直播、即秀即買等新潮玩法為阿里業(yè)績帶來利好。阿里巴巴集團11月2日發(fā)布的2017財年二季報顯示,報告期內(nèi)集團營收342.92億元,同比增長55%。其中,核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長41%,移動端收入同比上升78%。阿里方面認(rèn)為,業(yè)務(wù)的強勁增長凸顯了以數(shù)據(jù)驅(qū)動的新零售經(jīng)濟體的增長動力。
財報顯示,二季度阿里實現(xiàn)營收342.92億元,核心電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收284.93億元,同比增長41%。當(dāng)季經(jīng)調(diào)整EBITA(息稅折舊及攤銷前利潤)同比增長42%至145.93億元,經(jīng)調(diào)整利潤率為43%,核心電商業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整EBITA利潤率62%。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇表示,集團二季度在核心電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁之余,云計算業(yè)務(wù)持續(xù)高速擴張,新整合的數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出了巨大潛力。財務(wù)和運營數(shù)據(jù)的增長得益于向用戶提供高度定制化內(nèi)容以及提升用戶在線參與體驗。
電商的社交玩法讓阿里嘗到了甜頭。日前,阿里為“雙11”預(yù)熱舉辦了一場“即秀即買”的時尚潮流盛宴。包括Burberry、UGG在內(nèi)的80家國際國內(nèi)領(lǐng)先品牌展示了當(dāng)季新品,并提供“即秀即買”購物方式。總計有700萬用戶通過淘寶、天貓和優(yōu)酷土豆手機觀看了直播。根據(jù)此次財報顯示,截至二季度末,阿里中國零售平臺移動月度活躍用戶增至4.5億,較上季度凈增2300萬戶,同比增長30%;當(dāng)季,年度活躍買家達4.39億戶。阿里方面認(rèn)為,電商的社區(qū)化轉(zhuǎn)型有效提高了用戶黏度,移動端直播成為阿里與用戶互動的創(chuàng)新渠道。