北京時間11月17日上午消息，繼Facebook承認(rèn)對廣告商夸大了用戶觀看其視頻廣告的平均時間后，該公司承諾將向廣告買家提供更好的數(shù)據(jù)，以顯示其資金的消費情況。

這家世界最大的在線社交網(wǎng)絡(luò)本周三在官網(wǎng)上推出了一個新的博客，名為Metrics FYI，將數(shù)據(jù)的更新和修正公開分享。

“我們要確保我們的客戶相信并信賴我們所提供的指標(biāo)，”Facebook全球市場解決方案副總裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)對路透社表示。

讓廣告客戶購買更多的視頻廣告是Facebook持續(xù)收入增長的關(guān)鍵，因為與那些以文本或照片為基礎(chǔ)的廣告相比，他們向廣告商收取的價格更高。

Facebook與Alphabet公司旗下的谷歌及其他大型數(shù)碼公司一樣，，一直因在視頻的業(yè)績衡量方法上缺乏透明度而飽受指責(zé)。

特別是沒有一種通用方法來計算多少人在觀看在線視頻，這一直是廣告主的痛點。

在紐約證券交易所上市交易的Facebook股票價格下跌了2.5%，至每股114.30美元。

今年九月，F(xiàn)acebook通知廣告主，用戶花在觀看在線廣告的平均時間被人為抬高，因為用戶只要在視頻上停留三秒鐘就會視為“觀看”。

Facebook沒有計算觀看視頻少于三秒或沒有看視頻的人數(shù)，給廣告客戶造成一種印象，即他們的視頻表現(xiàn)得比實際更好。

自從承認(rèn)和接受來自廣告商的批判后，艾佛森表示，F(xiàn)acebook一直在與客戶和廣告貿(mào)易組織接觸，包括互動廣告局(The Interactive Advertising Bureau)和美國廣告商協(xié)會(ANA)。

Facebook星期三也表示，正在組織一個所謂的“測量委員會”(Measurement Council)，其中將囊括來自客戶和廣告機構(gòu)的測量專家。

艾弗森說，F(xiàn)acebook的主要廣告商之一，瑞士的食品和飲料公司雀巢(Nestle SA)已加入，該組織應(yīng)在2017年初啟動和運行。

ANA是寶潔公司(Procter &Gamble Co)、AT&T公司和其他主要廣告客戶的代表，他們呼吁Facebook把視頻廣告衡量工作交給媒體評級委員會(MRC)，后者是一個獨立的媒體測量審核組織。

盡管Facebook的內(nèi)部指標(biāo)沒有得到該組織的認(rèn)可，但他們可以依靠通過MRC認(rèn)可的第三方供應(yīng)商，如Nielsen和comScore，以幫助廣告主對數(shù)據(jù)進行審核。