WPP 的掌舵人 Martin Sorrell 爵士（他在中國有自己獨立的名字，蘇銘天）覺得，在吸引廣告主方面，靠閱后即焚起家的 Snapchat 已經(jīng)對 Facebook 產(chǎn)生威脅。

作為全球最大傳播公司的 CEO ，蘇銘天的依據(jù)是該集團過去一整年替客戶花在 Snapchat 上的錢已經(jīng)相當可觀。

2016 年，WPP 旗下所有品牌所代理的客戶總計在 Snapchat 投放了 9000 萬美元廣告，這個數(shù)字雖然遠不及 WPP 客戶投諸 Google 的 50 億美元和 Facebook 的 17 億美元，但已經(jīng)超出 2016 年年初 WPP 的預估——當時，他們預計 2016 全年客戶花費在 Snapchat 上的投放額為 3000 萬美元，該預期曾在進入 2016 年下半年后提升至 6000 萬美元，但許多人沒有想到的是，等到全年結(jié)束核算時，這個數(shù)字達到了 9000 萬美元。

蘇銘天在近期接受 CNBC 采訪時認為，F(xiàn)acebook 在過去一年中曝出的丑聞正在引發(fā)廣告主們的擔憂，這些丑聞主要涉及“假新聞”以及目前為止被 Facebook 官方承認的 4 起廣告測量數(shù)據(jù)偏差。Sorrell 稱，這些因素都在促使客戶考慮更多其他投放渠道。

值得指出的是，WPP 與 Snapchat 的關(guān)系除了是廣告公司與媒體渠道的關(guān)系，還包括了另一層合作關(guān)系。2015 年，WPP 與 Snapchat 曾聯(lián)合媒體 DailyMail 成立了一家內(nèi)容營銷機構(gòu) Truffle Pig，客戶中包括 NBCUniversal、Tiffany、福特汽車等。

2011 年成立后，Snapchat 在 2014 年開始引入廣告，最初在用戶信息流中插入廣告。按照 Snapchat 官方廣告業(yè)務介紹，他們目前的廣告類型分為三種：不長于 10 秒的豎屏視頻廣告（廣告收入主要來源）、由廣告主贊助的基于地理位置的濾鏡（只有在廣告主指定的地理位置，用戶才能使用這些免費或付費濾鏡），以及由廣告主贊助的基于面部識別技術(shù)的人臉特效。

　　廣告主贊助的基于地理位置的 Snapchat 濾鏡

　　人臉特效廣告，上圖自 Snapchat 官網(wǎng)截屏

2016 年 9 月，市場研究機構(gòu) eMarketer 預計 Snapchat 2016 年全年的廣告收入將達 3.66 億美元。不過考慮到由 WPP 集團代理的廣告總額超出其原本預期，Snapchat 在 2016 年實際獲得的廣告收入很可能也將超過 3.66 億美元的市場預期。

美國市場仍是 Snapchat 最大的廣告收入來源，2015 年為 Snapchat 貢獻了 98% 的廣告收入，不過這個數(shù)字預計在 2017 年下降到 86%，Snapchat 目前正在拓展包括英國市場在內(nèi)的廣告份額。

來自 eMarketer 的數(shù)據(jù)顯示，Snapchat 目前占到整個美國社交網(wǎng)絡廣告收入的 2.3%?？紤]到這是自 2014 年下半年正式啟動廣告模式后得到的結(jié)果，且 Snapchat 受眾較 Facebook 更細分（按照 Snapchat 援引尼爾森的說法，每天有 41% 年齡介于 18 至 34 歲的美國人使用其 app），它在廣告主面前有與日俱增的吸引力也不足為奇。

截至 2016 年 6 月，Snapchat 在全球有 1.5 億日活躍用戶。這家多次被 Facebook 欲收購而未果的公司在去年 11 月遞交 IPO 申請，IPO 估值在 250 億美元左右，若無意外將在今年晚些時候登陸資本市場。