大家都有一個(gè)共識(shí)，視頻電視劇最好看的是英劇，其次是美劇，然后才是其他之流。Netflix入華誠(chéng)然有他自己的算盤(pán)，但是，國(guó)內(nèi)本土視頻行業(yè)巨頭們會(huì)束手待斃嗎？

四個(gè)月前Netflix剛剛在日本推出服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)馬不停蹄的要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可見(jiàn)Netflix 入華心切。中國(guó)視頻服務(wù)市場(chǎng)本土巨頭林立，阿里、小 米、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等等，幾年來(lái)BAT插足之后，整合的整合，收購(gòu)的收購(gòu)，存活下來(lái)的嗾使有些實(shí)力的。這些廠商不光推出視頻內(nèi)容服務(wù)，而且還推出了電視盒 子、智能電視，風(fēng)靡的IP網(wǎng)劇也煥發(fā)了青春，挑戰(zhàn)觀眾的感官。那么，這些就足夠與Netflix一較高下了嗎？

Netflix發(fā)展20年來(lái)，憑什么能與HBO平起平坐？

97 年成立的時(shí)候，Netflix是做在線(xiàn)影片租賃服務(wù)的廠商。開(kāi)始只做在線(xiàn)選擇，線(xiàn)下實(shí)體租賃，之后越做越大，推出流媒體服務(wù)。付費(fèi)的會(huì)員可以觀看更優(yōu)質(zhì)的劇集，憑借《紙牌屋》一劇，在中國(guó)捕獲了太多人氣?，F(xiàn)如今，上市十幾年來(lái)，Netflix覆蓋全球190多個(gè)多家和地區(qū)，擁有近7400萬(wàn)的訂閱用戶(hù)。

Netflix作為一個(gè)老牌付費(fèi)內(nèi)容供應(yīng)商，選擇這這個(gè)時(shí)候進(jìn)軍中國(guó)可謂是恰逢其處。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)幾十年的Netflix無(wú)疑已經(jīng)是內(nèi)容商業(yè)運(yùn)作的老手了，而中國(guó)付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)才剛剛覺(jué)醒，有著無(wú)限的商機(jī)和市場(chǎng)。

1、Netflix的優(yōu)質(zhì)劇集在內(nèi)容上有著先天的優(yōu)勢(shì)

美劇近年席卷全球市場(chǎng)，近年《越獄》《絕命毒師》《權(quán)力的游戲》等優(yōu)秀的美劇被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，捕獲了大批80/90后的心，而且養(yǎng)活了字幕制作團(tuán)隊(duì)。Netflix入華對(duì)于美劇迷來(lái)說(shuō)可是一個(gè)好消息，無(wú)可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)的劇集是Netflix最犀利的武器。

在Netflix與Epix分道揚(yáng)鑣后，毅然踏上了入華的征程。顯然，中國(guó)已經(jīng)成為Netflix的下一個(gè)目標(biāo)。

2、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送

“他 們 在技術(shù)和內(nèi)容上投入了很多，” 樞紐研究公司(Pivotal Research)的首席執(zhí)行官、媒體和通信資深分析師杰夫-沃達(dá)扎克 (Jeff Wlodarczak)說(shuō)。“所以，Netflix的服務(wù)比其他服務(wù)看起來(lái)更好。它適用于更多的設(shè)備，用戶(hù)界面也更好，內(nèi)容也非常吸引人。”

Netflix是個(gè)非常瘋狂的公司，他們?cè)ㄙM(fèi)百萬(wàn)美元巨額獎(jiǎng)金懸賞技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫忙提高視頻推送引擎的推薦效率，哪怕結(jié)果是提高了10個(gè)百分點(diǎn)。

但是在國(guó)內(nèi)，視頻付費(fèi)模式才剛剛起步。愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊視頻等推出的會(huì)員月費(fèi)制，充值會(huì)員的用戶(hù)可以觀看平臺(tái)擁有的版權(quán)視頻內(nèi)容。同時(shí)開(kāi)始嘗試自制劇，偏以 網(wǎng)絡(luò)劇為主，《太子妃升職記》就是樂(lè)視的自制劇，獲得了超高的人氣。但是，畢竟視頻付費(fèi)模式才剛剛起步，大眾還是對(duì)于免費(fèi)視頻有更多的偏好。況且，國(guó)內(nèi)視 頻盜版風(fēng)氣嚴(yán)重，往往一些劇集剛剛播出沒(méi)多久就已經(jīng)有盜版劇集播出。甚至《羋月傳》在未播出完就已經(jīng)在網(wǎng)上流出了全集盜版，引起了大眾的廣泛關(guān)注。

現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)發(fā)展并不是很樂(lè)觀。內(nèi)有強(qiáng)敵林立，外有巨獸窺伺。要想在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中保留一席之地，引進(jìn)來(lái)加走出去是最好的破敵之法。

首先， 什么是引進(jìn)來(lái)？國(guó)內(nèi)劇集本身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品有限，就要想辦法引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)劇集。不管是美劇還是英劇，引進(jìn)來(lái)之后可以獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成我有他無(wú)的優(yōu)勢(shì)。 騰訊在購(gòu)買(mǎi)了NBA的直播版權(quán)之后，推出的騰訊體育吸引了大量球迷愛(ài)好者觀看。但是，有一點(diǎn)被用戶(hù)詬病的是會(huì)員的付費(fèi)制度。大家都知道，NBA在冬季進(jìn)行 的是季前賽，相比季后賽和總決賽在精彩程度上有所不足。再加上NBA直播大多在上午時(shí)間，而這個(gè)時(shí)間上班、學(xué)習(xí)的時(shí)間，買(mǎi)了會(huì)員會(huì)有得不償失的感覺(jué)。所 以，會(huì)員的付費(fèi)制度要做精準(zhǔn)區(qū)分，不同于其他的體育賽事。

其次，走出去，也就是要提高自制劇質(zhì)量。15年《瑯琊榜》火了，《太子妃》火了，中國(guó)視頻行業(yè)也在回暖。用戶(hù)們對(duì)付費(fèi)制的態(tài)度也有了極大地改觀，并不是一味 的拒絕。而要想更好的打開(kāi)付費(fèi)市場(chǎng)，還需要一些時(shí)間的積累，改變用戶(hù)的生活習(xí)慣。早前的小說(shuō)付費(fèi)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了幾年，視頻付費(fèi)才剛剛開(kāi)始，自媒體付費(fèi)也在探索 中（盡管百花再上線(xiàn)不到百天就已經(jīng)夭折，但是不得不說(shuō)這次是大膽的嘗試）?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)要來(lái)臨了嗎？

Netflix入華雖然心急，但是國(guó)內(nèi)巨頭們也不是吃素的。競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)視屏市場(chǎng)引得國(guó)外內(nèi)容服務(wù)商入華，也從側(cè)面說(shuō)明了國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)正在孕育新的商業(yè)機(jī)會(huì)。而提高自身的影片內(nèi)容供應(yīng)，在自制劇上走出去，才能贏得更多的用戶(hù)。