谷歌

北京時(shí)間4月22日消息，據(jù)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，F(xiàn)acebook在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)擁有很大一塊市場(chǎng)份額，據(jù)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook的份額將在未來(lái)幾年持續(xù)增長(zhǎng)——不過(guò)這要以谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額被蠶食為代價(jià)。不過(guò)，谷歌可不會(huì)束手就擒，這家公司擁有全球最流行的手機(jī)操作系統(tǒng)，還擁有七款用戶數(shù)均超10億的產(chǎn)品。

在周四舉行的Alphabet第一季度財(cái)務(wù)電話會(huì)上，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）暗示，將利用三種主要的方法，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)向Facebook發(fā)起進(jìn)攻（當(dāng)然，他并未直接提及Facebook）。

第一個(gè)是利用視頻。目前用戶正從電視觀看向數(shù)字視頻轉(zhuǎn)移，同時(shí)用戶還在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，而谷歌的子公司YouTube正受益于這一潮流。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，今年YouTube將為谷歌貢獻(xiàn)約100億美元的營(yíng)收。

皮查伊在電話會(huì)議中炫耀了一把YouTube在商業(yè)上的成功。他特別提及了Xbox為《Halo 5》游戲舉辦的6小時(shí)直播活動(dòng)。皮查伊說(shuō)，有800萬(wàn)人觀看了該直播活動(dòng)，幫助Xbox打破了銷售紀(jì)錄。他還重點(diǎn)介紹了YouTube對(duì)柯契拉音樂(lè)節(jié)進(jìn)行的360度直播活動(dòng)。

YouTube發(fā)力直播功能和Facebook發(fā)起Live video媒體攻勢(shì)發(fā)生在同一個(gè)月，這并非巧合。忽然之間，F(xiàn)acebook平臺(tái)的直播視頻將用戶淹沒(méi)，該公司甚至向包括《財(cái)富》在內(nèi)各大媒體付費(fèi)，要求這些媒體每月貢獻(xiàn)數(shù)百小時(shí)的直播視頻內(nèi)容。

皮查伊還談到與付費(fèi)YouTube視頻綁定的Google Preferred項(xiàng)目，稱YouTube將在下月于紐約舉行的NewFront廣告招商會(huì)上重點(diǎn)展示這一項(xiàng)目。

第二個(gè)方法是，谷歌將深度介入應(yīng)用分發(fā)廣告領(lǐng)域。隨著應(yīng)用市場(chǎng)趨于成熟，說(shuō)服用戶安裝新的應(yīng)用已愈發(fā)困難。應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，特別是游戲類應(yīng)用開(kāi)發(fā)商將非常樂(lè)意大筆購(gòu)買這些廣告。Facebook也有相關(guān)業(yè)務(wù)，但規(guī)模不明，不過(guò)預(yù)計(jì)在一年10億美元至30億美元之間。目前谷歌正在這項(xiàng)業(yè)務(wù)中取得積極進(jìn)展：據(jù)皮查伊透露，在今年1月份，“廣告驅(qū)動(dòng)的安裝”同比增長(zhǎng)了200%。

最后，皮查伊提醒稱，谷歌的移動(dòng)應(yīng)用用戶大多都是“登陸用戶”，這意味著谷歌知道這些用戶的具體信息。擁有用戶的身份信息（或用戶應(yīng)用使用活動(dòng)信息）將允許營(yíng)銷商能夠向用戶推送更加定向的廣告。而這一直以來(lái)是Facebook的賣點(diǎn)。如今谷歌也能做到同樣的事。