現(xiàn)在想想Facebook剛推出Live時下的血本——先砸海量美刀給媒體公司和名人,通過他們的展示引起公眾興趣,吊足了公眾胃口再一舉開放——真是下得一手好棋。
如今,F(xiàn)acebook Live作為一個用戶基數(shù)和用戶體驗兼?zhèn)涞闹辈テ脚_,自然得到了眾多媒體的青睞。
英國媒體就玩得很嗨。根據(jù)社交媒體研究公司Socialbakers的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2016年6月,英國前100的媒體進(jìn)行了533場Facebook Live直播,比5月份(310場)增加了驚人的72%。很多媒體公司都將使用Facebook Live直播的內(nèi)容擺在了其平臺的顯著位置。
說了那么多,腐國媒體們究竟是如何玩轉(zhuǎn)Facebook Live的呢?下面為您總結(jié)了上個月在Facebook Live上最活躍的六家媒體,來看看他們都在直播些什么吧。
數(shù)據(jù)來源:Socialbakers
1、每日郵報(Daily Mail)
創(chuàng)刊于1896年的《每日郵報》,卻在這個新媒體領(lǐng)域中搶占了高地,老牌媒體的眼光不是說說而已的。雖然在數(shù)量上屈居次席,Daily Mail卻是最早玩Facebook Live的媒體之一。
早在今年3月,《每日郵報》便開始了它的直播運營。整個6月,它的68場直播獲得了117000次互動(分享、評論、點贊等)。其風(fēng)格類似電視新聞的直播:兩個記者在倫敦的辦公室里就各種事件進(jìn)行討論,從埃及航空空難聊到明星八卦。
與眾不同的是,《每日郵報》偶爾會請來明星嘉賓客串主持人——6月就請到了真人秀明星奧利弗·普勞德洛克、前模特凱蒂·派珀等。
曾在一次襲擊中嚴(yán)重?zé)齻?,頑強恢復(fù)并復(fù)出的凱蒂·派珀
《每日郵報》也在美國開設(shè)了直播欄目,風(fēng)格更加多樣,主題包括時尚、攝影、飲食和每日新聞等。
《每日郵報》玩Facebook Live有著得天獨厚的優(yōu)勢:它的臉書賬號本來就擁有470萬粉絲。在其發(fā)布的直播中,最火爆的一場點擊率超過了10萬——只是一個15分鐘的采訪而已。
2、天空新聞(Sky News)
今年4月以來,視頻直播儼然成為了天空新聞的支柱性業(yè)務(wù)。它在6月進(jìn)行了62場視頻直播,僅落后《每日郵報》一個身位,且獲得了更多于后者的144000次互動。
天空新聞的社交媒體總監(jiān)理查德·埃文斯說,在過去的一年中,他們的社交媒體團隊從三人擴充到八,目的就是加強挖掘視頻直播的價值。“我們要將可訪問性保持在較高水平上,隨時隨地能給我們的受眾呈現(xiàn)故事。”他說。
天空新聞是花大心思玩Facebook Live的典范,他們以此報道抗議活動、新聞發(fā)布會、足球賽、政客采訪等多種新聞,并盡可能與讀者互動。其直播最高點擊量達(dá)到了450000次,是對廚師杰米·特雷弗·奧利弗的采訪(英國有廚師?我還是第一次知道),多數(shù)直播點擊量在80000左右。
3、英國路透社(Reuters UK)
在6月之前,英國路透社只做過4次Facebook Live直播;而僅僅6月,這家老牌出版商便進(jìn)行了48場Facebook Live直播,獲得了22000次互動——大勢所趨,路透實在坐不住了。
現(xiàn)在的每一天,兩位路透記者都會從倫敦的辦公室中進(jìn)行一場10分鐘的全球經(jīng)濟新聞直播。
英國脫歐為腐國媒體打開了新世界的大門,路透社在這一點上抓得很緊,率先用直播手段進(jìn)行了跟進(jìn)。在受眾交互方面,路透也在努力追隨先行者,避免被時代拋棄。
路透社的每場直播平均約有10000次點擊,比《每日郵報》不知道低到哪里去了,還需要學(xué)習(xí)一個。
4、雅虎體育英國(Yahoo Sport UK)
和路透一樣,雅虎體育也在玩直播的賽跑中慢了一拍。6月前它只進(jìn)行了9次直播,而在過去的一個月里怒播44場,這為它贏得了23000次互動。
詹姆斯·狄更斯,雅虎英國體育部總監(jiān),認(rèn)為直播可以拉近媒體與受眾之間的距離。“有些事用老一套是做不到的,比如實時抓住受眾的興奮點、炒熱一種exciting的氣氛并據(jù)此提供相應(yīng)的內(nèi)容來影響受眾。”
雅虎體育的直播比較注重混合性,除了傳統(tǒng)的報道,還包括嘉賓訪談、氣氛捕捉和觀眾互動等。由于雅虎體育只是雅虎旗下的一部分,點擊量難免被其他部門分流;但借著最近歐洲杯的東風(fēng),雅虎體育英國的直播還是獲得了約8000的平均點擊量。一些制作精良的視頻,如“世界十大MVP”等甚至可以得到40000次的點擊。
5、摩托新聞(Motorcycle News)
這是一家只有700000臉書粉絲的媒體,但他們的Facebook Live使用水平堪稱兇殘。6月開播41次,怒刷60000粉絲互動。其主要原因在于直播內(nèi)容都是精品,充斥著優(yōu)質(zhì)的摩托車和令人血脈賁張的表演,包括比賽直播、賽場追蹤和奇聞逸事等。最受關(guān)注的一場直播收獲了140000次點擊,主題是知名摩托車品牌哈雷·戴維森。
6、《太陽報》足球版
《太陽報》的足球版一向是其吸粉利器(三版女郎?去年就不存在了),這從社交媒體的熱度上可見一斑:《太陽報》擁有多個Facebook賬號,足球版的關(guān)注度永遠(yuǎn)是最高的——240萬粉,要知道《太陽報》自己的Facebook也只有230萬粉啊。
6月,《太陽報》足球版發(fā)布了24場直播,獲得了30000次互動。它還打算借助母公司的支持,在一周內(nèi)完成25場直播。其直播形式和內(nèi)容中規(guī)中矩,主要是在工作室中以討論和訪談形式完成。近來歐洲杯激戰(zhàn)正酣,《太陽報》足球版也應(yīng)景地請到了前英格蘭國腳埃米爾·赫斯基參與直播。只可惜……老牌勁旅英格蘭在八分之一決賽就被“居然有足球隊”的冰島1-0淘汰了。嗯,你們老牌媒體要是抱殘守缺,估計也會這樣尷尬的。