廣告商已經(jīng)開始將大部分廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體上撤回，并轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字廣告正蓬勃興起。在這個領(lǐng)域，谷歌和Facebook正成為主宰，而其他公司則在集體縮水。

這是Digital Content Next首席執(zhí)行官杰森·金特(Jason Kint)通過數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論，這家機構(gòu)是代表數(shù)字出版商和內(nèi)容公司的貿(mào)易團體。

金特將代表數(shù)字廣告商的貿(mào)易集團Interactive Advertising Bureau公布的數(shù)據(jù)與谷歌和Facebook各自公開的數(shù)據(jù)進行對比。他得出結(jié)論稱，在今年上半年，這兩家公司代表了美國數(shù)字廣告行業(yè)的所有增長。

金特估計，谷歌今年上半年的廣告營收增長了22%，占廣告市場同比增長的60%。而Facebook上半年的廣告營收增長了67%，占廣告市場同比增長的43%。兩者相加相當于增長了103%。這意味著，業(yè)內(nèi)其他公司在數(shù)字廣告市場增長中所占比重正大幅縮水。

正如有人估算的那樣，在數(shù)字廣告領(lǐng)域每投入1美元，谷歌和Facebook就賺了其中的85%，這讓谷歌和Facebook投資者歡呼雀躍，但同時也讓許多人感到恐慌。

但實際上，金特的統(tǒng)計并非意味著數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)中的所有公司都在縮水，只是這些公司所占的比重集體減少。他使用了三種不同的數(shù)據(jù)源，分別是谷歌公開的數(shù)字、Facebook公開的數(shù)字以及IAB數(shù)字，后者是普華永道通過調(diào)查匯編的結(jié)果。

這意味著，金特的研究并非“蘋果與蘋果”的同類對比，而更多是“蘋果與梨”的橫向比較。舉例來說，金特必須猜測谷歌在美國賺了多少錢，在世界其他地區(qū)賺了多少錢，因為該公司從未公布具體數(shù)字。

普華永道參加調(diào)查的大衛(wèi)·西爾維曼（David Silverman）沒有對其調(diào)查的具體公司或金特的統(tǒng)計發(fā)表評論。但他認為，簡單地將公司公布的數(shù)據(jù)與他們研究的數(shù)據(jù)進行對比，得出的結(jié)論可能不夠精確。

但Pivotal Research分析師布萊恩·威澤（Brian Wieser）本周也進行了類似金特的研究，并得出相似結(jié)論：谷歌+Facebook=全部增長，業(yè)內(nèi)其他實體集體縮水5%。

時代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯（Jeff Bewkes）表示，谷歌和Facebook正主導(dǎo)數(shù)字廣告領(lǐng)域，為此允許AT&T收購時代華納將可提供與它們競爭的能力。