直播、即秀即買等新潮玩法為阿里業(yè)績帶來利好。阿里巴巴集團11月2日發(fā)布的2017財年二季報顯示，報告期內(nèi)集團營收342.92億元，同比增長55%。其中，核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長41%，移動端收入同比上升78%。阿里方面認(rèn)為，業(yè)務(wù)的強勁增長凸顯了以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新零售經(jīng)濟體的增長動力。

財報顯示，二季度阿里實現(xiàn)營收342.92億元，核心電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收284.93億元，同比增長41%。當(dāng)季經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅折舊及攤銷前利潤）同比增長42%至145.93億元，經(jīng)調(diào)整利潤率為43%，核心電商業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整EBITA利潤率62%。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇表示，集團二季度在核心電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁之余，云計算業(yè)務(wù)持續(xù)高速擴張，新整合的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出了巨大潛力。財務(wù)和運營數(shù)據(jù)的增長得益于向用戶提供高度定制化內(nèi)容以及提升用戶在線參與體驗。

電商的社交玩法讓阿里嘗到了甜頭。日前，阿里為“雙11”預(yù)熱舉辦了一場“即秀即買”的時尚潮流盛宴。包括Burberry、UGG在內(nèi)的80家國際國內(nèi)領(lǐng)先品牌展示了當(dāng)季新品，并提供“即秀即買”購物方式。總計有700萬用戶通過淘寶、天貓和優(yōu)酷土豆手機觀看了直播。根據(jù)此次財報顯示，截至二季度末，阿里中國零售平臺移動月度活躍用戶增至4.5億，較上季度凈增2300萬戶，同比增長30%；當(dāng)季，年度活躍買家達4.39億戶。阿里方面認(rèn)為，電商的社區(qū)化轉(zhuǎn)型有效提高了用戶黏度，移動端直播成為阿里與用戶互動的創(chuàng)新渠道。