文/東方亦落

據(jù)彭博社消息稱，由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出的通訊軟件Line將于7月在東京和紐約兩地進(jìn)行IPO（首次公開招股）。在考察Line的業(yè)績時(shí)，發(fā)現(xiàn)它僅靠表情包就已賺取了12億人民幣。

表情包是近年來崛起的一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，借網(wǎng)絡(luò)之勢(shì)傳播，短短數(shù)年便風(fēng)靡全球。尤其在我國，網(wǎng)友們對(duì)表情包的使用更是樂此不疲。表情包不僅在日常對(duì)話中被頻繁應(yīng)用，甚至前段時(shí)間在Facebook上鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的斗圖事件也和表情包有關(guān)。

那么，表情包究竟有什么魔力，能夠得到大眾的青睞？Line僅靠表情包就能取得巨大的盈利，表情包的商業(yè)價(jià)值又從何而來？這種盈利的方式又是否能夠長久呢？

表情包是一種特殊的聊天手段，它形式頗多，可以是符號(hào)，可以是圖片，還可以是動(dòng)圖?，F(xiàn)在只要上網(wǎng)，就隨處可見“爾康系列”、“wuli韜韜系列”、“暴走漫畫系列”等各類表情包。和朋友聊天，也隨時(shí)都可能“一言不合就斗圖”。

表情包的誕生，最早要追溯到上個(gè)世紀(jì)八十年代。1982年9月19日，美國卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授在電子公告板上第一次輸入了“：-)”樣式的ASCII（由美國國家標(biāo)準(zhǔn)局制定的字符集及其編碼）字符，由此誕生了人類歷史上第一張電腦笑臉。

自此之后，網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)逐漸藉由互聯(lián)網(wǎng)普及到全球，為社會(huì)所接受。亞洲也不例外，在表情符號(hào)流行后，日本人將其加以改造并發(fā)揚(yáng)，傳播到臺(tái)灣、香港等地。在大陸，這種表情符號(hào)被稱為文字表情或QQ貼圖。

在20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)剛剛在中國普及，這種表情符號(hào)也出現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)聊天室。人們第一次用表情符號(hào)來表達(dá)自己的情緒，這也可以看作是表情包在我國的起始。

從數(shù)據(jù)上來看，亞洲使用表情包的用戶占很大的比例。Line的用戶主要分布在泰國、日本、印尼及中國臺(tái)灣等地，Line的布朗熊、可妮兔等表情包使其在亞洲獲得了不菲的收益。

為何亞洲地區(qū)的用戶更熱衷于使用表情包？微信表情團(tuán)隊(duì)的工作人員認(rèn)為：“亞洲國家的社會(huì)文化偏保守傳統(tǒng)，平時(shí)看起來都一本正經(jīng)，但內(nèi)心其實(shí)很狂野，表情包就是很好的表達(dá)情緒的方式。”

在日益發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純的文字聊天已經(jīng)無法滿足人們對(duì)情緒表達(dá)的欲望。因?yàn)樵谡遄肿镁涞倪^程中，人們的真實(shí)想法極易被隱藏起來，無法淋漓盡致地表達(dá)情緒，網(wǎng)絡(luò)表情包則能夠彌補(bǔ)這一缺陷。

除了固定的顏文字和表情符號(hào)之外，許多表情包的傳播通常與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，可以制造出話題感與新鮮感，并迅速獲得人們的關(guān)注。表情包的側(cè)重點(diǎn)往往是段子，二者可謂相得益彰，在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)出病毒式傳播的態(tài)勢(shì)。

表情包被視為人類情緒的另一種方式的延伸。從感性的角度來看。表情包能夠增加人們的幽默感，一個(gè)小小的表情，能夠表達(dá)出無限的可能。從理性的角度來看，表情包能夠消除由文字歧義而產(chǎn)生的誤解。

表情包能夠?qū)⑷藗冃闹须[藏的情緒放到最大并集中爆發(fā)，能夠代替語言，解決尷尬場(chǎng)面，并掀起社會(huì)輿論的火爆。可以說，表情包開啟了崇尚調(diào)侃、忽略深度的互聯(lián)網(wǎng)文化。在充滿壓力的快節(jié)奏生活中，為大眾提供了一個(gè)能夠宣泄和放松的窗口。

表情包如此火爆，為大眾所青睞。這也讓許多企業(yè)看到了商機(jī)。的確，表情包已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)產(chǎn)品品類，并創(chuàng)造著巨大的商業(yè)價(jià)值。不過，這種盈利方式是否能夠長久呢？

有需求就有市場(chǎng)，表情包也不例外。在大受歡迎的同時(shí)，表情包的商業(yè)價(jià)值也逐漸凸顯。目前，依靠表情包賺錢的企業(yè)不在少數(shù)。除了上文提到的Line之外，微信也憑借表情包獲得了巨大利潤。

盡管微信的表情包大部分都是免費(fèi)的，但為每套售價(jià)6元的6套收費(fèi)明星包付費(fèi)的人數(shù)已達(dá)上百萬。許多大網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師也都開起了專門從事表情研發(fā)的公司，這也使得他們的收入由萬元上升到年收入百萬的級(jí)別。

此前，微信在進(jìn)行商業(yè)探索時(shí)將表情包作為側(cè)重點(diǎn)?，F(xiàn)在，Line也在公布業(yè)績時(shí)，將表情包當(dāng)成了重要的營收來源。

這些現(xiàn)象都可以從側(cè)面證明表情包蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值。不過，這種盈利方式的后勁似乎不那么足。

表情包的生產(chǎn)比較類似于現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，能夠站上金字塔頂端的只是少數(shù)作者，并且他們也面臨著和許多內(nèi)容生產(chǎn)者相同的窘境。盡管這些表情包有可能在網(wǎng)絡(luò)上得到廣泛的傳播，但是用戶往往不會(huì)注意表情包的創(chuàng)始人是誰。

這種現(xiàn)象反映出了表情包背后的版權(quán)問題。不少作者的作品爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，作品時(shí)常遭到改編。盡管這些行為多數(shù)沒有什么惡意，但原創(chuàng)者的感覺也不會(huì)太好。在作品傳播的過程中，人們忽略了原創(chuàng)者，許多表情包被商用后，原創(chuàng)者也很難獲得費(fèi)用。

另外，許多企業(yè)產(chǎn)品的收費(fèi)表情包并不能夠獲得認(rèn)同。以微信為例，在表情包商店中，有的免費(fèi)有的收費(fèi)。表情包本身就是一個(gè)主觀色彩非常濃重的產(chǎn)品，不同年齡段、不同喜好的用戶，面對(duì)同一個(gè)表情包時(shí)，感覺也不盡相同。所以很多時(shí)候用戶會(huì)覺得，免費(fèi)的表情包甚至比收費(fèi)的表情包還要有趣。所以免費(fèi)和收費(fèi)之間，并無明顯的差距。

此外，用戶不一定非要通過購買獲得有趣的表情包。比如自定義收藏就是收集表情包的主要來源，那些最賤、最萌的表情往往是通過用戶之間的免費(fèi)傳播普及的。在表情包制作門檻和成本越來越低的情況下，許多用戶甚至可以用網(wǎng)上的工具和素材自制表情包。

從某種程度上來看，“容嬤嬤系列”、“姚明系列”等自制表情包更容易被用戶所接受。盡管這類表情包由于政策等原因不能上架，但仍在用戶間廣為流傳。相形之下，作者們辛苦創(chuàng)作的表情包反而會(huì)顯得比較弱勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)體普遍擁有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，并期望在表達(dá)中重塑對(duì)于自我的身份認(rèn)同，重獲自我的群體歸屬感，而表情包能夠很好地滿足這些需求。強(qiáng)烈的需求使表情包產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值，不過，由于市場(chǎng)環(huán)境、版權(quán)等問題，以表情包盈利這種方式極可能出現(xiàn)后勁不足的現(xiàn)象。