初秋是科技公司忙活的季節(jié)，都在張羅著發(fā)布新產(chǎn)品。但素來不以硬件發(fā)布為主業(yè)的谷歌在這個初秋卻似乎更忙活,先是組建了名為Alphabet的母公司，后又把logo改了，沒幾天，谷歌重返中國內(nèi)地的消息不脛而走。大家都在問，這谷歌到底要做什么？

能讓人很容易猜透或許就不叫谷歌了。谷歌的性情，很像其創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林，青年才俊，又不那么按常理出牌，甚至有點神神叨叨。谷歌在業(yè)界素來以不務(wù)正業(yè)而聞名，至目前谷歌最著名也最成功的產(chǎn)品有兩個，一是搜索，二是安卓，其余的太多邊角料，像什么智能穿戴設(shè)備、家居設(shè)備，還有一專門研究稀奇古怪“黑科技”的實驗室GoogleX，谷歌涉獵了很多，但大多數(shù)投的錢響都沒聽到一個，即便那個全球市場份額最高的移動操作系統(tǒng)——安卓，表面上的成功之外，也是開源的，免費給大家用。

戰(zhàn)線過長是兵家大忌，當然也是商家大忌。就在別人能做好一件產(chǎn)品就滿足時，谷歌不僅沒有收縮戰(zhàn)線，反而成立了Alphabet，即字母公司。有研究者發(fā)現(xiàn)，新公司的各子公司、子業(yè)務(wù)，其名稱首字母囊括了所有26個英文字母，所以，這一次改名，是個不折不扣的大手筆，是新的谷歌帝國成立的宣言書。

谷歌為什么這樣做，首先是自己不差錢，有搜索和其他盈利業(yè)務(wù)為支撐，自己可以盡情地在別的冷門領(lǐng)域“禍禍”、折騰?；蛟S這是谷歌對未知的一種把握方式，既然在紅?；畹孟喈攦?yōu)裕，那為什么不去藍海多撲騰幾圈呢，冷門熱門從來是相對的，改變世界的產(chǎn)品，或許在一夜之間就產(chǎn)生了。

如果說，字母公司的成立顯示了谷歌把握未知和未來的野心，那么重返中國則完全顯示了谷歌在已知面前務(wù)實、理智的一面。中國內(nèi)地是個任何公司都不能忽略的大市場。當年，谷歌很文藝范兒地說搬走在中國內(nèi)地的服務(wù)器是因為不滿意“內(nèi)容過濾”，其實不如說是在中國本土化不成功而撤退的掩護（承認這一點會很沒面子）。雖是谷歌給世界帶來了搜索引擎，但在百度等更懂中國消費者心理的對手面前，業(yè)績實在有點慘，當時其中國內(nèi)地收入僅占百分之一。如今，時過境遷，業(yè)態(tài)天翻地覆，從終端到應(yīng)用商店，做好了都是搖錢樹，谷歌怎能任由蘋果甚至小米呼風喚雨。

前兩年谷歌就注冊了很多和內(nèi)地有關(guān)的域名，今年，作為谷歌親兒子的Nexus手機最新款也由華為代工，都充分地說明了谷歌早就知道情懷不能代替“在商言商”的現(xiàn)實。其實，原生的、未修改的安卓和相關(guān)服務(wù)體驗還是很優(yōu)秀的，Nexus系列手機和平板也是好產(chǎn)品，但很多大陸用戶只能買水貨，無疑也是個遺憾。若谷歌如期重返中國并遵守相關(guān)法律法規(guī)，對消費者來說也是好消息。