谷歌重返中國市場能否成功的關(guān)鍵，其實在于它能否在自己的開源安卓系統(tǒng)上，推出新手機獨特的應(yīng)用體驗和服務(wù)，并深度嵌入包括搜索引擎在內(nèi)的各種谷歌互聯(lián)網(wǎng)體驗。

據(jù)《環(huán)球網(wǎng)》引述外媒報道稱，有多位消息人士透露，谷歌目前正在與中國手機制造商們進行談判，希望在中國市場推出一個新的安卓應(yīng)用程序商店。而美國“臨界點”網(wǎng)站也于9月4日報道稱谷歌或許正計劃在不久的將來重返中國。

對此，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報》記者陳家運和筆者進行了一番交流。均認為，從零起步的谷歌，將會在自己系統(tǒng)養(yǎng)大的對手之中，進行二次創(chuàng)業(yè)。

搜索引擎是個骨架

表面上看來，自2010年谷歌離開后，中國搜索引擎雖然出現(xiàn)了兩搜合體、360進擊和一眾小搜索引擎的落幕，但整體來說，依然是百度一家獨大的環(huán)境。但是，搜索引擎作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的入口地位，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和對應(yīng)的分眾效果，加之沒有成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)滑落了許多。

且在后搜索引擎時代，搜索功能已經(jīng)越來越細化并趨于底層化，成為諸如O2O服務(wù)的一個支撐點，這是谷歌離開前所沒有凸顯的，而其他幾家特別是百度，則在谷歌的“空窗期”進擊了的。

這是谷歌在中國時還在萌芽的事物。此次回歸，谷歌勢必不會以搜索引擎作為主攻目標(biāo)。

盡管谷歌回歸后，重新切割市場份額是必然的，但即使離開前，谷歌也沒有真正取得過在搜索引擎市場的主導(dǎo)地位，反而百度和搜狗都保有了自己的地盤并實現(xiàn)了對谷歌的反制。

在后搜索引擎時代，360好搜與前輩搜狗都只能算是二線成員，谷歌回歸，應(yīng)該會和百度一起重組一線陣營，只是這一次，谷歌能否真正適應(yīng)中國的水土，至少象中國的同行那樣，除了通用搜索外，提供更多體貼的泛搜索服務(wù)，包括正在大熱的O2O。

三足鼎立也好，群雄爭霸也罷，都已經(jīng)不是搜索引擎的重頭戲，真正的關(guān)鍵在于搜索引擎作為底層應(yīng)用，如何拓展出更多的商業(yè)類型，而非僅僅一個買賣關(guān)鍵詞。

突圍路徑只能是商店

谷歌看起來是有所依仗的。想要吸引用戶，最核心的東西是它已經(jīng)在中國普及的安卓系統(tǒng)，而能吸引用戶的關(guān)鍵，在于它能否在自己的開源安卓系統(tǒng)上，推出新手機獨特的應(yīng)用體驗和服務(wù)，并深度嵌入包括搜索引擎在內(nèi)的各種谷歌互聯(lián)網(wǎng)體驗。

對此，美國科技新聞網(wǎng)站Information就稱，谷歌最早有望在今年秋天重返中國大陸市場，將獲準(zhǔn)在中國市場分發(fā)Google Play的一個專門針對中國開發(fā)的特別版本。谷歌將華為作為下一代谷歌Nexus手機代工廠，這是谷歌借助華為有政府支持的中國手機廠商回到中國市場比較好的選擇。

Google Play在中國直接面對的挑戰(zhàn)，就是來自各智能手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商所開發(fā)的各種針對自己手機推出的定制應(yīng)用商店和普及型應(yīng)用商店，這些應(yīng)用商店在海量應(yīng)用上和Google Play一般無二，而在特有產(chǎn)品上則深度匹配獨有手機，這是谷歌想要進擊中國市場所難以擊敗的。

而谷歌新手機想要進入市場，則需要有更多深層匹配中國現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)市場的應(yīng)用，尤其是當(dāng)智能手機已經(jīng)變成各種互聯(lián)網(wǎng)+入口的大背景之下。谷歌此刻重返，其實是從零起步，并直面那些依靠自己系統(tǒng)成長起來的“對手”。

其難度之大，無異于二次創(chuàng)業(yè)。