中國或成推動谷歌增長的強催化劑

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作者:劉彥青

2015-05-15 10:38:31

摘自:賽迪網(wǎng)

5月6日消息,據(jù)國外媒體報道,谷歌在歐洲的處境一直很復(fù)雜,但在中國卻并非如此。谷歌中國廣告業(yè)務(wù)增速仍然高達(dá)20%,盡管業(yè)內(nèi)人士預(yù)計谷歌不會在一夜之間成為中國搜索市場領(lǐng)頭羊,小幅增長還是受市場歡迎的。

5月6日消息,據(jù)國外媒體報道,谷歌在歐洲的處境一直很復(fù)雜,但在中國卻并非如此。事實上,中國的監(jiān)管政策正在變得對谷歌有利,中國政府自1994年以來首次修改了與數(shù)字廣告有關(guān)的法律。好消息是,新法律將降低劣質(zhì)廣告媒體的競爭力,使優(yōu)質(zhì)廣告得到與之相匹配的價格。

對彈出式廣告的處罰可能會向廣告客戶施壓,促使它們采用對用戶影響較小的廣告。搜索廣告通常是最有效的廣告媒體,盡管谷歌在中國市場業(yè)務(wù)規(guī)模不大,市場研究公司艾瑞最近的數(shù)據(jù)顯示,谷歌中國業(yè)務(wù)每季度營收約為2.6億美元,年化營收約為10億美元——與百度相比要低得多。

谷歌中國廣告業(yè)務(wù)增速仍然高達(dá)20%,盡管業(yè)內(nèi)人士預(yù)計谷歌不會在一夜之間成為中國搜索市場領(lǐng)頭羊,小幅增長還是受市場歡迎的。谷歌仍然在中國大陸地區(qū)銷售廣告。不過,由于面臨中國國內(nèi)對手的競爭,谷歌在中國市場將面臨很大困難。目前尚不清楚谷歌是否能成為多款瀏覽器的缺省搜索引擎,網(wǎng)站是否愿意使用谷歌的搜索技術(shù)。谷歌通過Android進(jìn)入了中國市場??萍疾┛途W(wǎng)站Quartz最近的報告顯示,谷歌不要求移動設(shè)備廠商在Android中預(yù)裝其搜索引擎,80%的中國Android手機(jī)預(yù)裝百度搜索引擎。

谷歌Android業(yè)務(wù)掌門桑達(dá)·皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采訪時說,“中國顯然是最大的市場之一,Android是中國很多創(chuàng)新的基礎(chǔ),為中國用戶服務(wù)是我們優(yōu)先考慮的問題。過去我們在中國市場面臨一些問題,但我們也看到了機(jī)遇。中國市場對我們來說不是黑洞,而是一個巨大的機(jī)遇,希望未來我們能為中國用戶提供其他服務(wù)。”

蘋果已經(jīng)證明,作為生態(tài)鏈提供商和硬件廠商都可以獲得巨額營收,中國還有創(chuàng)收空間。另一方面,谷歌在中國智能手機(jī)市場上占有主導(dǎo)地位,但遲遲沒有通過應(yīng)用商店利用市場主導(dǎo)地位創(chuàng)收。

谷歌這樣做是合理的。如果谷歌強制所有Android設(shè)備上都預(yù)裝其搜索引擎,在中國會遭遇與歐洲相似的反壟斷問題。另外,谷歌還不能隨意利用其財務(wù)資源,監(jiān)管機(jī)構(gòu)不會允許谷歌通過積極的收購策略,快速提高市場份額。在媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重大收購前,谷歌需要得到中國國家發(fā)改委的批準(zhǔn)。因此,如果想進(jìn)入中國市場,谷歌需要“自力更生”。

錯失中國市場的代價是高昂的。制定合適的中國市場策略相當(dāng)困難,但至少是可以實現(xiàn)的。因此,在未來,中國可能成為谷歌隱藏的增長催化劑。

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