自谷歌成長為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭起，反壟斷調(diào)查就如流感一般，每過一段時間就會襲向谷歌。

本次的“流感”源頭是歐盟。歐盟委員會今年4月15日對谷歌發(fā)出告知書，指控其濫用搜索引擎主導(dǎo)地位，涉嫌壟斷。如果指控成立，歐盟可能對谷歌開出高達(dá)60億美元的罰單，并要求其改變在歐洲市場的運(yùn)營方式。

拋開表面的反壟斷“理由”，歐盟盯上谷歌，也是因?yàn)楣雀柙跉W洲的日子過得太滋潤了。長久以來，谷歌搜索業(yè)務(wù)份額占當(dāng)?shù)?0%，但納稅率卻很低。這種將歐洲市場視為自家牧場，只擠牛奶卻不種草的做法，引起了“土地主”的不滿。

此外，以反壟斷的名義敲一敲谷歌，或許也能給歐洲本土過著苦日子的科技企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)造一點(diǎn)成長空間。但創(chuàng)新不足的歐洲科技企業(yè)，想要借此機(jī)會登堂入室，目前來看還要打個大大的問號。

谷歌在歐洲“生活滋潤”

目前，谷歌處理的搜索量約占?xì)W洲搜索市場的90%，遠(yuǎn)高于其在美國市場2/3的份額。自2010年11月起，歐盟就開始調(diào)查谷歌是否在搜索市場濫用支配地位，當(dāng)時的初步調(diào)查結(jié)論是：谷歌涉嫌利用優(yōu)勢地位，將用戶引導(dǎo)至自己的產(chǎn)品，遠(yuǎn)離競爭對手的產(chǎn)品。

不過，盡管谷歌在過去5年里向歐盟提交了3份整改方案，但德國和法國的官員沒有滿足，包括Expedia在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和新聞集團(tuán)也拒絕同意谷歌提出的整改措施，歐洲議會和德法的政客們甚至要求就公民數(shù)據(jù)的“領(lǐng)土權(quán)”立法。

歐盟對谷歌不滿，除其涉嫌壟斷之外，還與谷歌在歐洲的低納稅額有關(guān)。2012年，谷歌在海外市場納稅額為60億歐元，其納稅率僅為全部營收的2.6%。相比之下，英法等國的本土企業(yè)所得稅率都在30%左右。

谷歌的避稅方法主要是在稅收優(yōu)惠國成立中介公司，充分利用各國法律，盡可能降低納稅額度。比如，谷歌的歐洲總部就設(shè)立于稅收相對優(yōu)惠的愛爾蘭首都都柏林。而且，谷歌在歐洲的所得利潤還會通過愛爾蘭和荷蘭轉(zhuǎn)入谷歌在“避稅天堂”百慕大群島的分公司。

在法國，谷歌法國廣告平臺由設(shè)立在愛爾蘭的總部負(fù)責(zé)維護(hù)運(yùn)營。500人的巴黎團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“市場協(xié)助”，只獲得有限的廣告分成。所以2012年谷歌法國公布的營業(yè)額約為2億歐元，而法國互聯(lián)網(wǎng)觀察組織（SRI）顯示谷歌法國廣告收入一項(xiàng)便高達(dá)11億歐元。

歐洲科技企業(yè)處境堪憂

谷歌被指控也暴露出歐洲科技產(chǎn)業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的式微。目前，全球市值最高的20家互聯(lián)網(wǎng)公司中，美國占了11家，亞洲有9家。歐洲則一家沒有。近期在美國上市的歐洲最大軟件企業(yè)“紅帽”的市值為79億美元，與中國阿里巴巴上千億美元的市值相比也相差甚遠(yuǎn)。

另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，歐洲傳統(tǒng)的通信行業(yè)也受嚴(yán)重沖擊而陷入困境。從2012年開始?xì)W洲通信行業(yè)收益便開始下滑。據(jù)歐洲電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商協(xié)會Etno數(shù)據(jù)，歐洲主要城市的電信業(yè)2013年收入滑落接近3%，即減少了71億英鎊。整個歐洲則預(yù)計收入將降低3.7%，為2012年跌幅的兩倍。低收益甚至導(dǎo)致4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)放緩。

造成這一現(xiàn)狀的原因，是歐洲不僅缺乏美國雄厚的經(jīng)濟(jì)及技術(shù)基礎(chǔ)，也沒有如中國這樣的龐大用戶群支撐。

歐盟區(qū)有5.1億人口，但各國受語言和文化限制處于割裂狀態(tài)。各國政府也奉行獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)制度。這使得歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很難積累起大規(guī)模的用戶群。

“歐洲的特色就是為一個問題爭執(zhí)多年，但最終的成果出現(xiàn)在其他地區(qū)。”歐洲運(yùn)營商德國電信歐洲主管克勞迪亞·尼瑪特(Claudia Nemat)曾表示，歐洲本應(yīng)在科技領(lǐng)域起帶頭作用的愿望，目前來看總是事與愿違。

另外，高稅收、高福利的社會體系，也使得歐洲企業(yè)在融資上速度緩慢，無法依靠資金聚集效應(yīng)催生出一家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而幾乎完全開放的歐洲市場，在面對資金與技術(shù)強(qiáng)大的谷歌等美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及擁有規(guī)模和成本優(yōu)勢的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時，也基本沒有任何屏障，原本狹小的國內(nèi)市場瞬間就被搶占一空。

難撼谷歌根基

從體量上看，歐盟仍是世界第一大經(jīng)濟(jì)體，2013年GDP就已達(dá)到17.4萬億美元。但2014歐元區(qū)GDP增長率僅為0.9%，2013年更是負(fù)增長。

與低增長率相伴的是失業(yè)率高企和創(chuàng)新不足，塔夫斯大學(xué)弗萊徹學(xué)院創(chuàng)建的數(shù)字進(jìn)化指數(shù)對50個國家進(jìn)行了評估，結(jié)果顯示，20082013年，在10個技術(shù)創(chuàng)新改善幅度最小的國家中，9個位于歐洲。

在今年3月的巴塞羅那世界移動通信大會上，法國最大運(yùn)營商Orange的CEO史蒂芬·理查德認(rèn)為，歐洲要想恢復(fù)移動網(wǎng)絡(luò)行業(yè)領(lǐng)頭羊位置，就不能讓美國公司攫取更大利潤份額。

“歐洲不是美國的數(shù)字門墊”，理查德在世界移動通信大會開幕前表示，“如果我們袖手旁觀，任由美國主導(dǎo)，那么從利潤等角度講，我們在數(shù)字領(lǐng)域面臨的風(fēng)險巨大。”

不過即使谷歌完全按照歐盟的意思進(jìn)行改革，其空出的互聯(lián)網(wǎng)市場份額恐也會被臉譜、亞馬遜等其他美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶占，留給歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的空間并不多。

2014年，蘋果、臉譜、微軟以及亞馬遜的總市值增加了4000億美元，達(dá)到1.5萬億美元。單是這4家公司的市值增幅就超過歐洲四大運(yùn)營商的總市值。而這些美國公司有許多與谷歌相似的商業(yè)產(chǎn)品。在各自所在的領(lǐng)域，每家公司都以自己的方式替代谷歌在歐洲的空間。

相比較，弱小的歐洲互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與財大氣粗的美國公司難以相抗衡。

作為世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，谷歌曾多次遭受來自美國國內(nèi)的反壟斷調(diào)查。微軟、eBay、新聞集團(tuán)等20多家公司，都曾指控谷歌“壟斷”。但包括此次歐盟在內(nèi)的反谷歌指控，都很難動搖谷歌的地位。

僅從資本市場的反應(yīng)來看，當(dāng)下谷歌的股價與一年前相比也基本持平，自去年公布第四季度財報以來的3個月中，谷歌股價上漲了7%左右。谷歌真正的危機(jī)恐怕來自自身的轉(zhuǎn)型，以及移動網(wǎng)時代的用戶遷移風(fēng)險。