自從視頻網(wǎng)站Netflix崛起之后，“煲劇”已經(jīng)成為一種流行現(xiàn)象。為了迎合觀眾觀看電視劇的這種新習(xí)慣，一些電視網(wǎng)絡(luò)正在改變開發(fā)和發(fā)布新節(jié)目甚至廣告的方式。

這是一種怎樣的改變？

一個(gè)大的改變就是電視劇的系列化。傳統(tǒng)連續(xù)劇的劇情是一個(gè)前后連貫的整體，每集環(huán)環(huán)相扣，而系列劇每一集講述一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的故事，觀眾漏看幾集關(guān)系不大。系列劇無疑更適合于“煲劇”。

美國有線電視臺(tái)TV Land正在開發(fā)更多系列劇。今年年初，日本TBS電視臺(tái)以聯(lián)播的方式推出新喜劇《爆笑女警》（Angie Tribeca）?！侗ε返谝患竟彩?，TBS電視臺(tái)連續(xù)25小時(shí)對(duì)該劇進(jìn)行了一次性播出。

與此同時(shí)，各個(gè)電視臺(tái)的高管也在與廣告客戶合作，以改變電視廣告的制作和播放方式。這些改變包括使品牌廣告成為電視劇的一部分。同時(shí)，CBS正在研究廣告本身是否也應(yīng)該以序列化的方式來講一個(gè)故事。

據(jù)媒體研究公司ComScore的數(shù)據(jù)，在千禧一代中，有46%的人通常在電視劇播出之后才觀看，有42％的人每月煲劇一到兩次。

TV Land的創(chuàng)意和營銷主管金·羅森布魯姆（Kim Rosenblum）表示，他們曾將電視劇《冒牌牧師》（Impastor》進(jìn)行重新編劇，改編成一種類似系列劇的形式，以吸引喜歡“煲劇”的觀眾。

該劇講述了一個(gè)叫Buddy Dobbs的懶鬼，為了躲避賭債而逃到一個(gè)小鎮(zhèn)上，并假扮一個(gè)牧師。為了吸引觀眾的眼球，編劇為這部電視劇增加了一個(gè)故事線——暴徒追殺Buddy Dobbs，并為每一集安插了一個(gè)懸念。

“我們增加了一個(gè)故事線，其中的故事情節(jié)并非各自獨(dú)立，而是一個(gè)完整懸疑故事的片段。”她說。

美國特納電視網(wǎng)（TNT）還增加原創(chuàng)的、系列化的節(jié)目，像《The Alienist》和《Good Behavior》，以TNT。

“煲劇”的觀眾不太可能會(huì)留心廣告，因?yàn)樗麄兇蠖鄶?shù)是通過DVR觀看電視劇，可以跳過廣告。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，43%的觀眾通過DVR“煲劇”，只有19%的觀眾通過視頻點(diǎn)播觀看電視劇。

為了解決這個(gè)問題，特納電視網(wǎng)正在推動(dòng)將廣告揉進(jìn)電視劇情的變革。

CBS的首席研究官表示，CBS正在考慮增加系列化廣告，以便“煲劇”的觀眾不會(huì)每次都看相同的廣告，并用故事吸引他們。

美國廣告科技公司Simulmedia的首席執(zhí)行官戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，傳統(tǒng)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)意識(shí)到，流媒體已經(jīng)成為廣播電視的最大威脅之一。與此同時(shí)，它們也意識(shí)到，流媒體同時(shí)也可能是它們的拯救者。

“如果它們沒有收視率，它們就拿不到廣告費(fèi)。”摩根說。