Youtube已開啟在社交領(lǐng)域的狂奔模式,迎面而來的是想要視頻化的 Facebook

責(zé)任編輯:editor007

作者:夜葉

2017-01-19 21:06:50

摘自:36kr

如此來看,雖然Youtube 和 Facebook 走了兩條不同的路,但最終很可能歸于“視頻+社交”的大融合。以雙方頻頻準(zhǔn)備“軍備競賽”的“糧草”來看,或許用不了十年,F(xiàn)acebook 與YouTube 戰(zhàn)火就會激起。

  

社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的谷歌,還是有著一腔做社交的熱血。

據(jù) techcrunch 報道,谷歌旗下的 Youtube 正在手機(jī)客戶端中測試一項通訊功能,用戶看到想分享給小伙伴的視頻后,點擊分享即可選擇聯(lián)系人列表中的好友,將他們都拉到一個群里(類似于創(chuàng)建了微信群聊),每個人都能在此交流感想,與此同時并不影響視頻觀看。新功能的亮點在于,邊看視頻邊聊天,無需再跳轉(zhuǎn)至其他聊天工具;聚集志同道合的小群體。

自當(dāng)?shù)貢r間周三起,就可體驗一把“改頭換面”后的 Youtube ,但目前僅限于在加拿大用,之所以如此選擇,除了因該市場與美國狀況類似外,官方還給出了理由:加拿大人較其他任何國家的人更熱衷視頻分享。尚且還未可知谷歌是否會向所有地區(qū)開放該功能。

社交巨頭視頻化,反之 Youtube 也走上了社交化的道路

與小伙伴邊聊邊分享這點很關(guān)鍵。以往 Youtube 都將部分用戶活躍“拱手讓人”,無論視頻引人發(fā)笑、感動、群起吐槽、讓人憤怒,分享后的互動都在 Facebook 、Twitter 和 Reddit 等社交平臺,用戶頂多注意到這是個 Youtube 的視頻,而并不會特地點開 Youtube 的網(wǎng)頁或 App 到留言區(qū)評論一番。

這相當(dāng)于把命運(yùn)交到了“競爭對手”手中,以 Facebook 為例,其日活躍用戶數(shù)量約為 16.5 億,而 Youtube 則只有 3.10 億。如此來看,分享到諸如 Facebook 之類的社交平臺,Youtube 或還能指望導(dǎo)流用戶。

但這條路也太容易斷了。

Facebook 和 Twitter 都在自身社交平臺的基礎(chǔ)上提供了視頻服務(wù),F(xiàn)acebook 已明確表示,視頻才是社交網(wǎng)絡(luò)的未來,大力發(fā)展視頻已成為板上釘釘?shù)氖隆6覟榱思訌?qiáng)視頻內(nèi)容的競爭力,Twitter、Facebook 均使出渾身解數(shù)以拉攏頂級視頻創(chuàng)作者,Twitter 更是提出與創(chuàng)作者 70 %的高額分紅廣告收入,要知道 Youtube 也才 55 %。

都成為視頻領(lǐng)域的競爭對手,就更別想著誰給你導(dǎo)流?,F(xiàn)在想在 Facebook 上找到 YouTube 視頻已經(jīng)非常困難了,有分析稱這是因為 Facebook 限制了 Youtube 流入其平臺,轉(zhuǎn)而將“親身兒子”——自己開發(fā)的視頻內(nèi)容“扶上位”。不僅如此 ,F(xiàn)acebook 還挖了 Youtube 的人來做內(nèi)容。

面對對手虎視眈眈,YouTube 要說不震顫并不現(xiàn)實,雖然口頭上有 Youtube 高管 2015 年表示,十年后才可能與 Facebook 正面碰撞,雙方都還有各自的增長空間,還不至于相互蠶食。

但有點尚且要注意,F(xiàn)acebook 的優(yōu)勢也顯而易見。相比較 Youtube 僅是一家視頻網(wǎng)站,缺乏足夠互動體驗和社交平臺的支持,F(xiàn)acebook 滿足了用戶分享交流的需求,更還原線下的場景,用戶體驗自然有提升。

這樣看來,不可能仰仗強(qiáng)勁的競爭對手“賞”流量的話,就只能“自食其力”。去年 9 月,YouTube 測試“ Community(社區(qū))”功能,播主不發(fā)視頻就能實時向粉絲發(fā)送文本信息,以加強(qiáng)頻道播主與粉絲間的互動。

幾天前 ,Youtube 還改善了直播體驗,推出“超級聊天”(Super Chat)的功能??催^各種網(wǎng)紅直播,順手發(fā)個彈幕的人一定知道,彈幕滾動猶如脫韁的野馬,你發(fā)的消息就真的“恰似一江春水向東流”了。“超級聊天”即提供給用戶一個機(jī)會,延長其評論出現(xiàn)在直播畫面上的時間。對直播者而言,又多了個掙錢的路徑。而粉絲則能獲得更大存在感,“網(wǎng)紅”也有更大概率注意到你的存在,說不定還會響應(yīng)你的“呼喚”,也能滿足個體對自我實現(xiàn)和社交的需求。

如此來看,雖然 Youtube 和 Facebook 走了兩條不同的路,但最終很可能歸于“視頻+社交”的大融合。不過目前數(shù)據(jù)顯示,YouTube 上最熱門的視頻時長為 Facebook 的近 10 倍,另外在用戶參與度方面, Facebook 上短視頻更具優(yōu)勢,YouTube 反而是越長越有觀看者參與。

這意味著雙方還未正面“杠上”。不過,以雙方頻頻準(zhǔn)備“軍備競賽”的“糧草”來看,或許用不了十年,F(xiàn)acebook 與 YouTube 戰(zhàn)火就會激起。

社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的谷歌,還是有著一腔做社交的熱血。

據(jù)techcrunch 報道,谷歌旗下的 Youtube 正在手機(jī)客戶端中測試一項通訊功能,用戶看到想分享給小伙伴的視頻后,點擊分享即可選擇聯(lián)系人列表中的好友,將他們都拉到一個群里(類似于創(chuàng)建了微信群聊),每個人都能在此交流感想,與此同時并不影響視頻觀看。新功能的亮點在于,邊看視頻邊聊天,無需再跳轉(zhuǎn)至其他聊天工具;聚集志同道合的小群體。

自當(dāng)?shù)貢r間周三起,就可體驗一把“改頭換面”后的 Youtube ,但目前僅限于在加拿大用,之所以如此選擇,除了因該市場與美國狀況類似外,官方還給出了理由:加拿大人較其他任何國家的人更熱衷視頻分享。尚且還未可知谷歌是否會向所有地區(qū)開放該功能。

社交巨頭視頻化,反之 Youtube 也走上了社交化的道路

與小伙伴邊聊邊分享這點很關(guān)鍵。以往 Youtube 都將部分用戶活躍“拱手讓人”,無論視頻引人發(fā)笑、感動、群起吐槽、讓人憤怒,分享后的互動都在 Facebook、Twitter 和 Reddit 等社交平臺,用戶頂多注意到這是個 Youtube 的視頻,而并不會特地點開 Youtube 的網(wǎng)頁或 App 到留言區(qū)評論一番。

這相當(dāng)于把命運(yùn)交到了“競爭對手”手中,以 Facebook 為例,其日活躍用戶數(shù)量約為 16.5 億,而 Youtube 則只有 3.10 億。如此來看,分享到諸如 Facebook 之類的社交平臺,Youtube 或還能指望導(dǎo)流用戶。

但這條路也太容易斷了。

Facebook 和 Twitter 都在自身社交平臺的基礎(chǔ)上提供了視頻服務(wù),F(xiàn)acebook 已明確表示,視頻才是社交網(wǎng)絡(luò)的未來,大力發(fā)展視頻已成為板上釘釘?shù)氖?。而且為了加?qiáng)視頻內(nèi)容的競爭力,Twitter、Facebook 均使出渾身解數(shù)以拉攏頂級視頻創(chuàng)作者,Twitter 更是提出與創(chuàng)作者70 %的高額分紅廣告收入,要知道 Youtube 也才 55 %。

都成為視頻領(lǐng)域的競爭對手,就更別想著誰給你導(dǎo)流?,F(xiàn)在想在Facebook 上找到 YouTube 視頻已經(jīng)非常困難了,有分析稱這是因為 Facebook 限制了 Youtube 流入其平臺,轉(zhuǎn)而將“親身兒子”——自己開發(fā)的視頻內(nèi)容“扶上位”。不僅如此 ,F(xiàn)acebook 還挖了 Youtube 的人來做內(nèi)容。

面對對手虎視眈眈,YouTube 要說不震顫并不現(xiàn)實,雖然口頭上有Youtube 高管 2015 年表示,十年后才可能與 Facebook 正面碰撞,雙方都還有各自的增長空間,還不至于相互蠶食。

但有點尚且要注意,F(xiàn)acebook 的優(yōu)勢也顯而易見。相比較 Youtube 僅是一家視頻網(wǎng)站,缺乏足夠互動體驗和社交平臺的支持,F(xiàn)acebook 滿足了用戶分享交流的需求,更還原線下的場景,用戶體驗自然有提升。

這樣看來,不可能仰仗強(qiáng)勁的競爭對手“賞”流量的話,就只能“自食其力”。去年 9 月,YouTube 測試“Community(社區(qū))”功能,播主不發(fā)視頻就能實時向粉絲發(fā)送文本信息,以加強(qiáng)頻道播主與粉絲間的互動。

幾天前 ,Youtube 還改善了直播體驗,推出“超級聊天”(Super Chat)的功能??催^各種網(wǎng)紅直播,順手發(fā)個彈幕的人一定知道,彈幕滾動猶如脫韁的野馬,你發(fā)的消息就真的“恰似一江春水向東流”了。“超級聊天”即提供給用戶一個機(jī)會,延長其評論出現(xiàn)在直播畫面上的時間。對直播者而言,又多了個掙錢的路徑。而粉絲則能獲得更大存在感,“網(wǎng)紅”也有更大概率注意到你的存在,說不定還會響應(yīng)你的“呼喚”,也能滿足個體對自我實現(xiàn)和社交的需求。

如此來看,雖然Youtube 和 Facebook 走了兩條不同的路,但最終很可能歸于“視頻+社交”的大融合。不過目前數(shù)據(jù)顯示,YouTube 上最熱門的視頻時長為Facebook 的近 10 倍,另外在用戶參與度方面, Facebook 上短視頻更具優(yōu)勢,YouTube 反而是越長越有觀看者參與。

這意味著雙方還未正面“杠上”。不過,以雙方頻頻準(zhǔn)備“軍備競賽”的“糧草”來看,或許用不了十年,F(xiàn)acebook 與YouTube 戰(zhàn)火就會激起。

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