微信商業(yè)化,嘴上說不要,身體卻很誠實(shí)

責(zé)任編輯:jackye

作者:左鍵

2016-01-14 09:22:15

摘自:百度百家

差一點(diǎn),我就相信微信張小龍已經(jīng)成為跟順豐王衛(wèi)一樣神奇的人物,他們都創(chuàng)造了帝國式的生態(tài),他們都不在江湖,江湖卻百般演繹他們的傳說。

  微信商業(yè)化,嘴上說不要,身體卻很誠實(shí)

差一點(diǎn),我就相信微信張小龍已經(jīng)成為跟順豐王衛(wèi)一樣神奇的人物,他們都創(chuàng)造了帝國式的生態(tài),他們都不在江湖,江湖卻百般演繹他們的傳說。

尤其是喬布斯、雷布斯、賈布斯…或者老羅相聲比比皆是的互聯(lián)網(wǎng)市夢年代,微信之父和順豐之父低調(diào)得近乎苛刻的低調(diào),更顯彌足珍貴。

某種程度上,他倆是“產(chǎn)品為王”、“產(chǎn)品體驗(yàn)最重要”等互聯(lián)網(wǎng)真知的惟一證明。

不過,微信大殺四方的五年后,張小龍沒耐住寂寞,也沒耐住時(shí)勢。他說,他也不知道怎么就突然來到微信公開課現(xiàn)場,他不流利更凸現(xiàn)真誠的首次公開演講也讓科技極客激動(dòng)不已。

不流利是經(jīng)驗(yàn)所致,我卻絕不相信這次演講非規(guī)劃而為。

至此,張小龍開始走下神壇。

嘴上說不要,身體卻很誠實(shí),是對張小龍的演講,也是對微信未來生態(tài)最好的詮釋。

也不能就認(rèn)為張小龍出來演講,就說他怎樣怎樣,但要看他講些什么。

首先是拒絕的,張小龍對公眾號的現(xiàn)狀并不滿意,比如營銷這件爆炒的事情,似乎并非張小龍所愿,但現(xiàn)在仍然沒有太好的辦法。

據(jù)微信公眾平臺(tái)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,公眾平臺(tái)的文章每天閱讀數(shù)(PV)超過30億,贊賞賬號的總收入超過2000萬,流量主收益已經(jīng)超過10億。包括公眾號文章廣告、搖一搖附近商家、朋友圈企業(yè)廣告,以及一個(gè)月后激烈對撞的第三次春節(jié)紅包大戰(zhàn),都是營銷主導(dǎo)。

張小龍說,開發(fā)公眾號不是為了媒體,微信團(tuán)隊(duì)的本意也不是傳播內(nèi)容,而是要提供服務(wù),但服務(wù)號也沒有達(dá)到預(yù)期。

為了夯實(shí)自己的態(tài)度,張小龍拿出微信四大價(jià)值觀:一切以用戶價(jià)值為依歸、讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值、好的產(chǎn)品是用完即走以及讓商業(yè)化存在于無形之中。

四大價(jià)值觀,這是張小龍之于微信的底牌,也是微信與第三方合作伙伴或者競爭對手挑明的底線。言外之意,守住這些,其他敞開……

尤其是冉商業(yè)化存在于無形之中,無形不無形現(xiàn)在還不得而知,但微信和張小龍終于談及商業(yè)化這個(gè)話題了。

畢竟現(xiàn)狀與張小龍的預(yù)期是相悖的,不僅僅是服務(wù)號連接服務(wù)的失位,更在于無論微信游戲還是朋友圈廣告,微信最賺錢的業(yè)務(wù)仍然在驗(yàn)證“微信平臺(tái)只是一個(gè)導(dǎo)流量的地方”。

這恰恰是張小龍指明不想看到的。無力感或許莫過于此。

我們明顯感覺到,應(yīng)用號是微信接下來最急于完成的業(yè)務(wù),但這著實(shí)并非新業(yè)務(wù),無論從商業(yè)邏輯還是表現(xiàn)形式上,外界都在很多影子里找寄托。

比如可能是百度的直達(dá)號模式,倚重搜索和大數(shù)據(jù)計(jì)算能力;也可能是H5頻道模式,但這似乎又像微信現(xiàn)有“錢包”頻道的升級版,由滴滴、京東幾個(gè)自己人入口開放到全網(wǎng)……

但這些并不新奇,拋開技術(shù)緯度和產(chǎn)品優(yōu)化,所謂應(yīng)用號最大癥結(jié)在于微信如何讓商家認(rèn)識到,服務(wù)比營銷更重要。

這不是微信自己態(tài)度的轉(zhuǎn)變,而是扭轉(zhuǎn)一大批人的態(tài)度。這批人曾經(jīng)在微信公眾平臺(tái)剛上線時(shí)磨刀霍霍,似乎一度成了挖角淘寶的主力軍,但最終只是一些第三方微店或者微商的喧囂泡沫。

而現(xiàn)在,他們或倚重營銷,或聲名狼藉,或默默無聞。不信,看看微信給京東、點(diǎn)評的倒流就知道了。某種程度上,除了嘴炮,還不如QQ來得實(shí)在。

總而言之,關(guān)于微信商業(yè)化,或者說真正的微信O2O生態(tài),在放水養(yǎng)魚多年無果后,微信自己要?jiǎng)邮至恕?/p>

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