今天凌晨，Google母公司Alphabet對外公布了截至2016年9月30日的第三季度財報；這一季度的財報表現(xiàn)與第二季度相似，都可以用穩(wěn)健增長來形容。

重組策略初見成效

根據(jù)財報，Alphabet第三季度財報營收為225.51億美元，比去年同期的186.75億美元增加了20%；凈利潤為50.61億美元，比去年同期的39.79億美元增加了27%。

這個增長率，與Alphabet在今年第二季度的表現(xiàn)頗為相似；其中，Alphabet 第二季度總營收同比增長了21%，凈利潤增長了26%。

實際上，從2015年第四季度開始到現(xiàn)在，Alphabet連續(xù)四個季度的財報表現(xiàn)都非常好看；無論是總營收還是凈利潤，都處于同比增長狀態(tài)。

其中在2016年已經(jīng)過去的前三個季度，Alphabet都實現(xiàn)了同比不低于20%的凈利潤增長率。

2015年8月10日，Google宣布重組為Alphabet并采用新的運營架構；同年10月2日，Google又宣布從2015年第四季度起，Alphabet的財報分為Google和其他業(yè)務兩部分。

　　Alphabet組織架構

如今在新的組織架構和財報結構下，Alphabet的表現(xiàn)可以用出色來形容；由此可見，Google去年的重組戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

不過，值得一提的是，在第三季度Alphabet財報收入中，來自Google的收入達到了222.54億美元，占據(jù)總收入的99%以上，與第二季度的情況相似。

也就是說，Google依然是Alphabet的絕對主體。

Google的賺錢方式

從業(yè)務層面來說，雖然Alphabet除了Google之外的其他業(yè)務也得到了增長（營收從去年同期的1.41億美元增加到了1.97億美元），但顯然Google自身的業(yè)務表現(xiàn)才是我們關注的重點所在。

首先Google業(yè)務憑借222.54億美元的總營收，實現(xiàn)了20%的同比增長率；這與Alphabet的總體增長率相吻合。

　　▲圖為Google營收

細分的話，Google業(yè)務也分為Google廣告營收和Google其他營收兩部分。其中，Google廣告營收又來源于Google網(wǎng)站和Google合作伙伴網(wǎng)站兩個渠道。

其中，Google網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收為160.89億美元，比去年同期的130.87億美元增長了23%。而Google合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計劃所產(chǎn)生的營收為37.32億美元，比去年同期增長了1%，基本上處于持平狀態(tài)。

二者加起來，Google的所有廣告業(yè)務收入為198.21億美元，占據(jù)Alphabet總營收的89%。

也就是說，Alphabet的主體營收來源依然是廣告。

在廣告業(yè)務之外，Google的其他營收達到了24.33億美元，比去年同期增長了39%。這部分急劇增長的營收應當來自于Google的硬件、企業(yè)辦公服務、云存儲等業(yè)務，它們占據(jù)了Alphabet總營收的10.93%。

總結一下，從財務收入的角度，Alphabet（或者說Google）依然是以廣告為主，硬件等其他業(yè)務為輔；不過隨著它的發(fā)展，未來廣告之外的其他業(yè)務會有很大的增長空間。

移動搜索和視頻

針對這份不錯的財報，Alphabet CFO Ruth Porat是這樣評價的：

我們?nèi)〉昧藰O好的第三季度業(yè)績表現(xiàn)，營收實現(xiàn)了20%的同比增長，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長23%。移動搜索和視頻業(yè)務正在為我們的核心廣告業(yè)務提供動力，我們對Google和Other Bets新業(yè)務所取得的進展感到激動。

　　▲圖為Ruth Porat

這個評價雖然簡短，但卻透露出一些非常重要的信息：

在未來的很長一段時間內(nèi)，核心廣告業(yè)務依然會是Alphabet財報收入的主體；而繼續(xù)保持廣告業(yè)務增長的兩個關鍵詞，則是移動搜索和視頻。

幾天前，Google搜索引擎的相關負責人Gary Illyes在一次會議中宣布，Google將會推出一套獨立的移動搜索引擎，改變以往PC端網(wǎng)站為主導的算法，將移動端網(wǎng)頁的抓取與電腦版分開進行。

不僅如此，Google還在此前推出了一項名為AMP的服務，可以讓搜索內(nèi)容以更快的速度提供給讀者，使得手機端新聞閱讀更加原生，體驗更佳，而Google也有機會和新聞媒體共同分享由此產(chǎn)生的廣告收入。

　　從未來發(fā)展的趨勢來看，Google搜索服務會越來越向移動端傾斜。

至于視頻業(yè)務，Google除了在自家的YouTube上推出移動直播等功能之外，還將其最新推出視頻聊天應用Google Duo作為GMS包中的預裝軟件；從中可以看到Google對于視頻的重視。

　　YouTube直播

不過，在移動搜索和視頻之外，Google也越來越重視旗下的硬件業(yè)務。今年10月4日，Google推出了包括Pixel手機、Google Home在內(nèi)的一系列硬件設備。

尤其是Pixel手機，Google不僅全面掌控了它的軟硬件設計，還為它花費巨資打廣告并開設開實體店，從中也能看到Google對自身硬件業(yè)務發(fā)展的重視。反過來，Pixel手機的銷售也非常火爆，已經(jīng)處于供不應求的狀態(tài)。

　　▲圖為Google在紐約開設的實體店

預計來自Pixel等硬件的營收會在2016第四季度財報中得到體現(xiàn)。