谷歌已然開始重返中國市場的計(jì)劃，并且與一些手機(jī)制造商探討進(jìn)一步的合作可能。

5年前，谷歌宣布全線撤離中國市場，在與當(dāng)?shù)卣咭约笆袌龅牟┺闹绪鋈浑x去。如今，《華爾街日報(bào)》和“The Information”均透露，谷歌已然開始重返中國市場的計(jì)劃，并且與一些手機(jī)制造商探討進(jìn)一步的合作可能。

“這將標(biāo)志著谷歌與中國的關(guān)系進(jìn)入新的篇章，它在2010年公開與（中國）政府決裂，谷歌公司一些人士稱這是一個(gè)大錯(cuò)。”

——《The Information》報(bào)道如是說。

離開中國市場的谷歌，僅保留了香港和臺灣的業(yè)務(wù)和辦公室。在過去五年中，谷歌亞太區(qū)的發(fā)展一直不算特別樂觀。面對中國政府的諸多要求，谷歌曾經(jīng)是如此的固執(zhí)；而在如今中國市場的巨大體量面前，態(tài)度的扭轉(zhuǎn)已是必然。畢竟，蘋果在中國市場的合作態(tài)度，給蘋果帶來了超過10%的利潤，而增長速度已然查過蘋果營收的60%； 而Facebook的CEO馬克扎克伯格已然表現(xiàn)出對中國市場的殷勤，不僅勤學(xué)中文，甚至邀請中國政府官員參觀Facebook總部。如果谷歌還是保持一貫高冷的態(tài)度，則無疑是對市場本身極度的缺乏尊重了，對股價(jià)表現(xiàn)和股東也不夠負(fù)責(zé)任。從數(shù)據(jù)上來看，eMarketer預(yù)計(jì)中國2015年搜索廣告收入將達(dá)到149億美元。如果谷歌能拿下中國市場份額的百分之十，這將是14億美元。然而，由于谷歌缺席中國市場，這一大塊蛋糕谷歌目前無法分食。

其實(shí)谷歌想要重返中國市場，也不是一天兩天了。今年2月份在接受《福布斯》采訪時(shí)，公司重組后新任的首席執(zhí)行官桑達(dá)爾 皮查伊（當(dāng)時(shí)任高級副總裁）就表達(dá)了這樣的訴求。當(dāng)時(shí)他說，中國顯然是全球最大的市場之一。在他看來，為中國用戶提供服務(wù)是一種榮幸。過去顯然有過一系列的問題，但是谷歌也從中看到了機(jī)遇：比如看到不少中國的開發(fā)者對于Google Play的興趣等。如果我們能找到一種模式，從而服務(wù)哪些用戶，也會很高興這樣做。我并不認(rèn)為中國是一個(gè)黑洞，相反是一個(gè)巨大的機(jī)會。雖然沒有人能夠預(yù)測谷歌的重返中國之旅，何時(shí)可以真正起航，而這個(gè)時(shí)間安排，從福布斯的采訪來看，并不由谷歌掌握。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，谷歌的安卓系統(tǒng)負(fù)責(zé)人Hiroshi Lockheimer近日到北京拜訪前谷歌高管現(xiàn)小米的全球副總裁Hugo Barra，請教和討論相關(guān)的事宜，期待能在中國大陸推出官方Android應(yīng)用市場Google Play——有一定修改的官方定制版。為此，谷歌除了會對應(yīng)用及其服務(wù)進(jìn)行限定，只提供符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的產(chǎn)品外，也將配合中國工信部的要求，只為進(jìn)行過工信部備案的Android設(shè)備提供技術(shù)支持。盡管谷歌方面希望能最晚在2015年年底前實(shí)現(xiàn)入駐，但由于存在政府機(jī)構(gòu)審批等具體手續(xù)，目前仍未有確切消息對此傳聞給與證實(shí)。但是谷歌的主要目的，是希望讓谷歌官方的Android手機(jī)進(jìn)入中國大陸，更好地掌控Android系統(tǒng)的在華發(fā)展，同時(shí)“回收”應(yīng)用市場的主要利潤。

事實(shí)上，這是谷歌在重啟中國市場上的主要戰(zhàn)略調(diào)整。這樣的調(diào)整，主要是將已然在中國市場碎片化的安卓系統(tǒng)重新整理，完善和協(xié)調(diào)更好的盈利模式，幫助谷歌統(tǒng)籌安卓系統(tǒng)上的缺失盈利。而這個(gè)需求，并非谷歌的一廂情愿。目前也有一些國產(chǎn)安卓手機(jī)制造商正在著手銷售谷歌授權(quán)的安卓系統(tǒng)手機(jī)。據(jù)說，9月29日谷歌新推出的Nexus手機(jī)，其中5.7寸旗艦機(jī)型就是華為代工的。不過目前華為方面也沒有給出相應(yīng)的回復(fù)。

對于谷歌重啟中國市場戰(zhàn)略，對中國市場究竟會有怎么樣的影響呢？

從積極的方面來看，有不少業(yè)界人士表明，目前由于缺乏公開透明的市場競爭，中國安卓應(yīng)用商店亂象叢生。所以如果谷歌可以順利在中國引進(jìn)定制版的應(yīng)用商店的話，更規(guī)范的來管理安卓系統(tǒng)市場，可能可以幫助這個(gè)市場更好的實(shí)現(xiàn)自身的凈化。

但另一方面，作為開源的系統(tǒng)，國產(chǎn)手機(jī)根據(jù)自身的需求實(shí)現(xiàn)修改和定制，所以雖然在國內(nèi)安卓系統(tǒng)的應(yīng)用率極高，卻沒有給谷歌提供任何利潤的收益。大型企業(yè)如小米、錘子等都已經(jīng)開發(fā)了自己的安卓版本，而科技巨頭如百度、騰訊也都創(chuàng)建了自己的應(yīng)用商店。目前來看中國市場已經(jīng)形成了自己的操作方式和規(guī)范，谷歌即便攜安卓應(yīng)用商店強(qiáng)勢來襲，能撼動(dòng)的奶酪估計(jì)也相當(dāng)有限。