今天，美國(guó)知名科技媒體 BI 報(bào)道，谷歌可能跟中國(guó)的華為合作，讓華為代工其下一代智能手機(jī) Nexus。

就在上周，谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）表達(dá)了回歸中國(guó)市場(chǎng)的愿望。

這是皮查伊在接受《福布斯》雜志專訪時(shí)提到的，他暗示，谷歌非常希望能再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“我在那里看到巨大機(jī)遇，我們?cè)谀抢镉蟹浅Ｓ欣钠脚_(tái)，希望我們將來(lái)有機(jī)會(huì)提供其他服務(wù)。”

闊別五年后，谷歌終于有重回中國(guó)市場(chǎng)的跡象。那么，谷歌為什么要返回中國(guó)？會(huì)以怎樣的姿勢(shì)面對(duì)中國(guó)用戶呢？有聊君是這樣看的……

中國(guó)市場(chǎng)潛力大

如今，任何一個(gè)國(guó)際科技巨頭都無(wú)法忽視中國(guó)市場(chǎng)。尤其是蘋果作為后來(lái)者在中國(guó)賺的盆滿缽滿，證實(shí)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

去年第四季度，憑著 iPhone 6、iPhone 6 Plus 在中國(guó)的熱銷，蘋果一躍成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。蘋果來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)可以媲美整個(gè)歐洲市場(chǎng)。

皮查伊自己也承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)存在巨大潛力，“在中國(guó)，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人買 Android 手機(jī)，但這些手機(jī)上都沒(méi)有安裝谷歌的移動(dòng)服務(wù)。”

其實(shí)這也暗示了，不僅僅是搜索，谷歌如今更覬覦中國(guó)的移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)。

全球移動(dòng)支付大戰(zhàn)要爆發(fā)了

雖然谷歌錢包推出的時(shí)間比較早，但卻被后來(lái)的蘋果 Apple Pay 搶了風(fēng)頭，在全世界的移動(dòng)支付市場(chǎng)風(fēng)生水起。

　　谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

這幾天，連三星也推出了“三星支付”，來(lái)追趕移動(dòng)支付的列車。而且，三星支付將在安卓生態(tài)中，直接迎戰(zhàn)谷歌錢包，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)是很不利的。

而蘋果那邊的 Apple Pay 屢屢曝出入華的傳聞，相信過(guò)不了多久，各方談妥后，蘋果支付就能在中國(guó)使（lao）用（qian）了。

一步慢，步步慢，2015 年的支付大戰(zhàn)，谷歌應(yīng)該著急了。

中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)崛起

隨著三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)失去第一的寶座，中國(guó)軍團(tuán)正變得越來(lái)越強(qiáng)。

華為、聯(lián)想、小米、中興等手機(jī)廠商，其合計(jì)市場(chǎng)份額已經(jīng)超越韓國(guó)的三星和 LG，中國(guó)領(lǐng)跑全球。

中國(guó)的智能手機(jī)廠商大多使用谷歌的安卓系統(tǒng)，可謂谷歌穩(wěn)定的后援軍。尤其是在三星想自立門戶開發(fā)自己的系統(tǒng)背景下，籠絡(luò)中國(guó)手機(jī)廠商顯得尤為必要。

谷歌會(huì)以什么樣的方式歸來(lái)？

一般人會(huì)以為，谷歌回歸中國(guó)市場(chǎng)等于谷歌搜索的歸來(lái)。但是有聊君提醒大家，谷歌不等于搜索，還有地圖、郵箱、視頻和應(yīng)用市場(chǎng)等諸多業(yè)務(wù)。

其實(shí)，以一個(gè)細(xì)分的業(yè)務(wù)作為排頭兵，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。應(yīng)用商店便是其一。

　　谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

此前已經(jīng)有報(bào)道，谷歌希望在中國(guó)發(fā)布新的應(yīng)用程序商店。這一方面可以讓中國(guó)混亂的應(yīng)用程序市場(chǎng)重歸秩序，另一方面又可以增加谷歌的收入。

一種可行的方式是將某個(gè)版本的谷歌市場(chǎng)引入中國(guó)，提供單一入口，用于發(fā)布應(yīng)用程序和游戲。

不過(guò)，要想做好本土化，谷歌可能需要跟一家中國(guó)公司合作，來(lái)幫助它在中國(guó)的數(shù)據(jù)中心存儲(chǔ)應(yīng)用程序。此外，還可能需要構(gòu)建單獨(dú)的用戶認(rèn)證和支付系統(tǒng)。

谷歌醞釀此事已經(jīng)不是兩三個(gè)月了。但在谷歌缺席中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的時(shí)間里，該市場(chǎng)格局基本被百度、騰訊和 360 所瓜分。谷歌若要加入戰(zhàn)局，那就意味著要跟強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)招，谷歌有什么把握擊敗這些深耕多年的巨頭呢？

谷歌入華還要過(guò)幾關(guān)？

谷歌在 2006 年進(jìn)入中國(guó)之初，就被曝出在中國(guó)沒(méi)有 ICP 牌照，涉嫌非法經(jīng)營(yíng)。

ICP 牌照是指各地通信管理部門核發(fā)的《中華人民共和國(guó)電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的許可證。

有了 ICP，才可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)民有償提供信息等服務(wù)活動(dòng)，包括經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上廣告、有償提供特定信息內(nèi)容、電子商務(wù)及其他網(wǎng)上應(yīng)用服務(wù)。根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站必須辦理 ICP 證，否則就屬于非法經(jīng)營(yíng)。

所以你在多數(shù)網(wǎng)站首頁(yè)的底部，都能看到 ICP 牌照信息。比如百度首頁(yè)顯示的就是“京 ICP 證 030173 號(hào)”。

谷歌很快在 2007 年通過(guò)與本土公司合資的方式解決了牌照問(wèn)題。

谷歌中國(guó)與趕集網(wǎng)組建了合資公司——北京谷翔信息技術(shù)有限公司，由谷歌和趕集網(wǎng)各持一半的股份。通過(guò)谷翔公司獲得了 ICP 牌照。

為什么要建立一個(gè)新的合資公司來(lái)取得牌照呢？

根據(jù) 2002 年起施行的《外商投資電信企業(yè)管理規(guī)定》，外企互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國(guó)應(yīng)該采取合資的模式。像谷歌這樣的外來(lái)投資者在企業(yè)中的出資比例，不得超過(guò) 50％。

所以，谷歌中國(guó)以曲線的方式拿到了 ICP 牌照。而谷歌的這張牌照有效期為 5 年，到 2012 年期滿。那么，之后呢？

有聊君發(fā)現(xiàn)，谷歌中國(guó)如今還有一些業(yè)務(wù)可以使用。如果你查詢谷歌在中國(guó)的“翻譯”和“地圖”網(wǎng)址，都能順利打開。

有聊君特意查了工信部 ICP 的備案信息，發(fā)現(xiàn)北京谷翔信息技術(shù)有限公司新的牌照在 2013 年 4 月 1 日通過(guò)審核，即“京 ICP 備 13004732 號(hào)”。

　　谷歌重回中國(guó)的姿勢(shì)應(yīng)該是這樣

據(jù)此推測(cè)，谷翔現(xiàn)在應(yīng)該持有 google.cn 的 ICP 經(jīng)營(yíng)許可證，這或許為谷歌重返內(nèi)地市場(chǎng)做好了鋪墊。

此外，谷歌要回歸中國(guó)，蘋果的經(jīng)驗(yàn)或許值得“借鑒”。

蘋果在今年 1 月份同意允許中國(guó)政府機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行“安全審核”，以確保其不會(huì)與美國(guó)政府分享用戶數(shù)據(jù)。雖然蘋果公司硬件產(chǎn)品在中國(guó)制造，但其產(chǎn)品的軟硬件均在美國(guó)設(shè)計(jì)，這導(dǎo)致政府擔(dān)心這些產(chǎn)品可能秘密竊取中國(guó)公民信息。

谷歌歸來(lái)又會(huì)怎樣？

一般的看法可能認(rèn)為，谷歌若回歸中國(guó)的話，百度是受害者。

不過(guò)，作為深耕國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的百度來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)份額一直相對(duì)穩(wěn)定且占優(yōu)勢(shì)。谷歌若回歸，很難對(duì)其造成威脅。反而 360 和搜狗等公司應(yīng)該擔(dān)心，其份額可能會(huì)被進(jìn)一步壓縮。

那么普通用戶會(huì)怎么選擇？其實(shí)，谷歌在國(guó)內(nèi)還是有一批擁躉，他們?cè)诠雀柰顺龃箨懬熬拖矚g使用谷歌，認(rèn)為谷歌搜索更精準(zhǔn)、效率更高，有聊君的同事有顏君便是其中之一。不過(guò)，這部分人屬于小眾，谷歌搜索要想獲得更大市場(chǎng)份額，就得抓住大眾的心。

如果谷歌從應(yīng)用市場(chǎng)入手，打開回歸中國(guó)的缺口，那么將遇到三巨頭的挑戰(zhàn)。

2014 年以來(lái)，國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已形成百度、360 及騰訊三強(qiáng)割據(jù)的局面，共占整體市場(chǎng)份額的 80% 以上。谷歌想從虎口奪食，并不是件容易的事。

此外，系統(tǒng)平臺(tái)類廠商也要小心了，安卓操作系統(tǒng)是谷歌手中的一張王牌，谷歌為了在終端提供相對(duì)一致的軟件體驗(yàn)，也在收緊對(duì)安卓的控制，要是入華，國(guó)內(nèi)“去 Google 化”的安卓操作系統(tǒng)可能會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。