近日，世界知名啤酒品牌“百威”在移動社交平臺陌陌的“好友動態(tài)”投放了一支視頻廣告，成為陌陌視頻信息流廣告的首個(gè)品牌客戶，這也意味著陌陌視頻信息流廣告正式上線。自此，陌陌的移動營銷布局進(jìn)一步完善。

當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻廣告投放的主要平臺。TMBI針對廣告主的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌四分之一的廣告預(yù)算用于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，而且未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算還將提高。而社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介，59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告；相比之下，65%的營銷人員認(rèn)為社交平臺最重要。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模在整體視頻廣告市場中的占比達(dá)53.4%。越來越多的廣告主開始加大在移動社交平臺的視頻廣告投放。

不過，視頻營銷雖然備受青睞，卻依然存在無法激發(fā)客戶潛在需求、無法吸引目標(biāo)用戶、無法和網(wǎng)民高互動等痛點(diǎn)。為了滿足廣告主不同的視頻營銷需求，陌陌推出了全新的視頻信息流廣告。陌陌視頻信息流廣告主要在陌陌的“附近動態(tài)”及“好友動態(tài)”進(jìn)行投放，采用了落地頁廣告、應(yīng)用下載等更新鮮的內(nèi)容形式，廣告主可以定制視頻時(shí)長，并基于地理位置、興趣標(biāo)簽、以及用戶屬性、行為數(shù)據(jù)等維度進(jìn)行精準(zhǔn)投放，激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在需求。據(jù)了解，今年7月，陌陌針對游戲類視頻信息流廣告進(jìn)行了投放測試，結(jié)果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點(diǎn)擊率平均提升了200%。

對于社交網(wǎng)絡(luò)來說，用戶規(guī)模與流量是其發(fā)展基礎(chǔ)，用戶的行為數(shù)據(jù)則是其核心價(jià)值。百威敢于嘗試陌陌最新的視頻信息流廣告，正是看中陌陌的平臺優(yōu)勢與用戶優(yōu)勢。作為國內(nèi)僅次于騰訊、微博的第三大移動社交公司，陌陌隨著視頻社交的火熱，平臺用戶數(shù)不斷增加，用戶粘性增強(qiáng)，活躍度不斷提高。同時(shí)，艾瑞最近發(fā)布的2016年《中國移動社交系列研究報(bào)告》顯示，陌陌77%用戶的年齡集中在19-32歲之間，近六成用戶月收入超過5000元，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的總體收入水平，并且用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。此次百威在陌陌投放的敬真我啤酒萬圣節(jié)活動預(yù)熱視頻廣告，目標(biāo)受眾是新潮、愛玩、追求新奇的年輕人群，而陌陌的活躍用戶以擁有較強(qiáng)購買力的年輕人為主，恰好滿足對方需求。這種精準(zhǔn)匹配也為此次視頻廣告投放帶來很好的品牌曝光。據(jù)了解，目前已經(jīng)有攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業(yè)投放陌陌視頻信息流廣告。

隨著智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，視頻的消費(fèi)頻率越來越大，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到2017年，將有69%的互聯(lián)網(wǎng)流量都來源于視頻消費(fèi)。相對于文字和圖片有時(shí)候會讓人覺得高冷和遙遠(yuǎn)，視頻則更加真實(shí)和鮮活，也更易吸引大眾人群的關(guān)注、傳播。以備受年輕人喜愛的Snapchat為例，該平臺視頻的日平均瀏覽量如今已高達(dá)100億，這些瀏覽量的來源主要是那些隨時(shí)刷新信息流的重度用戶。隨著視頻消費(fèi)量變得越來越大，巨大的商業(yè)機(jī)會和內(nèi)容傳播機(jī)會也隨之而來。在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，視頻廣告已經(jīng)成為社會化營銷的重要組成部分。

陌陌副總裁王太中表示，以7000多萬月活用戶為基礎(chǔ)，移動營銷已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化中最重要的一環(huán)。作為國內(nèi)最大的LBS社交廣告平臺，陌陌此次推出視頻信息流廣告，使其廣告呈現(xiàn)更加多元化，并進(jìn)一步完善了平臺的移動營銷布局。隨著公司視頻社交戰(zhàn)略的實(shí)施，陌陌將不斷優(yōu)化視頻信息流廣告這一模式，并結(jié)合直播、時(shí)刻等視頻功能，推出更加豐富的移動視頻營銷服務(wù)。一方面，陌陌將基于地理位置針對不同的時(shí)間、場景，進(jìn)行精準(zhǔn)定向的營銷信息推送，更加貼近目標(biāo)用戶的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求；另一方面，陌陌將通過性價(jià)比更高、個(gè)性化更強(qiáng)、效果更好的營銷方式滿足企業(yè)品效合一的推廣需求。