10月18日消息，國(guó)外媒體周六發(fā)表分析文章稱，雅虎周四為電子郵件服務(wù)推出了新功能，希望讓曾經(jīng)流行的電子郵件服務(wù)重新散發(fā)活力。雖然無(wú)需密碼登錄電子郵件服務(wù)是一個(gè)不錯(cuò)的概念，但它并不足以改變雅虎的命運(yùn)。這家公司真正需要做的，是確實(shí)把精力投入到“移動(dòng)為先廣告戰(zhàn)略”當(dāng)中。以下為文章內(nèi)容摘要：

如果讀者想要分享這篇文章，很可能會(huì)使用短信、Twitter、Facebook、Slack、GChat，甚至是SnapChat。一般情況下，他絕對(duì)不會(huì)想到用電子郵件來(lái)分享這篇文章。

換句話說(shuō)，在一個(gè)已經(jīng)被智能手機(jī)統(tǒng)治的世界，電子郵件已不再是主流的分享方式。雅虎周四宣布計(jì)劃對(duì)已有18年歷史的電子郵件服務(wù)進(jìn)行升級(jí)。這樣的計(jì)劃確實(shí)讓人無(wú)法理解。

雅虎表示，該公司的新無(wú)需密碼登錄電子郵件服務(wù)，只需用戶使用智能手機(jī)進(jìn)行認(rèn)證。此功能將在改進(jìn)安全性能的基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)絡(luò)用戶每天登錄電子郵箱時(shí)不必再輸入密碼。雅虎同時(shí)還推出了新版本的網(wǎng)頁(yè)版和移動(dòng)版電子郵件服務(wù)，帶有一款更強(qiáng)大的搜索信息和聯(lián)系人的工具。這也是雅虎首次允許Yahoo Mail用戶連接、管理和搜索Outlook、Hotmail和AOL電子郵件賬戶。

自上世紀(jì)90年代以來(lái)，電子郵件服務(wù)就一直是雅虎最流行的產(chǎn)品之一。在首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）帶領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)門戶雅虎向智能手機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)，電子郵件服務(wù)依然是該公司的基石之一。

雅虎認(rèn)為，通過(guò)把無(wú)需密碼登錄這樣的功能加入到電子郵件服務(wù)當(dāng)中，它將會(huì)提升雅虎網(wǎng)站的流量，從而增加公司的廣告營(yíng)收?？瓷先パ呕?duì)過(guò)去輸?shù)舻哪菢討?zhàn)役仍耿耿于懷，希望再來(lái)一場(chǎng)決戰(zhàn)。Gmail 目前是唯一一款流量仍在增加的大型電子郵件服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)顯示，自去年9月以來(lái)，包括移動(dòng)和PC用戶，Gmail在美國(guó)的獨(dú)立訪問(wèn)用戶增長(zhǎng)了13%。與此同時(shí)，雅虎的電子郵件用戶數(shù)量則減少了10%。

雖然無(wú)需密碼登錄電子郵件服務(wù)是一個(gè)不錯(cuò)的概念，但它并不足以改變雅虎的命運(yùn)。這家公司真正需要做的，是確實(shí)把精力投入到“移動(dòng)為先廣告戰(zhàn)略”當(dāng)中。彭博情報(bào)（Bloomberg Intelligence）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，F(xiàn)acebook已有73%的廣告收入來(lái)自于移動(dòng)業(yè)務(wù)；而雅虎僅僅只有19%。

從2011年到2015年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模從840億美元增加至1560億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了約17%。但是在這段時(shí)間內(nèi)，絕大多數(shù)營(yíng)收均來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的雅虎，營(yíng)收卻從49億美元下滑至48億美元。

雅虎真正應(yīng)當(dāng)做得，是把精力投入到移動(dòng)業(yè)務(wù)中。就移動(dòng)業(yè)務(wù)的賺錢能力而言，雅虎要比同行差得很遠(yuǎn)。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)顯示，雅虎去年占據(jù)了美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)3.3%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的36.9%，以及Facebook的18.5%。eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，雅虎在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的份額已跌至4%以下，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2005年時(shí)的25%。

在ComScore統(tǒng)計(jì)出的十大流行應(yīng)用當(dāng)中，沒(méi)有一款是雅虎的產(chǎn)品。該領(lǐng)域目前已被Facebook和谷歌牢牢地統(tǒng)治。

對(duì)雅虎而言，在移動(dòng)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)公司至關(guān)重要。而且想要在移動(dòng)市場(chǎng)有所作為，雅虎依然有很長(zhǎng)的路要走。對(duì)電子郵件服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，即便是推出不再需要密碼的電子郵件服務(wù)，也不可能改變雅虎如今的命運(yùn)。