就在微信“小程序”開發(fā)者們還在焦頭爛額,一頭霧水的時候,支付寶也殺入了戰(zhàn)場。
近日,有多名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者向鈦媒體記者透露,已經(jīng)有支付寶的相關(guān)工作人員與他們?nèi)〉寐?lián)系,討論的正是“小程序”的開發(fā)問題。
“支付寶大概在今年1月初的時候找到我們,它們已經(jīng)把開發(fā)文檔基本完成了,想邀請我們參加小程序的內(nèi)測。”一位 O2O 領(lǐng)域從業(yè)者告訴鈦媒體記者。
此前,鈦媒體深度報道《小程序“驚艷”亮相,創(chuàng)業(yè)者們的狂躁與迷思》詳細(xì)記錄了開發(fā)者們在微信小程序上的渴望、躁動與迷茫。
鈦媒體記者也在第一時間向阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)與螞蟻金服公關(guān)部門求證,阿里巴巴公關(guān)人員表示“并不知情”,螞蟻金服公關(guān)人員則未在鈦媒體記者發(fā)稿前作出回復(fù)。
從鈦媒體記者獲得的相關(guān)開發(fā)資料看,支付寶上述面向開發(fā)者的平臺也取名“小程序”無疑。據(jù)資深商標(biāo)律師向鈦媒體記者解釋,從“小程序”這個名字來看,因?yàn)?ldquo;程序”是通用名詞,而“小”本身沒有獨(dú)特性,所以任何公司申請“小程序”商標(biāo)估計(jì)都難以獲得商標(biāo)管理局的通過,這也就意味著任何公司都可以做自己的“小程序”平臺。而鈦媒體記者從國家商標(biāo)局系統(tǒng)查詢,目前的確沒有“小程序”商標(biāo)的歸屬記錄。不知道張小龍團(tuán)隊(duì)此前是否仔細(xì)研究過相關(guān)《商標(biāo)法》,此刻內(nèi)心會不會有些不平靜。
支付寶小程序開發(fā)者工具頁面截圖
支付寶此舉并不令人意外。從微信小程序初現(xiàn)雛形到正式發(fā)布,短短一年,其開發(fā)者平臺已經(jīng)積累了超過 20 萬的開發(fā)者。
在 1 月 9 日微信開放小程序入口后,目前已有數(shù)千個小程序投入使用,更關(guān)鍵的是,微信利用“掃一掃”的調(diào)用方式將小程序的潛力放在線下,騰訊“連接線上線下”的野心已昭然若揭,而這也正是支付寶要做的。
雖然微信內(nèi)部不針對小程序建立“應(yīng)用社區(qū)”,但已經(jīng)有諸多第三方平臺成立了琳瑯滿目的“小程序商店”
因此,背靠阿里巴巴集團(tuán)、同樣擁有至多線下場景的支付寶,也自然成為“小程序”絕佳的投放陣地,另外,支付寶本身極強(qiáng)的工具屬性,也符合張小龍口中“即用即走”的小程序應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),而阿里巴巴本身具備的電商、O2O 等基因能讓小程序在線下推廣環(huán)節(jié)高枕無憂。
不過,支付寶牌的小程序欠缺的是微信巨大的用戶基數(shù)與社交使用黏性。基于這兩點(diǎn),作為后來者的支付寶,則打算從三個維度發(fā)力。
1、讓開發(fā)系統(tǒng)更“開放”
有關(guān)支付寶“小程序”的開發(fā)者頁面也已經(jīng)流出,根據(jù)現(xiàn)有的截圖來看,支付寶小程序歸屬在螞蟻金服板塊當(dāng)中,雖然開發(fā)體系是全新的、封閉的,但使用的仍然是傳統(tǒng)前端開發(fā)技術(shù)。
支付寶小程序開發(fā)者工具頁面截圖
與微信給開發(fā)者提供專門的開發(fā)工具不同,支付寶小程序目前并沒有給開發(fā)者提供工具,開發(fā)框架使用了 Html 5 + jsAPI 的方式,打開方式也將使用二維碼“掃一掃”,并允許企業(yè)用自己的文本編輯器進(jìn)行開發(fā),這有可能會打破微信小程序內(nèi)存 1 MB 與至多 5 個頁面層級的局限。
從表面上看,支付寶小程序給了開發(fā)者更大空間,承載的功能也可以更多,但事實(shí)上,和微信覬覦一年、為小程序構(gòu)建模型、工具、規(guī)則相比,目前支付寶小程序的“開放”還是因?yàn)樵谄脚_規(guī)范以及技術(shù)完備等方面的“趕工”所致,想必這也是支付寶正在加緊完善的方向。
“支付寶團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在很多事情都沒有想清楚。”幾位與支付寶相關(guān)人員接觸過的從業(yè)者都不約而同向鈦媒體記者表示,“甚至在去年 12 月份的時候,支付寶還在考慮要不要做游戲類的小程序。”
盡管微信小程序的開場就來勢洶洶,讓支付寶小程序的上線變得迫在眉睫,但鑒于此前支付寶已經(jīng)在“生活圈”摔過一跟頭,所以支付寶團(tuán)隊(duì)肯定不會再冒著風(fēng)險對小程序揠苗助長,因此,支付寶小程序在開發(fā)者環(huán)節(jié)的完整面貌,我們或許還要再等待一段時間才能看到。
2、支付寶要做流量分發(fā),更聚焦在“工具”屬性
“我們現(xiàn)在接觸下來,支付寶小程序和微信小程序最大的不同,是支付寶會做流量分發(fā)。”一位與支付寶小程序接觸的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者告訴鈦媒體記者。
如何進(jìn)行流量分發(fā)?該業(yè)內(nèi)人士表示,支付寶小程序目前的想法是成立一個類似于“應(yīng)用推薦”的小程序集合平臺,但具體的呈現(xiàn)形態(tài)與排名機(jī)制是什么,暫時仍在討論與商榷之中。
不過,一位知情人士也對鈦媒體記者表示,支付寶肯定不會做一個標(biāo)準(zhǔn)的“應(yīng)用商店”,原因很簡單——這會觸犯到 iOS 與 Android 等大平臺的生態(tài)利益。
但流量分發(fā)的手段有很多,即使支付寶在為自家的小程序按照類別增開幾個頻道頁面,或者按照用戶的芝麻信用與使用習(xí)慣等個性化標(biāo)簽推薦小程序,都能為其平臺上的開發(fā)者帶去不菲的流量,即使支付寶自身沒有引流之意,但造成的結(jié)果與開設(shè)一個“小程序商店”并無二致。
不過,這種應(yīng)用推薦的機(jī)制倒也符合支付寶本身的產(chǎn)品定位。和微信相比,支付寶的打開場景更聚焦在“工具”屬性(支付),而小程序之間能互相連接、彼此跳轉(zhuǎn)的功能設(shè)定則可以將工具的功能發(fā)揮到極致。
屆時,支付寶將變成一個“大工具包”,還有更多場景、功能、服務(wù)的“小工具”可以變成小程序被裝進(jìn)支付寶。和微信小程序目前琳瑯滿目、但略顯雜亂的門類相比,或許支付寶小程序的聚焦,能為它與微信的競爭增加些籌碼。
3、快速搶占線下!支付寶要用小程序守住線下主陣地
對于支付寶來說,既然沒有微信在線上社交的建樹,就更要將目光聚焦在線下。而不論是阿里巴巴自家的口碑、銀泰百貨、還是阿里系的蘇寧易購、餓了么、易果生鮮,線下場景對于支付寶來說已經(jīng)是熟悉的戰(zhàn)場。
一位開發(fā)者這樣總結(jié)支付寶小程序的野心:“支付寶完全清楚線下入口的價值,他們的小程序是在想方設(shè)法把流量導(dǎo)給別人,而微信則是把線下流量吸進(jìn)自己的口袋。”
雖然微信支付曾用“春節(jié)紅包”突圍過支付寶的領(lǐng)地,但在餐廳、商場、酒店,乃至海外熱門旅游目的地,支付寶仍然占據(jù)著線下支付份額的領(lǐng)先地位,根據(jù)去年 10 月數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀國際公布的2016年第二季度中國第三方支付移動支付市場排名來看,支付寶以市占率 55.4%位列第一,財付通(微信支付、QQ 錢包)以市占率 32.1%位列第二。前日,鈦媒體記者根據(jù)增長趨勢的一份年度預(yù)測稱,2017年微信支付的份額可能將反超支付寶。
線下的支付場景已然是巨頭必爭之地,一旦支付寶小程序正式上線,“戰(zhàn)火”必將繼續(xù)蔓延至線下
支付寶捍衛(wèi)線下優(yōu)勢的壓力和動力可想而知。
“支付寶在線下的拓展能力(布二維碼)要優(yōu)于微信,支付寶是自己的團(tuán)隊(duì)在做,微信更多是依靠服務(wù)商。”一位餐飲行業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體記者。
而在線下商戶的支付開通環(huán)節(jié),支付寶的開通率也要大于微信支付。原因是雖然商戶都要給支付寶和微信繳納一定的費(fèi)率,但支付寶經(jīng)常會給商戶不同的折扣與優(yōu)惠活動,這就提升了商戶的合作意愿與使用黏性。
除了爭奪商戶以外,在鈦媒體記者針對相關(guān)公司的求證中,發(fā)現(xiàn)與騰訊相關(guān)聯(lián)的公司大多對“支付寶小程序”并不知情。聯(lián)想到“阿里系”企業(yè)對微信小程序的無形抵制,可以猜測,支付寶小程序也將“迫使”開發(fā)者站隊(duì),特別是與騰訊有直接投資關(guān)系的企業(yè),或許同樣將無緣支付寶小程序。
可以看出,一旦支付寶小程序正式上線,這場關(guān)于巨頭之爭的戰(zhàn)場,必將在線下展開。然而,考驗(yàn)兩方小程序的標(biāo)準(zhǔn),既是在開發(fā)者端的生態(tài)規(guī)則設(shè)定,也是基于用戶使用場景,尤其是線下場景的挖掘與深化,畢竟“連接一切”的理想固然美好,但不論是騰訊還是阿里巴巴,仍然只是踏上了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的第一步。