摘要 : Google宣布重組的第二天，寶馬的alphabet.com訪問(wèn)量飆升了50多倍。折算下，寶馬相當(dāng)于獲得了價(jià)值25萬(wàn)美元的免費(fèi)AdWords廣告。

Google重組為Alphabet Inc.后，alphabet.com這個(gè)域名成了熱點(diǎn)?？上皇荊oogle的，而是在寶馬手里。而且，寶馬說(shuō)了不會(huì)賣：“Because Alphabet is more than a name to us.”

通過(guò)查詢whois的注冊(cè)信息，得知alphabet.com注冊(cè)于1995年。比Google這家公司還要早2年，當(dāng)時(shí)Larry Page與Sergey Brin還在斯坦福讀研究生。巧合的是，就在Google正式組建的1997年，寶馬也在英國(guó)組建了一家汽車租賃公司，命名為Alphabet。

距今，這家公司已有18年歷史。以車隊(duì)管理起步，Alphabet通過(guò)一系列擴(kuò)張與并購(gòu)，目前又涵蓋了融資租賃、分時(shí)租賃等業(yè)務(wù)。作為一家獨(dú)立運(yùn)作的公司，Alphabet在歐洲已經(jīng)擁有了超過(guò)50萬(wàn)輛車。

大家可能聽(tīng)過(guò)奔馳旗下的Car2Go業(yè)務(wù)，其實(shí)寶馬也有自己的分時(shí)租賃項(xiàng)目，叫做AlphaCtiy，最早在法國(guó)推出。這是Alphabet旗下的業(yè)務(wù)之一，但市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不如CarGo。目前在歐洲，此類業(yè)務(wù)最大的還是ZipCar。

此外，Alphabet的另外兩大核心業(yè)務(wù)，一個(gè)是融資租賃，一個(gè)是車隊(duì)管理。其中，車隊(duì)管理是基本業(yè)務(wù)，包括保養(yǎng)與維修服務(wù)、燃油管理、輪胎管理，以及道路救援等。

Alphabet.com的網(wǎng)站，此前每天只有3000個(gè)訪問(wèn)。但在Google宣布更名為Alphabet Inc.后，第二天該網(wǎng)站流量突然飆升至16.3萬(wàn)訪問(wèn)。突如其來(lái)的訪問(wèn)量，一度讓Alpahbet.com網(wǎng)站癱瘓。

如果按照Google AdWords汽車類CPC均價(jià)1.5美元來(lái)計(jì)算，那么Google這次宣布重組，相當(dāng)于為寶馬的Alphabet免費(fèi)提供了價(jià)值24.45萬(wàn)美元的廣告——僅一天之內(nèi)?？紤]到新聞的余溫，后續(xù)Alphabet還會(huì)有超出日常訪問(wèn)量的一段時(shí)間。

那么回到正題。其實(shí)域名并不是重點(diǎn)，Google在宣布重組前也并未與寶馬進(jìn)行聯(lián)系。目前Google的Alphabet Inc.用的是abc.xyz這個(gè)域名。雖然alphabet.com才是“名正言順”的網(wǎng)址，但由于Alphabet對(duì)Google來(lái)說(shuō)只是公司名稱，而非產(chǎn)品名稱，所以用哪個(gè)差別不大。寶馬說(shuō)不會(huì)賣，而Google也沒(méi)有說(shuō)要買。

就像騰訊一樣，qq.com與tencent.com，在重要性上是不同的量級(jí)。一個(gè)代表產(chǎn)品，至關(guān)重要，一個(gè)代表公司，具有可替代性。

問(wèn)題在于商標(biāo)。寶馬的Alphabet International GmbH，與Google的Alphabet Inc.，雖然網(wǎng)址不同，但LOGO用的都是alphabet的字樣。當(dāng)然，LOGO不具有法律效力。關(guān)鍵在于商標(biāo)?，F(xiàn)在，寶馬的法務(wù)部門已經(jīng)在調(diào)查，Google的更名是否侵犯了其商標(biāo)權(quán)，但并不打算針對(duì)Google的新名字采取法律措施。想必，Google的首席法務(wù)官David Drummound已經(jīng)在忙了。

要搞清這個(gè)問(wèn)題，先來(lái)看如何算商標(biāo)侵權(quán)。按照英美法系的界定，侵犯商標(biāo)權(quán)要滿足三個(gè)要素：使用、商業(yè)，以及讓消費(fèi)者構(gòu)成混淆。就Alphabet這個(gè)個(gè)案來(lái)講，前兩者是滿足了。就看是否構(gòu)成混淆。

是否構(gòu)成混淆，也要根據(jù)商品或服務(wù)的屬性而定。如果兩個(gè)商標(biāo)的商品，屬于同類商品并存在直接競(jìng)爭(zhēng)，那么法官很容易判定侵權(quán)。如果兩個(gè)商品之間具有相關(guān)性，但并沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)，那么對(duì)法官來(lái)說(shuō)，就有些頭大了。

寶馬的Alphabet是其租賃服務(wù)的商標(biāo)，而Google的Alphabet是母公司的名稱，也是上市交易的主體（不再是Google）。表面上是不存在相關(guān)性的，除非Google也推出了一輛汽車租賃服務(wù)，叫做Alphabet Car或AlphaCar，這時(shí)就存在侵犯寶馬商標(biāo)權(quán)的嫌疑。因?yàn)檫@會(huì)給寶馬的用戶構(gòu)成混淆。

有一個(gè)真實(shí)的案例。在2000年，A&H運(yùn)動(dòng)服裝品牌推出了MIRACLESUIT泳裝，而Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）也推出了一款叫做THE MIRACLE BRA的泳裝，由于兩者之間存在直接競(jìng)爭(zhēng)，并存在混淆的概率，所以前者把后者告上了法庭。

所以，目前從法律條文上看，Google的Alphabet并未對(duì)寶馬的商標(biāo)權(quán)構(gòu)成侵犯。事實(shí)上，通過(guò)查詢USPTO（美國(guó)專利商標(biāo)辦公室）網(wǎng)站，我發(fā)現(xiàn)在僅在美國(guó)就有多個(gè)已經(jīng)被注冊(cè)的Alphabet商標(biāo)。商標(biāo)所有人，有的是飲料公司、有的是伏特加品牌，還有的是學(xué)生桌椅品牌，五花八門。由于這些商品之間不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球范圍以Alphabet為商標(biāo)的，就有103個(gè)品牌。比較悲催的是，就連Alphabet的Twitter賬號(hào)@alphabet，也不是Google的?？磥?lái)，Google法務(wù)部要忙的事情還有很多。