初秋是科技公司忙活的季節(jié),都在張羅著發(fā)布新產(chǎn)品。但素來不以硬件發(fā)布為主業(yè)的谷歌在這個初秋卻似乎更忙活,先是組建了名為Alphabet的母公司,后又把logo改了,沒幾天,谷歌重返中國內(nèi)地的消息不脛而走。大家都在問,這谷歌到底要做什么?
能讓人很容易猜透或許就不叫谷歌了。谷歌的性情,很像其創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林,青年才俊,又不那么按常理出牌,甚至有點神神叨叨。谷歌在業(yè)界素來以不務(wù)正業(yè)而聞名,至目前谷歌最著名也最成功的產(chǎn)品有兩個,一是搜索,二是安卓,其余的太多邊角料,像什么智能穿戴設(shè)備、家居設(shè)備,還有一專門研究稀奇古怪“黑科技”的實驗室GoogleX,谷歌涉獵了很多,但大多數(shù)投的錢響都沒聽到一個,即便那個全球市場份額最高的移動操作系統(tǒng)——安卓,表面上的成功之外,也是開源的,免費給大家用。
戰(zhàn)線過長是兵家大忌,當然也是商家大忌。就在別人能做好一件產(chǎn)品就滿足時,谷歌不僅沒有收縮戰(zhàn)線,反而成立了Alphabet,即字母公司。有研究者發(fā)現(xiàn),新公司的各子公司、子業(yè)務(wù),其名稱首字母囊括了所有26個英文字母,所以,這一次改名,是個不折不扣的大手筆,是新的谷歌帝國成立的宣言書。
谷歌為什么這樣做,首先是自己不差錢,有搜索和其他盈利業(yè)務(wù)為支撐,自己可以盡情地在別的冷門領(lǐng)域“禍禍”、折騰?;蛟S這是谷歌對未知的一種把握方式,既然在紅?;畹孟喈攦?yōu)裕,那為什么不去藍海多撲騰幾圈呢,冷門熱門從來是相對的,改變世界的產(chǎn)品,或許在一夜之間就產(chǎn)生了。
如果說,字母公司的成立顯示了谷歌把握未知和未來的野心,那么重返中國則完全顯示了谷歌在已知面前務(wù)實、理智的一面。中國內(nèi)地是個任何公司都不能忽略的大市場。當年,谷歌很文藝范兒地說搬走在中國內(nèi)地的服務(wù)器是因為不滿意“內(nèi)容過濾”,其實不如說是在中國本土化不成功而撤退的掩護(承認這一點會很沒面子)。雖是谷歌給世界帶來了搜索引擎,但在百度等更懂中國消費者心理的對手面前,業(yè)績實在有點慘,當時其中國內(nèi)地收入僅占百分之一。如今,時過境遷,業(yè)態(tài)天翻地覆,從終端到應(yīng)用商店,做好了都是搖錢樹,谷歌怎能任由蘋果甚至小米呼風喚雨。
前兩年谷歌就注冊了很多和內(nèi)地有關(guān)的域名,今年,作為谷歌親兒子的Nexus手機最新款也由華為代工,都充分地說明了谷歌早就知道情懷不能代替“在商言商”的現(xiàn)實。其實,原生的、未修改的安卓和相關(guān)服務(wù)體驗還是很優(yōu)秀的,Nexus系列手機和平板也是好產(chǎn)品,但很多大陸用戶只能買水貨,無疑也是個遺憾。若谷歌如期重返中國并遵守相關(guān)法律法規(guī),對消費者來說也是好消息。