在扎克伯格剛剛吸著霧霾跑過天安門,又接受了政治局常委、中央書記處書記劉云山的會見,而且還登上了新聞聯(lián)播后,現(xiàn)在沒準連你家弄堂門口的大媽也知道他了。雖然DT君不能被聘為Facebook的CFO,但是仍然勞心勞力地為小札回答了這道腦洞題。
步驟1:在天朝,究竟有多少用戶會加入Facebook呢?扎克伯格頻繁地討好中國,被網(wǎng)友戲稱他該改名趙克伯格。其實小扎這么做,還不就是因為對中國市場的極度渴望。那到底Facebook入華能吸引有多少用戶呢?
雖然是家美國公司,但Facebook的現(xiàn)有用戶中,80%來自美國以外,DT君決定首先參考臉譜在亞洲的表現(xiàn)。
根據(jù)高盛2014年一份報告里的數(shù)據(jù),臉譜在印度的滲透率達到45%左右,不過印度也是臉譜在美國之外的第二大市場,F(xiàn)acebook想在群雄逐鹿的中國達到這么高的水平估計很難。而另一個鄰國——韓國的占有率則一直維持在25%左右。
也許看到這,你會問,為何不考慮更接近我們的香港臺灣呢,答案如下:
因為Facebook是這兩個地區(qū)最受歡迎的社交媒體,滲透率接近八成。
以上這些數(shù)字,看起來對于還存在廣大沒有網(wǎng)絡(luò)地區(qū)的中國大陸來說,是不現(xiàn)實的。
DT君決定另辟蹊徑:由于Facebook進入中國注定會作為現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的替代者出現(xiàn),應(yīng)該可以參考微博與微信的活躍用戶數(shù)量。
騰訊四季度收入304.41億,微信活躍賬戶數(shù)達到6.97億。而據(jù)CuriosityChina在2015年的一份“ 微信用戶數(shù)據(jù)報告”報告顯示,25%的微信用戶每天打開微信超過30次。DT君覺得,越是對微信“上癮”的,對作為替代品進入的臉譜的使用意愿相對越低,F(xiàn)acebook剛進入時將很難取得這最終是的1.7億用戶。所以剩下的5億多用戶,是Facebook可以爭取的。
而微博的數(shù)據(jù)顯示,其用戶接近2億,不過DT君覺得,以熟人交友為主的Facebook,應(yīng)當可以獲得比微博更多的用戶。
DT君覺得,如果一切順利的話,F(xiàn)acebook在進入中國一段時間后,活躍用戶數(shù)將可以達到3.5億左右。
步驟2:中國用戶每個人平均肯為Facebook貢獻多少錢?下一步,DT君希望通過現(xiàn)有的Facebook在全球的用戶貢獻收入情況,猜測一下中國市場用戶的情況。
資料顯示,F(xiàn)acebook在2015年第四季度的收入創(chuàng)紀錄地達到58.41億美元,截至當年年末,用戶數(shù)則達到15.9億,約為全球網(wǎng)民數(shù)的50%,全球人口數(shù)的21.5%。將Facebook第四季度的收入平均到每個用戶,也就是每個用戶轉(zhuǎn)化的收入,約為每人每季度3.67美元。
鑒于中國對于社交網(wǎng)絡(luò)的利用率實在太高,DT君覺得,這個全球平均水平,可能就是個參考下限吧。
那么上限在哪里?
Facebook若進入中國,遇到最大對手注定是騰訊。而根據(jù)其上周發(fā)布的財報計算,微信用戶平均每人可轉(zhuǎn)化的收入為43.7塊人民幣(簡單用騰訊四季度收入304.41億和微信活躍用戶數(shù)6.97億來計算),相當于6.7美元。DT君暗搓搓地盤算,短期內(nèi)Facebook怎么也比不過微信吧?
那么Facebook來華的話,中國用戶平均可轉(zhuǎn)化收入為多少呢,根據(jù)上述參考數(shù)值,DT君粗暴地將這一數(shù)字大致定在每人每季度4美元。
步驟3:Facebook在中國總體可以吸金多少?到此,我們就可以進行簡單的算術(shù)來推測“未來”了。若以現(xiàn)有最新的臉譜財報數(shù)據(jù)為底進行假設(shè)。單純進入中國市場就可以帶來:4美元每人每季度×3.5億人=1每季度4億美元的新增收入。
與2015年四個季度的收入變化相比,這一數(shù)字所代表的增長比例略差于Facebook在2015年最好的季度增幅,但高過其他兩季的增幅。按照此假設(shè),僅僅打開中國市場這一舉動,就基本可以完成一個季度的增長目標。之后的增長也注定會更快,帶來的收益也更大。
高盛2014年發(fā)布的報告,推測Facebook若進入中國市場,到2021年為止Facebook才可以增加100億美元的收入。而高盛也在報告中強調(diào),該預(yù)測十分保守。而DT君的假設(shè),顯然是更看好Facebook的實力。
附加題:如果Facebook美夢成真,扎克伯格身價會上竄多少?如新聞聯(lián)播中所說,
扎克伯格贊賞中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展取得的成就。。。愿更好了解中國、介紹中國,與中國同行一道,通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造更加美好的世界。
能否建設(shè)更美好的世界DT君不知道,但如果來了中國,小扎個人的身價,那肯定是會繼續(xù)猛增。DT君收集了2012年至今扎克伯格的身價以及當年的Facebook用戶數(shù),兩者相除得到每個用戶對扎克伯格身價的貢獻。
這一數(shù)字在逐年增長,DT君根據(jù)大致規(guī)律,將Facebook入華后的用戶貢獻數(shù)額定為34美元。用戶數(shù)由上面得出為3.5億。
34美元×3.5=119億美元!居然比Facebook自身賺得還要多!
這意味著,目前扎克伯格在彭博富豪指數(shù)上的身價為482億,入華后即可達到601億。在富豪榜的排名立刻由第八上竄至第四,超過亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO貝索斯、掌控美國科氏工業(yè)集團的查爾斯和大衛(wèi)·科赫兄弟等,排在比爾蓋茨、巴菲特及西班牙服裝業(yè)巨擘奧爾特加后位居第四。