尼爾森稱除了Twritter,F(xiàn)acebook 和Instagram也將加入其收視率調(diào)查范疇

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作者:董雨晴

2016-01-21 21:41:56

摘自:36kr

如果說尼爾森當初和 Twritter 達成戰(zhàn)略合作,在美國電視市場率先推出基于 Twritter 聊天內(nèi)容的收視率標準,可以說是電視市場收視率調(diào)查里程碑式的變革事件

尼爾森稱除了 Twritter,F(xiàn)acebook 和 Instagram 也將加入其收視率調(diào)查范疇

如果說尼爾森當初和 Twritter 達成戰(zhàn)略合作,在美國電視市場率先推出基于 Twritter 聊天內(nèi)容的收視率標準,可以說是電視市場收視率調(diào)查里程碑式的變革事件,那么最近尼爾森宣布除 Twritter 外,F(xiàn)acebook 和 Instagram 也加入了這一陣營,恐怕是離顛覆傳統(tǒng)電視收視率調(diào)查方式不遠了。

如果這些社交媒體都加入之后,尼爾森或?qū)⒊闪⒁粋€新的平臺,諸如社交內(nèi)容熱度榜,尼爾森稱其新的服務(wù)可以更好的抓取 Facebook 等社交媒體中的內(nèi)容,不過 Instagram 雖在計劃中,但還沒有最終落實。

新的收視調(diào)查方式或?qū)⒅苯佑绊懴嚓P(guān)的廣告主對于該電視節(jié)目時段的購買,不過大部分廣告主仍在觀望狀態(tài),因為即便社交媒體可以作為參考的標準,但對于農(nóng)村銷售額遠大于城市銷售額的公司而言,社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)參考價值還有待考量。

據(jù)尼爾森表示,其抓取的數(shù)據(jù)將包括文章內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)行為、喜好度以及用戶信息等,預(yù)計業(yè)務(wù)拓展將在今年上半年推進,和 Twritter 的合作目前已經(jīng)覆蓋美國、墨西哥、澳大利亞和意大利等地。

其實,過去抽樣調(diào)查式的收視率調(diào)查數(shù)據(jù),對于電視臺而言,參考意義全憑一個猜,如果可以通過對社交媒體的監(jiān)測,形成新的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式,或許將對電視內(nèi)容制作有所幫助。

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