上周初,谷歌對外公布稱,該公司正在試驗讓安卓用戶無需下載就能移動搜索結(jié)果中“在線運行”應(yīng)用。
谷歌目前只跟9個應(yīng)用的研發(fā)者進行了合作,這9個應(yīng)用的內(nèi)容會出現(xiàn)在移動搜索結(jié)果中。用戶可以點擊“Stream”(在線運行)按鈕,不用下載安裝,就能瀏覽應(yīng)用內(nèi)的全部內(nèi)容。
舉個例子,如果你搜索“芝加哥酒店”,谷歌會向你展示HotelTonight應(yīng)用內(nèi)才有的內(nèi)容,然后你可以找到合適的酒店進行預(yù)訂。整個過程就在搜索結(jié)果中進行,你無需下載HotelTonight這個應(yīng)用。
谷歌通過讓這些應(yīng)用在其云平臺虛擬機上遠程運行實現(xiàn)上述功能。(為了使用這個功能,你需要連接到WiFi或者4G網(wǎng)絡(luò)。)
盡管應(yīng)用在線運行不像無人駕駛汽車或者互聯(lián)網(wǎng)氣球等谷歌的其他Moonshot項目那樣讓人贊嘆,但該功能對用戶、研發(fā)人員和谷歌的未來都具有重大影響。
節(jié)省用戶時間和空間
應(yīng)用在線運行可以解決移動搜索的一些缺憾。
用戶進行搜索的時候,都希望能在最短的時間得到最好的結(jié)果。
然而,手機越來越盛行,最符合搜索要求的內(nèi)容可能是在某個應(yīng)用里面。因此,在過去的兩年里,谷歌一直在說服說服應(yīng)用開發(fā)者允許其“檢索”應(yīng)用里的內(nèi)容,好讓谷歌的“深度鏈接”算法搜索到這些內(nèi)容。
直到上個星期,谷歌搜索只能提供來自網(wǎng)頁的信息。這意味著用戶可能會漏掉最好的搜索結(jié)果,比如低價的酒店房間。這類信息隱藏在應(yīng)用里面,谷歌檢索不到。
另一方面,如果你在HotelNight之類的應(yīng)用內(nèi)進行搜索,那么你又不能對結(jié)果進行比較。
現(xiàn)在,谷歌搜索能夠同時顯示應(yīng)用內(nèi)和網(wǎng)站里的內(nèi)容,而且,有了在線運行應(yīng)用這個功能之后,你再也不會只能搜索服務(wù)提供商“移動友好”網(wǎng)站里的不全面的內(nèi)容里了,因為你在搜索結(jié)果里也能得到跟下載使用應(yīng)用一樣的體驗,而且你不用花時間下載應(yīng)用,也節(jié)省了手機內(nèi)存空間。
對新興市場的影響巨大
在美國,應(yīng)用中大部分內(nèi)容都能在電腦網(wǎng)頁上找到。但在印度等發(fā)展中國家,個人電腦不是很普及,大部分人都是通過手機上網(wǎng)。這些國家的許多公司只注重應(yīng)用開發(fā),輕視網(wǎng)頁內(nèi)容。
谷歌移動搜索主管Rajan Patel說:“谷歌需要在這方面交一份答卷。”
在線運行應(yīng)用功能還能讓功能機用戶得到跟智能機一樣的應(yīng)用體驗。
對開發(fā)者有利
這聽起來有點違背常。大部分人認為,只有用戶下載了應(yīng)用,開發(fā)中才能得到益處。
實際上,如果不是通過搜索,我們可能永遠都不會主動下載某些應(yīng)用。
谷歌的應(yīng)用內(nèi)搜索增加了這些應(yīng)用的曝光度,用戶可以在搜索結(jié)果中試用這些應(yīng)用所提供的服務(wù)。
舉個例子,如果不是通過搜索,你可能不會知道有HotelNight這么一個應(yīng)用。如果你只能先下載安裝才能使用HotelNight提供的服務(wù),那么更有可能出現(xiàn)的情況是,你會在電腦上打開攜程、去哪兒之類的網(wǎng)站。
讓谷歌跟上移動時代
谷歌希望,通過在搜索結(jié)果中顯示應(yīng)用內(nèi)容,以及在手機瀏覽器中使用應(yīng)用提供的服務(wù),人們會在智能手機時代會繼續(xù)把谷歌搜索當做尋找互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要途徑。
谷歌最近發(fā)布報告稱,谷歌搜索有超過一半的搜索請求來自移動端。更讓谷歌擔憂的是,手機應(yīng)用已經(jīng)占去人們80%的上網(wǎng)時間。
谷歌希望人們會繼續(xù)通過谷歌搜索引擎搜索“芝加哥最好的酒店”或者“尼康相機”,而不是打開HotelTonight或者亞馬遜應(yīng)用,這樣,谷歌就可以繼續(xù)靠廣告賺錢了。