HouseParty

“這是一款奇妙的應用，它讓我能夠和我所有的親密朋友同時保持聯(lián)系。”近日，一位用戶在應用“Houseparty”下方評論稱。

Housparty是一款視頻群聊應用，上周五以來，它在App store上的下載排行超過了Facebook。同時，有媒體稱Houseparty完成了一輪由紅杉資本領(lǐng)投的5000萬美元融資。

在美國，有人認為，Houseparty將和曾經(jīng)的Snapchat一樣，成為一款現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品。不過持相反觀點的人覺得，Houseparty團隊去年開發(fā)的另一款直播類產(chǎn)品不盡如人意，因此很難預見類似產(chǎn)品接下來到底能火多久。

目前，Houseparty已經(jīng)積攢了超過100萬名用戶。記者詢問了國內(nèi)多位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士，他們均表示對于Houseparty這樣一款產(chǎn)品并未作了解。不過從產(chǎn)品形態(tài)上來看，視頻群聊功能早已根植在了微信、QQ和陌陌等產(chǎn)品中，中國用戶對此并不陌生。

視頻群聊產(chǎn)品躥紅

目前，Houseparty是一款完全免費的應用，你甚至不會在產(chǎn)品內(nèi)任何地方找到廣告。

Houseparty的開發(fā)團隊此前曾推出類似于國內(nèi)“映客”的直播平臺Meerket。但在Houseparty上線之初，其團隊并不愿意讓外界得知該產(chǎn)品和Meerket背后系同一支團隊。

Meerket走紅于2015年的“西南偏南”音樂節(jié)，并一度累積了百萬級用戶。但Meerket也面臨著Twitter旗下的Periscope和Facebook旗下的直播平臺“Facebook Live”的激烈競爭。這種情況下，Meerket逐漸迎來增長的停滯，團隊決定將注意力轉(zhuǎn)移到開發(fā)新產(chǎn)品上。

那么，Houseparty是如何在美國青年群體中受到追捧的？據(jù)悉，在產(chǎn)品推出之后，Houseparty集中在美國南部和中西部的大學、高中進行了營銷推廣。Houseparty通過學校社團來推廣自家產(chǎn)品，并鼓勵學生通過視頻進行聊天，甚至通過視頻來完成家庭作業(yè)。

Houseparty的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Ben Rubin將這款應用定義為“非正式”的群組視頻聊天軟件。Rubin此前曾表示，Houseparty的用戶群體主要在25歲以下。

第三方統(tǒng)計平臺Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，過去一個月內(nèi)，Houseparty在北美和歐洲市場的下載量分別為148.62萬次和49.14萬次，遠遠領(lǐng)先全球其他市場。Houseparty于今年2月登陸App Store，在過去一個月中，Houseparty在美國App store的下載排名在2至14名之間。

值得一提的是，Houseparty在App store下載排名比肩Facebook，甚至在上周五超越Facebook。不過，免費應用排行名次主要通過應用前后幾天下載量、活躍度和評價等幾項指標綜合得出，這說明Houseparty增長勢頭的確很猛，但遠不能說明Houseparty有威脅Facebook地位之嫌。

當然，Twitter扶持起了自己的直播應用后，在平臺內(nèi)封殺了Meerket。這導致了Meerket增長乏力。

和當初人們對于Meerket的懷疑一樣，Houseparty能夠持續(xù)火下去么？要知道，在Meerket走紅之后，團隊很快獲得了超過千萬美元的融資，部分投資者將直播類應用Meerket視為下一代的社交平臺。在Houseparty身上，投資者有著類似的寄望。

現(xiàn)象級社交產(chǎn)品？

目前，國內(nèi)多個社交類產(chǎn)品早已上線“視頻群聊”功能，但鮮有將“視頻群聊”作為主要產(chǎn)品功能的App。

2015年10月，微信團隊將“視頻群聊”新增至最新版本的微信中，最多九位用戶可以同時進行視頻聊天。這樣的產(chǎn)品設計類似于直播，但和直播不同的是，視頻群聊并非簡單的“一對多”，而是將直播觀眾人數(shù)限定在少數(shù)的幾位。

早在微信之前，QQ已經(jīng)推出了這項功能：其中一個應用場景是在即時對戰(zhàn)游戲中，不同的玩家通過視頻群聊進行交流。即便是在硅谷，類似功能早在Skype和Google Hangouts（中文名“環(huán)聊”）中得到體現(xiàn)。早年，Skype甚至還對視頻群聊功能進行收費，直至Google推出Hangouts后，Skype才跟進谷歌的免費策略。

國內(nèi)另一個社交產(chǎn)品陌陌，在11月同樣上線了視頻群聊功能。一位熟悉上述社交產(chǎn)品的人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，極少公司會選擇披露類似視頻群聊功能的使用情況，因此，外界難以獲知群聊功能在社交應用內(nèi)的受歡迎程度。

國內(nèi)從來不缺乏支持視頻群聊社交的產(chǎn)品，甚至包括小米這樣的手機廠商，也已經(jīng)在手機內(nèi)直接內(nèi)置了視頻群聊的入口。但在國內(nèi)，目前幾乎很少出現(xiàn)類似于Houseparty這樣，單純的視頻群聊應用。無論是QQ還是陌陌，視頻群聊僅僅是產(chǎn)品功能之一。

此外，從團隊背景來看，Houseparty和此前的Skype們有所不同。Houseparty由一支視頻直播創(chuàng)業(yè)團隊設計，初衷也來自不少用戶并不樂意進行全面公開的視頻直播。而Skype從一款即時社交通訊軟件出發(fā)。

如果將Houseparty和主打“閱后即焚”的Snapchat對標，兩者倒是有相似之處，例如它們均以年輕用戶作為主要的用戶群體。當然，和Snapchat早已上億的用戶規(guī)模比起來，目前剛過百萬的Houseparty在用戶規(guī)模上仍有很長的路要走。

需要指出的是，Houseparty模式的社交產(chǎn)品，在中國市場未必能火起來。近期在中國區(qū)App store的社交排行榜上，它仍排在400名開外。但它最近一個月以來多少還是引起了部分中國用戶的興趣，要知道其此前的排名基本在一千名外。