社交

阿里并沒有一款專屬的移動直播APP，不過這并不妨礙它做直播嘗試。前不久，papi醬在淘寶直播上做拍賣活動，吸引了50萬人圍觀。目前，淘寶直播定位于“消費(fèi)類直播”，主打購物。它可以允許用戶邊看直播，邊購買主播身上的產(chǎn)品。

而最近，網(wǎng)上又流出了一張支付寶內(nèi)測直播的圖片。

去年10月，支付寶推出了朋友圈，該朋友圈的“現(xiàn)場”功能與直播類似，此后支付寶又推出了“360度無死角直播世界小姐自拍”，如在生活圈推蘇梅島寫真直播等。

有用戶認(rèn)為支付寶是在蹭流量，吐槽這種直播“既不是我的好友選出來的，也不是我提前訂閱的，也不適合上班時間看，不知道為什么就在那里”。

從淘寶直播，到支付寶朋友圈，再到支付寶直播，阿里一直在進(jìn)行社交嘗試。

并且，馬云的移動社交夢目前正在逐漸開始向支付寶轉(zhuǎn)移。畢竟相比主打企業(yè)的釘釘，做客服的旺旺，有著龐大用戶基因的支付寶看起來貌似更容易做社交。但是，提到移動社交，我們首先想到的也許是微信，甚至微博，很難想到支付寶。

作為一款金融工具，前幾年支付寶在移動社交領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，不過隨著微信入場，支付寶變得不再唯一。

微信方面提供的數(shù)據(jù)顯示，微信支付已有2億多用戶綁定銀行卡。而截止2015年，支付寶錢包活躍用戶超2.7億。尤其在拓展線下場景之后，相信微信給了支付寶不小壓力，所以馬云很可能才想在支付寶方面試水直播。

眾所周知，隨著各大視頻直播平臺的入場，以虛擬物品為代表的打賞成為繼游戲、電商、廣告之后的新玩法。打賞本質(zhì)上是虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。虛擬物品打賞有好處也有壞處。好處是土豪和主播都能通過移動直播平臺找到存在感，不過目前鮮少有移動直播平臺和第三方支付平臺合作，對用戶而言，想給自己喜歡的主播打賞，需要先去規(guī)定的平臺充值，然后才可以打賞，而對主播來說，用戶的打賞則不能直接提現(xiàn)。據(jù)悉，目前映客充值和微信掛鉤，主播禮物當(dāng)天可體現(xiàn)，但像斗魚，用戶只能在斗魚APP付費(fèi)，并且2-3個月之后才能進(jìn)行體現(xiàn)，所以說盡管都是視頻直播平臺，二者在產(chǎn)品層面仍有細(xì)微差別。

可以預(yù)見，如果移動直播平臺和支付寶或微信合作，那么將來移動直播平臺不論主播收禮物，還是用戶打賞，將直接繞過虛擬物品，這樣用戶體驗(yàn)將有很大改善。如此一來，用戶以及流量將都會向微信和支付寶靠攏。

支付寶想通過直播等方式導(dǎo)流，進(jìn)而吸引用戶留在自己的平臺上，但目前人們只是將支付寶當(dāng)做一款移動支付工具，它是一款很符合張小龍所提倡的符合“用完即走”概念的產(chǎn)品，但馬云顯然覺得這是不夠的。于是網(wǎng)上最近流出了阿里要做支付寶直播的內(nèi)測圖。

在國內(nèi)移動社交領(lǐng)域，微信一直缺少一個強(qiáng)有力的對手，作為BAT巨頭之一的阿里很希望介入社交。但對支付寶而言，它本身沒有這種強(qiáng)社交屬性，以及強(qiáng)大的連接場景能力，所以當(dāng)然希望通過直播，或者別的形式，來加強(qiáng)其社交屬性。

目前，BAT中，百度旗下愛奇藝有奇秀，阿里旗下的優(yōu)酷有來瘋直播，騰訊投了斗魚、龍珠。另外，網(wǎng)易、360、小米等也都紛紛入局視頻直播。支付寶要是開始做直播了，那么下一步，是不是微信未來也有可能會介入直播？