重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

責任編輯:editor005

作者:帥飛

2016-10-29 19:28:41

摘自:愛范兒

今天凌晨,Google母公司Alphabet對外公布了截至2016年9月30日的第三季度財報;這一季度的財報表現(xiàn)與第二季度相似,都可以用穩(wěn)健增長來形容。

今天凌晨,Google母公司Alphabet對外公布了截至2016年9月30日的第三季度財報;這一季度的財報表現(xiàn)與第二季度相似,都可以用穩(wěn)健增長來形容。

重組策略初見成效

根據(jù)財報,Alphabet第三季度財報營收為225.51億美元,比去年同期的186.75億美元增加了20%;凈利潤為50.61億美元,比去年同期的39.79億美元增加了27%。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

這個增長率,與Alphabet在今年第二季度的表現(xiàn)頗為相似;其中,Alphabet 第二季度總營收同比增長了21%,凈利潤增長了26%。

實際上,從2015年第四季度開始到現(xiàn)在,Alphabet連續(xù)四個季度的財報表現(xiàn)都非常好看;無論是總營收還是凈利潤,都處于同比增長狀態(tài)。

其中在2016年已經(jīng)過去的前三個季度,Alphabet都實現(xiàn)了同比不低于20%的凈利潤增長率。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

2015年8月10日,Google宣布重組為Alphabet并采用新的運營架構;同年10月2日,Google又宣布從2015年第四季度起,Alphabet的財報分為Google和其他業(yè)務兩部分。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

  Alphabet組織架構

如今在新的組織架構和財報結構下,Alphabet的表現(xiàn)可以用出色來形容;由此可見,Google去年的重組戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。

不過,值得一提的是,在第三季度Alphabet財報收入中,來自Google的收入達到了222.54億美元,占據(jù)總收入的99%以上,與第二季度的情況相似。

也就是說,Google依然是Alphabet的絕對主體。

Google的賺錢方式

從業(yè)務層面來說,雖然Alphabet除了Google之外的其他業(yè)務也得到了增長(營收從去年同期的1.41億美元增加到了1.97億美元),但顯然Google自身的業(yè)務表現(xiàn)才是我們關注的重點所在。

首先Google業(yè)務憑借222.54億美元的總營收,實現(xiàn)了20%的同比增長率;這與Alphabet的總體增長率相吻合。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

  圖為Google營收

細分的話,Google業(yè)務也分為Google廣告營收和Google其他營收兩部分。其中,Google廣告營收又來源于Google網(wǎng)站和Google合作伙伴網(wǎng)站兩個渠道。

其中,Google網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收為160.89億美元,比去年同期的130.87億美元增長了23%。而Google合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計劃所產(chǎn)生的營收為37.32億美元,比去年同期增長了1%,基本上處于持平狀態(tài)。

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二者加起來,Google的所有廣告業(yè)務收入為198.21億美元,占據(jù)Alphabet總營收的89%。

也就是說,Alphabet的主體營收來源依然是廣告。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

在廣告業(yè)務之外,Google的其他營收達到了24.33億美元,比去年同期增長了39%。這部分急劇增長的營收應當來自于Google的硬件、企業(yè)辦公服務、云存儲等業(yè)務,它們占據(jù)了Alphabet總營收的10.93%。

總結一下,從財務收入的角度,Alphabet(或者說Google)依然是以廣告為主,硬件等其他業(yè)務為輔;不過隨著它的發(fā)展,未來廣告之外的其他業(yè)務會有很大的增長空間。

移動搜索和視頻

針對這份不錯的財報,Alphabet CFO Ruth Porat是這樣評價的:

我們?nèi)〉昧藰O好的第三季度業(yè)績表現(xiàn),營收實現(xiàn)了20%的同比增長,不計入?yún)R率變動的影響為同比增長23%。移動搜索和視頻業(yè)務正在為我們的核心廣告業(yè)務提供動力,我們對Google和Other Bets新業(yè)務所取得的進展感到激動。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

  圖為Ruth Porat

這個評價雖然簡短,但卻透露出一些非常重要的信息:

在未來的很長一段時間內(nèi),核心廣告業(yè)務依然會是Alphabet財報收入的主體;而繼續(xù)保持廣告業(yè)務增長的兩個關鍵詞,則是移動搜索和視頻。

幾天前,Google搜索引擎的相關負責人Gary Illyes在一次會議中宣布,Google將會推出一套獨立的移動搜索引擎,改變以往PC端網(wǎng)站為主導的算法,將移動端網(wǎng)頁的抓取與電腦版分開進行。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

不僅如此,Google還在此前推出了一項名為AMP的服務,可以讓搜索內(nèi)容以更快的速度提供給讀者,使得手機端新聞閱讀更加原生,體驗更佳,而Google也有機會和新聞媒體共同分享由此產(chǎn)生的廣告收入。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

  從未來發(fā)展的趨勢來看,Google搜索服務會越來越向移動端傾斜。

至于視頻業(yè)務,Google除了在自家的YouTube上推出移動直播等功能之外,還將其最新推出視頻聊天應用Google Duo作為GMS包中的預裝軟件;從中可以看到Google對于視頻的重視。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

  YouTube直播

不過,在移動搜索和視頻之外,Google也越來越重視旗下的硬件業(yè)務。今年10月4日,Google推出了包括Pixel手機、Google Home在內(nèi)的一系列硬件設備。

重組為Alphabet之后,Google到底是怎么賺錢的?

尤其是Pixel手機,Google不僅全面掌控了它的軟硬件設計,還為它花費巨資打廣告并開設開實體店,從中也能看到Google對自身硬件業(yè)務發(fā)展的重視。反過來,Pixel手機的銷售也非常火爆,已經(jīng)處于供不應求的狀態(tài)。

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  圖為Google在紐約開設的實體店

預計來自Pixel等硬件的營收會在2016第四季度財報中得到體現(xiàn)。

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