為什么說(shuō)現(xiàn)在是圖片社交的風(fēng)口？先來(lái)看一組數(shù)字：六月初，國(guó)內(nèi)上線不到一年的圖片社交產(chǎn)品in宣布獲得3億人民幣的投資，估值近20億人民幣。不久之前，美國(guó)圖片社交網(wǎng)站Pinterest宣布完成1.86億美元融資，估值達(dá)110億美金，而Snapchat也宣布獲得5.37億美元融資，估值達(dá)160億美元。而在2012年，F(xiàn)acebook用10億“天價(jià)”買下Instagram，更令人咂舌的是，2014年Instagram已值350億美元。這些圖片社交應(yīng)用估值的節(jié)節(jié)攀升，在不斷撩撥著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人的內(nèi)心。無(wú)疑，圖片社交應(yīng)用已成為科技圈的焦點(diǎn)之一，站在創(chuàng)業(yè)和資本的風(fēng)口，圖片社交如何好好地飛？

1、包月付費(fèi)的VIP模式，獲取更多圖片特權(quán)。

圖片，可能是移動(dòng)端迄今為止最合適的信息承載形式，越來(lái)越多的用戶不再愿意閱讀微信朋友圈里的長(zhǎng)文章。拍照是一個(gè)“story telling”的過(guò)程。為什么要拍下這張照片？因?yàn)槟阆肓粝乱粋€(gè)場(chǎng)景或者一種感觸，并且分享出去；但光有畫(huà)面還是不夠，你不知道他到底在做什么，想說(shuō)什么。貼紙、濾鏡等渲染方式無(wú)疑是圖片情感表達(dá)的一種詮釋。常規(guī)的幾種貼紙和濾鏡滿足用戶使用之后，會(huì)有越來(lái)越多的用戶喜歡選擇別具一格的更為豐富的貼紙或?yàn)V鏡，那么這就為圖片應(yīng)用提供了盈利窗口，可采用包月付費(fèi)的VIP模式，為有需求的用戶提供更多樣化的增值服務(wù)，比如增加貼紙和濾鏡的功能種類，變換更為酷炫的交互方式。這其中，對(duì)于品牌廣告主來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的品牌露出機(jī)會(huì)，例如，當(dāng)一個(gè)酷愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的潮男分享了一張自己收藏的耐克限量版籃球鞋，應(yīng)用里可加入耐克的相關(guān)貼紙，付費(fèi)用戶就可直接選用耐克貼紙彰顯自己的調(diào)調(diào)，還可以認(rèn)識(shí)同樣用了耐克貼紙的小伙伴。同時(shí)耐克也完成了一次精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷。而對(duì)于圖片應(yīng)用來(lái)說(shuō)，既服務(wù)了用戶，滿足了其“炫耀”的個(gè)性主張，又實(shí)現(xiàn)了廣告主的品牌營(yíng)銷價(jià)值。

2、品牌標(biāo)簽。

“圖片+標(biāo)簽”的社交產(chǎn)品在圖片異步社交領(lǐng)域中是比較有代表性的一類產(chǎn)品。In、nice、Top在產(chǎn)品形態(tài)上都體現(xiàn)了在圖片上添加標(biāo)簽的特征，但它們的定位各不相同，未來(lái)的發(fā)展路徑可能也不太一樣。

此外，給圖片打上標(biāo)簽不再僅僅是文藝青年用來(lái)表達(dá)生活的一種方式。“圖片+標(biāo)簽”的方式更可以連接社交和電商。在這方面比較有探索性的就是“in”。in從品牌導(dǎo)購(gòu)的平臺(tái)切入，轉(zhuǎn)型加入了品牌標(biāo)簽，之后又根據(jù)用戶的需求，自定義標(biāo)簽，通過(guò)標(biāo)簽劃分人群，進(jìn)而主打圖片社交這條主線。用戶在為圖片添加標(biāo)簽的時(shí)候，分為三個(gè)類別“心情”、“品牌”、“地點(diǎn)”。in團(tuán)隊(duì)選擇這樣對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行分類是希望更加突出品牌的權(quán)重并且和原有的愛(ài)圖購(gòu)平臺(tái)高效打通。

從品牌商的角度來(lái)講，無(wú)疑是對(duì)品牌宣傳和流量導(dǎo)入的極佳入口，對(duì)in來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的贏利點(diǎn)。但從用戶的角度講，每次添加標(biāo)簽都有強(qiáng)制被引導(dǎo)添加品牌標(biāo)簽的心理暗示，可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生抵觸情緒。也許，這種標(biāo)簽品牌化的植入還需要和產(chǎn)品以及用戶體驗(yàn)進(jìn)行更好的融合。但不可否認(rèn)的是，“圖片+標(biāo)簽”的導(dǎo)流方式也成為一些非圖片社交應(yīng)用進(jìn)行試水的突破手段，比如：去年7月份，天貓客戶端正式上線FUN功能，利用品牌標(biāo)簽+圖片社區(qū)為電商導(dǎo)流；主打進(jìn)口母嬰用品限時(shí)特賣的蜜芽寶貝，在新上線的APP 3.0版本中上線了“蜜芽圈”的功能，與nice和in玩法類似。

3、打通圖片O2O，豐富圖片周邊產(chǎn)品。

現(xiàn)有的圖片社交應(yīng)用大多精耕于APP本身，較少地關(guān)注線下或周邊可拓展的附加值。比如圖片無(wú)線打印設(shè)備、圖片衍生品定制（圖片定制T桖、茶杯、日歷、筆記本等等）、智能圖片相框、手機(jī)攝影器具等。圖片社交應(yīng)用可換一種維度玩兒，不走傳統(tǒng)路數(shù)，打通圖片O2O，豐富圖片周邊產(chǎn)品，走線上和線下結(jié)合的路子。作為一款專業(yè)的手機(jī)攝影分享應(yīng)用，“視界”正在做類似的嘗試，翻看視界的公司背景，竟是國(guó)內(nèi)的某手機(jī)廠商出品，這就不難理解視界的賬號(hào)體系為什么可以與某手機(jī)互通。再來(lái)看視界的產(chǎn)品特性，支持原圖上傳，不用考慮壓縮圖片的問(wèn)題，也有類似nice那樣打標(biāo)簽的功能，有眾多知名攝影師坐鎮(zhèn)，還在多地開(kāi)設(shè)了視界攝友團(tuán)，相對(duì)nice、in這類產(chǎn)品而言，視界走的是“重?cái)z影+輕社交”的玩法。所以圍繞手機(jī)圖片攝影，視界貌似正在做周邊產(chǎn)品的擴(kuò)充，線上線下雙戰(zhàn)略，例如，視界可為用戶沖印分享在應(yīng)用里的照片，個(gè)性化定制圖片產(chǎn)品，另外它還在做類似于LG趣拍得那樣的無(wú)線照片打印機(jī)，可直接與視界APP相連，線上APP隨時(shí)拍照分享，線下隨時(shí)打印留念。這種以APP為中心，輻射周邊產(chǎn)品的多元玩法，倒不失為一種圖片社交應(yīng)用的落地策略，除了游戲變現(xiàn)的概率略弱之外，電商、廣告、增值服務(wù)均有其嘗試的空間。

4、咔一咔，二維碼的升級(jí)版。

仔細(xì)分析圖片社交應(yīng)用的適用場(chǎng)景，用戶隨時(shí)隨地通過(guò)圖像記錄心情、拿圖片講故事，曬出來(lái)，與好友互動(dòng)。這就為電商或廣告提供了接入的可能。這里講的“咔一咔”，是指圖片信息的延展功能。該功能是讓用戶使用攝像頭拍攝電視、雜志、海報(bào)等線下內(nèi)容，圖片拍照完成上傳在某個(gè)圖片社交應(yīng)用里，通過(guò)服務(wù)器讀取后，即可在此應(yīng)用端顯示電視、雜志的擴(kuò)展內(nèi)容，從而將線下內(nèi)容延展，變成線上的內(nèi)容便于用戶閱讀和分享，同時(shí)基于此開(kāi)展更深度的圖片社交互動(dòng)行為。

這種“咔一咔”的功能相比目前單純的掃描二維碼更先進(jìn)，被掃對(duì)象顯示更加直觀，同時(shí)在技術(shù)的實(shí)現(xiàn)上也更加復(fù)雜。將圖像信息延展成為網(wǎng)絡(luò)信息顯示，也是未來(lái)手機(jī)掃描的趨勢(shì)。設(shè)想一下，一款圖片社交APP不僅僅能秀出自己的拍照與他人分享，還可以看到一幅海報(bào)、一部好看的綜藝節(jié)目、一個(gè)喜歡的明星只需咔的一下，即可收看更多內(nèi)容，購(gòu)買海報(bào)上的產(chǎn)品，了解更多明星最新動(dòng)態(tài)。如果這種“咔一咔”的功能一旦使用在圖片應(yīng)用中，將實(shí)體擴(kuò)展信息延展到應(yīng)用內(nèi)，使得圖片信息不在單向傳播，而是可以與圖片應(yīng)用有更多的互動(dòng)。

5、圖片互動(dòng)小游戲

目前圖片應(yīng)用中的社交方式大多基于“評(píng)論、點(diǎn)贊、私信、分享”完成的，而如果設(shè)置特定的游戲化功能，想必會(huì)大大拓展用戶的使用頻次。分析一下臉萌、How-Old.net這類產(chǎn)品，非常偏向一種游戲化、娛樂(lè)化的使用體驗(yàn)，延展了用戶彼此社交的維度。試想一款圖片社交應(yīng)用，用戶拍照上傳之后，可以設(shè)置“拼圖”功能，系統(tǒng)將上傳的圖片分成一定數(shù)量的不規(guī)則小塊，然后用戶可以分享出去讓自己的好友試著拼一拼，在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下，勢(shì)必會(huì)有很多好友嘗試解開(kāi)“謎底”，對(duì)分享出來(lái)的圖片一探究竟。此外，品牌商也可以利用這種互動(dòng)式的圖片拼接游戲，曝光自己的產(chǎn)品，拼出圖片的用戶可免費(fèi)獲得產(chǎn)品，何樂(lè)而不為？

窮則變，變則通，通則達(dá)。面對(duì)圖片社交的風(fēng)口，是默守陳規(guī)？還是大膽突破？以上針對(duì)圖片社交應(yīng)用商業(yè)化之路的分析或探索，難免有不足之處。盈利模式想象的背后，關(guān)鍵還是要立足于產(chǎn)品本身，滿足變化的需求。當(dāng)然，還得謹(jǐn)防圖片社交產(chǎn)品爆紅之后的“休克”。