昨天，新榜聯(lián)合微博發(fā)布了3月的企業(yè)微博品牌榜（點我查看最新榜單），整個3月，大事件頻出，3.15晚會牽動每一個人的心，手機品牌發(fā)布會一場接一場，榜單自然也發(fā)生了不小的變化，這里，我們總結(jié)了這份3月榜單的諸多亮點，從多個角度詳細拆解這份榜單。

3月榜單中，排名上升最快的五個品牌分別為廣汽集團、寶馬、楚楚街、700Bike和可口可樂。其中，廣汽集團上升了400名，成為本期榜單中最大的黑馬，旗下賬號@廣州豐田 舉辦夢想之車創(chuàng)意繪畫大賽，活動人氣頗高，為品牌帶來大量曝光機會。

官V賬號的矩陣貢獻，在“企業(yè)微博品牌榜”中所占權(quán)重達70%，是最終排名的絕對影響指標(biāo)。本期榜單企業(yè)矩陣貢獻排名前五的品牌為阿里巴巴、小米、vivo、OPPO和網(wǎng)易。

阿里巴巴作為本期榜單的新晉榜首，而小米作為上個月的季軍，旗下都用大量活躍官方賬號，而這些優(yōu)質(zhì)賬號的持續(xù)突出表現(xiàn)，成為了品牌的綜合實力。

這個3月，阿里巴巴中國零售平臺交易額（GMV）突破三萬億元，超越沃爾瑪成為中國最大的零售平臺，以及天貓超級品牌日的來臨，都為品牌帶來了大量曝光貢獻。

本期榜單企業(yè)家貢獻最突出的5個品牌分別是聚美優(yōu)品、樸爾因子、阿里巴巴、樂視和觸電電子商務(wù)。

個性張揚的企業(yè)家和企業(yè)高管一直是為企業(yè)品牌添磚加瓦的額外力量。雷軍、周鴻祎、羅永浩等企業(yè)家的人氣，更是和品牌捆綁在一起。而陳歐為聚美優(yōu)品帶來的曝光，擁有絕對優(yōu)勢，陳歐本人也連續(xù)多期位列企業(yè)家榜第一。

陳歐的個人影響力，在企業(yè)家中表現(xiàn)突出，多條微博均獲得數(shù)萬的評論轉(zhuǎn)發(fā)，最容易聚集人氣的非“發(fā)紅包”莫屬了，陳歐在個人微博中多次發(fā)布紅包口令，為聚美優(yōu)品做人肉推廣，這些舉動，為聚美優(yōu)品的品牌價值帶來不小的幫助。

本期榜單前100名中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌居半數(shù)以上，其中，智能手機品牌占13個席位，成為最大贏家，且智能手機品牌普遍表現(xiàn)突出，在榜單前10名中，5個品牌為智能手機品牌，vivo、小米、OPPO和魅族更是包攬了第二名到第五名，華為則位居第八名。

　　大事件助推品牌影響力

超級品牌日是“天貓X品牌”的載體，2016年的天貓超級品牌日從3月20日到3月28日，為期9天。天貓這次的超級品牌日可謂大牌云集，瑪莎拉蒂、OPPO、法國碧歐泉、卡西歐、Vans、星巴克等大牌商家陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。

具體的官微賬號方面，主號@天貓 和@淘寶 ，以及輔助賬號@我的頭好重啊啊啊 等，都為超級品牌日連續(xù)推廣，整個過程中，＃天貓超級品牌日＃話題閱讀量累計達到10億以上，該大事件稱為阿里巴巴登頂企業(yè)微博品牌榜的最大貢獻者。

3月，智能手機行業(yè)多個品牌接連舉辦新品發(fā)布會，小米5、vivo Xplay5等新機陸續(xù)問世，發(fā)布會成為企業(yè)博眼球的最便捷方式。

3月初，vivo在北京水立方舉辦新品發(fā)布會，在之前的一系列預(yù)熱和發(fā)布會直播幫助下，vivo品牌得到大量曝光和關(guān)注，微博話題＃vivo快無邊界Xplay5＃閱讀量超過5億。

而發(fā)布會現(xiàn)場，vivo總裁沈煒的不慎落水，更是延續(xù)并加大了vivo的品牌關(guān)注度，最終幫助vivo上升三位，榮登榜單第二名。

北京時間3月7日晚，寶馬集團為慶祝品牌誕生100周年在德國慕尼黑舉辦百年慶典，并發(fā)布“BMW VISION NEXT 100”未來百年寶馬概念車。百歲華誕成為寶馬3月的大事件之一，由此衍生出的奔馳和寶馬營銷大戰(zhàn)，更是引來眾人圍觀，為寶馬帶來更大的曝光。

3月下旬，寶馬發(fā)布M2系旅行車，并邀請?zhí)焱跎├チ韬统卑謪亲饟?dān)任代言人，借助明星的粉絲效應(yīng)，寶馬再次擴大影響力。除此之外，冠名人氣綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季也會寶馬帶來了巨大的品牌曝光，在這些大事件中，寶馬官微一一借此進行大力品牌宣傳，本期榜單中，寶馬排名勁升352名，最終排名第38位，上升速度排名第二。

本期榜單中，唯品會名次上升32位，同樣表現(xiàn)不俗，而給它帶來如此好成績的大事件，當(dāng)屬天王周杰倫任職CJO的重磅消息。

從3月18日官微首次確認簽約周杰倫以來，唯品會利用這一事件連續(xù)策劃營銷事件，包括為周杰倫招助理、周杰倫出席發(fā)布會、周杰倫親自創(chuàng)作新廣告片等，都為唯品會帶來大量品牌關(guān)注。

與周杰倫相關(guān)的多個話題都成為當(dāng)月的微博熱門話題，如＃小唯，我想跟周杰倫做同事＃獲得5000多萬閱讀量，這些都為唯品會擴大品牌影響力奠定了基礎(chǔ)。