二.

但再往前推一步，這個(gè)事，可能還不止是單純的一次紅包大戰(zhàn)的輸贏勝負(fù)這么簡單。

自2012年微信上線以來，微信之所以可以一步步蠶食掉在支付領(lǐng)域阿里的領(lǐng)地，背后最核心的東西，也就是騰訊最為寶貴的核心資產(chǎn)：用戶關(guān)系鏈。

支付是工具，而關(guān)系鏈則超越工具。工具需要服務(wù)于用戶，但關(guān)系鏈則天然就是用戶的一部分。在這個(gè)意義上講，居于關(guān)系鏈去發(fā)展工具是容易的，但反之則難得多得多?？纯次⑿胖Ц兜陌l(fā)展，和支付寶推出生活圈和社交關(guān)系后的產(chǎn)品表現(xiàn)，二者之間，高下立判。

這，就是馬云和阿里這幾年來的最大危機(jī)感所在。若解此憂，必須在用戶關(guān)系鏈上有所突破。

只是，支付寶的生活圈和社交自2015年9月上線以來，表現(xiàn)的確乏善可陳，即便上線時(shí)確實(shí)因?yàn)楦⑿砰L得一模一樣而形成了話題，幾度刷爆朋友圈，但最終真正能夠把支付寶的社交模塊用起來的用戶，還是寥寥無幾。反而是，吐槽和唱衰支付寶的人，倒是一直都不少。

那么問題來了，居于支付去發(fā)展社交很難走通，這么淺顯的道理，我們能看到，阿里和支付寶的產(chǎn)品經(jīng)理們就看不到？如果早就能夠預(yù)見得到支付寶做社交的艱難，為何還要投入如此大的人力和精力，耗費(fèi)數(shù)個(gè)重要版本去更新和做好它？

到今天下午的微信紅包照片刷屏后，我突然有種感覺：這個(gè)事，和2016年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，很可能下的是同一盤棋。

支付寶想要在用戶關(guān)系鏈上有所突破，這個(gè)眾所周知。只是，活在微信的陰影下，要想找到一片空間能夠正面一點(diǎn)一滴的從微信手中把領(lǐng)地?fù)屵^來，卻幾無可能。這件事，3年前的來往易信飛信都辦不到，今天的支付寶也辦不到。

但，假如換一個(gè)思路，如果能夠抓住一個(gè)全民投入式的熱點(diǎn)，居于特定的與支付相關(guān)、可拉動(dòng)一群朋友一起參與的場(chǎng)景，以運(yùn)營驅(qū)動(dòng)營造出來一個(gè)事件，再借由事件本身的發(fā)酵，在短時(shí)間內(nèi)迅速卷入N多用戶，這樣是不是能夠形成一個(gè)突破口？

這個(gè)問題，我沒有答案，畢竟此前，從未有人這么做過。

但，既然沒人做過，就意味著可能性。而既然這對(duì)于支付寶而言是一個(gè)至關(guān)重要的問題，它就值得投入和嘗試。

而，一個(gè)全民投入式的熱門節(jié)點(diǎn)，且還要具備與支付相關(guān)、可拉動(dòng)一群朋友一起參與，這樣的節(jié)點(diǎn)和事件，非春節(jié)發(fā)紅包莫屬。

所以，現(xiàn)在看起來，從2015年9月更新社交模塊和生活圈，一直到拿下2016年春晚獨(dú)家合作，再到2016年1月25日發(fā)布春晚攻略，支付寶在下的，很可能是按部就班的同一盤棋。

三.

假如我如上的猜測(cè)不幸言中，那么不能不說支付寶其實(shí)盤算得很好，邏輯也都順暢。只是可惜，他們的對(duì)手是微信。

1月26日下午5點(diǎn)，在支付寶發(fā)布的春晚搶紅包攻略還沒能被人們普遍知道的時(shí)候，微信的紅包照片上線，并已如你所見，在短短10分鐘內(nèi)徹底刷爆朋友圈，其盛況，甚至可能比2015年年初微信朋友圈廣告上線的時(shí)候還要可怕——我從來沒見過整個(gè)朋友圈都在使用同一個(gè)功能的盛況，真的不夸張，是整個(gè)朋友圈。

而，最關(guān)鍵的是，以做產(chǎn)品的常識(shí)來判斷，微信此次功能從內(nèi)測(cè)到下線，都并未強(qiáng)制形成用戶更新，這背后的信息是——這件事，很可能微信已經(jīng)琢磨了很久，埋伏了2、3個(gè)版本了。

至于之所以在今天上線，一來自然是春節(jié)紅包玩法的預(yù)熱，二來，則無疑瞄準(zhǔn)的就是昨天發(fā)布的支付寶紅包攻略。看起來，看起來一直波瀾不驚的微信團(tuán)隊(duì)是一直在這里候著支付寶，要打一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)的。

看看下面這些或真或假的已經(jīng)流傳得滿世界都是了的截圖吧，看起來，同樣是預(yù)熱，但從實(shí)際形成的傳播、用戶參與和聲勢(shì)影響力來看，微信再一次占據(jù)了全面上風(fēng)。

而最讓人感到可怕的是，微信在整件事情里，只不過是開放了一個(gè)產(chǎn)品功能，然后發(fā)了一篇文章告訴了一下用戶，說我們上線了這個(gè)功能而已。最多最多，微信可能再找了點(diǎn)人寫了幾篇PR稿。

哪怕你支付寶早已眾志成城有備而來。

四.

我忘了是不是張小龍?jiān)?jīng)說過這么一句話了——做產(chǎn)品，最重要的事情，就是要懂人性。

之所以會(huì)忘記掉，是因?yàn)樵?jīng)這么說過的人，實(shí)在是太多了。

只是，做歸說，能真正做得到的，實(shí)在鳳毛麟角。

回想起來，微信成長的這一路，從搖一搖和附近的人，從開通訂閱號(hào)和全民打飛機(jī)，從春節(jié)紅包到朋友圈廣告，幾乎沒有哪一次不是既能形成全民事件級(jí)的刷屏，又能同時(shí)贏得一大片用戶贊譽(yù)的。

而每一次，微信的成功所依靠的，都是一些細(xì)微的對(duì)于人性的洞察。

這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，是令人贊嘆的。而擁有這樣的對(duì)手，則很可怕。尤其是，如果你此前的一舉一動(dòng)都已暴露在對(duì)手眼前，而對(duì)手的所有應(yīng)對(duì)，你卻還都悄然不知。

對(duì)支付寶來說，現(xiàn)在到春節(jié)，還有10天左右的時(shí)間，在這樣一場(chǎng)已經(jīng)下了豪注、難以接受失敗的PK中，支付寶還有調(diào)整的余地，但這一定會(huì)異常艱難。

對(duì)了，就在我寫完這篇文章的時(shí)候，微信的另一個(gè)新功能“搖一搖搶紅包”又已經(jīng)開始測(cè)試了。