4月8日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布了最新的《中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》，披露了2015年我國社交應(yīng)用市場的發(fā)展情況。報告顯示，即時通訊應(yīng)用已經(jīng)成為第一大移動應(yīng)用，使用率高達(dá)90.7%，QQ、微信、陌陌的常用率位列前三。

用戶對三大社交平臺的使用行為和目的各不相同，微博是用戶獲取和分享信息的平臺，微信偏重熟人關(guān)系鏈上的溝通和分享，陌陌則是年輕人認(rèn)識新朋友的社交平臺。在用戶年齡和收入結(jié)構(gòu)上，陌陌用戶最年輕，用戶在39歲以下的比例占90%以上，微信在40歲以上用戶中的滲透率較高。陌陌用戶中月收入在5000元以上的用戶占17%左右，遠(yuǎn)高于微信及整體網(wǎng)民的平均水平。

即時通訊工具使用率達(dá)90.7% QQ微信陌陌排前三

目前，國內(nèi)的社交應(yīng)用類型主要分為即時通信工具、綜合社交應(yīng)用、圖片/視頻社交應(yīng)用等。其中即時通信工具的使用率最大，占90.7%；綜合社交應(yīng)用的使用率為69.7%；工具性較強(qiáng)的圖片/視頻類應(yīng)用使用率為45.4%，排在第三。

在這些類別中，移動即時通信工具作為網(wǎng)民日常溝通的主要載體，用戶黏性較強(qiáng)，QQ、微信、陌陌的常用率排在前三位，常用率分別為75.8%、69.1%、7.3%。

綜合社交應(yīng)用則是網(wǎng)民分享社交信息的主要載體，使用成熟度較高，由QQ空間、新浪微博領(lǐng)跑。圖片/視頻類社交應(yīng)用剛剛起步，網(wǎng)民使用處于嘗試階段，其中美拍的使用率較高，其次是優(yōu)酷拍客、秒拍等。

陌生人社交價值凸顯近半數(shù)用戶依靠社交平臺結(jié)識新朋友

用戶使用社交應(yīng)用的主要目的是溝通交流、關(guān)注新聞熱點(diǎn)及感興趣的內(nèi)容、獲取及分享知識。對于不同社交應(yīng)用平臺，用戶的使用目的和行為有著鮮明的差異，微博是用戶獲取和分享信息的主要平臺，呈現(xiàn)明顯的媒體、興趣社區(qū)屬性；微信偏重熟人關(guān)系鏈上的溝通和分享；陌陌則是年輕人認(rèn)識新朋友的社交平臺。

CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，40.4%的社交用戶使用社交應(yīng)用的目的是認(rèn)識更多新朋友，45.2%的社交用戶聯(lián)系人中有網(wǎng)上認(rèn)識的朋友。陌生人社交其實(shí)一直貫穿于人類社交行為中，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種需求通過陌生人社交應(yīng)用產(chǎn)品被引導(dǎo)和釋放。像陌陌等定位為認(rèn)識新朋友的社交平臺通過引入可識別的身份和個人標(biāo)簽，建立接近真實(shí)的社交場景，讓相似社會經(jīng)歷的用戶能夠匹配，極大地發(fā)揮出弱關(guān)系的價值。調(diào)查顯示，陌陌用戶中三成以上愿意參加興趣群組發(fā)起的線下活動，將陌生的情誼發(fā)展到現(xiàn)實(shí)生活中來，陌生人社交正朝著健康的方向發(fā)展。

社交應(yīng)用重度用戶多兩成社交用戶每天手機(jī)上網(wǎng)6小時

本次調(diào)查的社交用戶中，整體上網(wǎng)時長、手機(jī)上網(wǎng)時長在6小時以上的用戶分別占36.9%、22.8%，上網(wǎng)時長在2小時以上的用戶累計分別為79.5%、60.5%，網(wǎng)絡(luò)重度用戶較多，社交應(yīng)用成為網(wǎng)民生活中不可缺少的一部分。

社交應(yīng)用用戶中，男性占55.2%，女性占44.8%，與整體網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu)相當(dāng)。從社交用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，以40歲以下用戶為主，占82.5%。人們使用社交應(yīng)用的主要目的有：與朋友互動（72.2%）、了解新聞熱點(diǎn)（64.3%）、關(guān)注感興趣的內(nèi)容（59%）、獲取知識和幫助（58.3%）、分享知識（54.8%）。

　　陌陌用戶最年輕微信用戶最成熟

從年齡屬性來看，微博、微信、陌陌三大應(yīng)用的用戶年齡主要集中在20-29歲，占整體用戶的45%左右，其次是30-39歲用戶，占比在20%以上；陌陌用戶最年輕，用戶在39歲以下的比例占90%以上，其次是新浪微博，39歲以下用戶占85%左右，微信在40歲以上用戶中的滲透率較高。

　　微博、陌陌用戶5000元以上收入者占17% 收入水平最高

從用戶的個人月收入水平來看，微博、陌陌用戶中月收入在5000元以上的用戶占17%左右，高于微信及整體網(wǎng)民平均水平；陌陌用戶中，月收入3000元以上的用戶占41.8%，遠(yuǎn)高于微博、微信用戶。

　　陌陌商業(yè)化產(chǎn)品最豐富用戶參與度最高

從社交用戶對商業(yè)化產(chǎn)品的參與程度來看，微博、微信、陌陌這三類產(chǎn)品的商業(yè)化模式呈不同特征：陌陌的商業(yè)化產(chǎn)品最豐富，用戶參與度為51.1%，排在首位，新浪微博緊隨其后，商業(yè)化產(chǎn)品用戶參與度為49.7%。目前陌陌用戶參與最多的是基于LBS的周邊信息搜索，其次付費(fèi)表情及會員等；微博用戶參與較多的是周邊信息搜索、電影/音樂/美食/酒店點(diǎn)評和站內(nèi)廣告；微信用戶對商業(yè)活動的參與主要集中在微信支付。

　　報告介紹

從2009年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》，至今已有七年時間。本報告主要反映中國社交應(yīng)用用戶規(guī)模、用戶屬性、整體使用行為及其對新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)業(yè)的影響。

報告全文：http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/t20160408_53518.htm