注：據(jù)4月8日《巴倫周刊》報(bào)道，谷歌欲收購(gòu)Twitter的消息再次流出，Twitter股價(jià)受傳聞?dòng)绊戫槃?shì)上漲近4% 至52.87美元，Twitter的市值也升到了342億美元。這并不是第一次出現(xiàn)谷歌欲收購(gòu)Twitter的傳聞，早在2011年和今年1月份都曾傳出過(guò)谷歌有興趣收購(gòu)Twitter。

其實(shí)在硅谷的戰(zhàn)場(chǎng)上，谷歌想收購(gòu)Twitter的傳言是非常容易說(shuō)得通的。因?yàn)樗麄冋幵诒舜诵枰年P(guān)鍵時(shí)刻：谷歌是硅谷實(shí)力最強(qiáng)的巨頭，卻沒(méi)有在社交領(lǐng)域成功建立起自己的版圖;而Twitter雖在社交領(lǐng)域是領(lǐng)軍，存在感卻日漸減弱。

那么若谷歌真的要收購(gòu)Twitter，它都是基于哪些考慮呢?

最賺錢(qián)的廣告開(kāi)始沒(méi)有以前那么賺錢(qián)了

首先我們來(lái)看一下谷歌自身的一些狀況。與以往一樣，谷歌89%的營(yíng)收與廣告業(yè)務(wù)相關(guān)。

谷歌第四季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.9%至145億美元，營(yíng)收和利潤(rùn)低于彭博分析師預(yù)期。

《2015年度全球數(shù)字廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》：谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)在今年將達(dá)到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場(chǎng)份額的54.5%。

簡(jiǎn)單總結(jié)起來(lái)，就是谷歌主要依靠廣告賺錢(qián)，但并沒(méi)有按預(yù)期賺得那么多。因?yàn)樵絹?lái)越多的用戶將更多的時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備的使用上，包括智能手機(jī)和平板電腦。當(dāng)下，谷歌CEO拉里·佩奇正在與Facebook等其他公司共同競(jìng)爭(zhēng)平板電腦和智能手機(jī)的廣告市場(chǎng)。但由于谷歌市場(chǎng)營(yíng)銷人員減少了移動(dòng)廣告支出，使得谷歌在線廣告業(yè)務(wù)費(fèi)率變得更低。谷歌財(cái)報(bào)顯示，該公司的廣告平均售價(jià)在第三季度下降2%之后，第四季度再次下降3%。

投行SunTrust Robinson Humphrey的分析師羅伯特·派克表示，“移動(dòng)成為投資者關(guān)注的一個(gè)大問(wèn)題。由于世界轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域而伴隨的競(jìng)爭(zhēng)加劇，谷歌的統(tǒng)治地位發(fā)生了動(dòng)搖。”

Google Plus 真的沒(méi)人用啊

用戶對(duì)于設(shè)備使用習(xí)慣向移動(dòng)端轉(zhuǎn)變，很大原因是與移動(dòng)社交軟件Twitter和Facebook等的發(fā)展有關(guān)。且不論谷歌是否需要布局社交網(wǎng)絡(luò)，首先Twitter和Facebook的即時(shí)搜索就是對(duì)于谷歌作為搜索引擎的威脅。比起在社交軟件上搜到朋友或者偶像最新說(shuō)過(guò)的話，谷歌搜索看起來(lái)簡(jiǎn)直是個(gè)學(xué)院氣息嚴(yán)重，不接地氣的老派。盡管谷歌為了解決這個(gè)問(wèn)題推出了瞬時(shí)搜索產(chǎn)品Google Instant，但用戶顯然覺(jué)得Twitter、Facebook更好用一些。

據(jù)市研機(jī)構(gòu)eMarketer提供的一份報(bào)告稱，去年谷歌在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的營(yíng)收份額降低至41%，而2013年為47%，相比之下，F(xiàn)acebook的份額則從17%上升至18%。

這樣看來(lái)，發(fā)展社交領(lǐng)域?qū)τ诠雀柚饾u變得越發(fā)重要。2011年，谷歌推出了自己的社交產(chǎn)品Google+，希望可以給谷歌帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)和廣告展示。然而到現(xiàn)在，這款產(chǎn)品依舊毫無(wú)存在感。年初時(shí)，有研究人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)：Google+的22億用戶中，僅有9%公開(kāi)發(fā)表過(guò)狀態(tài);截止2015年1月的調(diào)查日期，僅有6%的用戶在Google+上發(fā)表過(guò)狀態(tài)。不難看出，Google+玩了那么久，始終是個(gè)扶不起來(lái)的阿斗。

谷歌在移動(dòng)社交領(lǐng)域一籌莫展，讓其收購(gòu)Twitter看起來(lái)更加迫在眉睫。

另外，同樣龐大的Facebook通過(guò)收購(gòu)社交應(yīng)用Instagram和WhatsApp給公司帶來(lái)了不少盈利。這兩組業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)無(wú)論Facebook還是投資人都很滿意，這也為谷歌收購(gòu)Twitter做了很好的示范。

在Facebook剛發(fā)布的2014年第四季度財(cái)報(bào)中，其第四季度來(lái)自廣告的營(yíng)收比2013年同期增長(zhǎng)了53%，而其中移動(dòng)廣告占全部廣告營(yíng)收的69%。

Facebook的收購(gòu)成功不僅體現(xiàn)在收購(gòu)成果上，此次買賣的價(jià)格也是非常劃算的：

WhatsApp：擁有4.5億用戶，190億美元出售

Instagram：擁有1.3億月活躍用戶，10億美元出售

就Twitter現(xiàn)在的性價(jià)比，谷歌該收了

其實(shí)，Twitter對(duì)于谷歌而言性價(jià)比正在下降。如今Twitter的活躍用戶不到3億，用戶增速也持續(xù)下滑，尤其是對(duì)年輕人正在失去吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Twitter上90%的內(nèi)容由10%的用戶提供，換句話說(shuō)，九成左右的用戶在Twitter上只是看看，沒(méi)有真正在創(chuàng)造新信息。另外，Twitter的營(yíng)收模式也出現(xiàn)方向性的失誤，三大創(chuàng)始人集體拋售Twitter股票，看起來(lái)Twitter危機(jī)四伏。Twitter的危機(jī)直接造成了其估值的下降，這更加大了被收購(gòu)的可能性。

事實(shí)上，這并不是谷歌第一次向Twitter投出收購(gòu)的橄欖枝。在2009年，谷歌就提出了邀約，只不過(guò)年輕氣盛的Twitter拒絕了它。

投資公司SunTrust的分析師鮑勃·佩克在接受CNBC采訪時(shí)曾表示，“Twitter是最好的即時(shí)搜索引擎，這不會(huì)不引起谷歌的注意。追溯到2009年，也就是Twitter進(jìn)行首次公開(kāi)招股之前，就有消息稱谷歌可能會(huì)收購(gòu)Twitter，不過(guò)當(dāng)時(shí)的估值在100億美元至200億美元。”

佩克表示，雖然谷歌收購(gòu)Twitter的傳聞已出現(xiàn)多年，但是收購(gòu)價(jià)格已經(jīng)今非昔比，如今可能需要“超過(guò)400億美元。”在他看來(lái)，盡管這一交易仍有可能實(shí)現(xiàn)，但卻將非常困難。他還說(shuō)，“考慮到Twitter已經(jīng)滲透到了谷歌所有的產(chǎn)品當(dāng)中，此交易將會(huì)產(chǎn)生極大的影響力。”