Facebook為機(jī)頂盒開發(fā)應(yīng)用 欲獲取更多電視廣告預(yù)算

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作者:明軒

2017-02-01 21:48:06

摘自:騰訊科技

據(jù)外電報(bào)道,消息人士周二透露,F(xiàn)acebook正在為包括蘋果Apple TV在內(nèi)的電視機(jī)頂盒開發(fā)應(yīng)用,希望借此讓其成為視頻內(nèi)容的中心,為公司獲得視頻廣告營(yíng)收增加新的途徑。消息人士透露,推出機(jī)頂盒應(yīng)用,能夠讓Facebook獲取更多的電視廣告預(yù)算。

據(jù)外電報(bào)道,消息人士周二透露,F(xiàn)acebook正在為包括蘋果Apple TV在內(nèi)的電視機(jī)頂盒開發(fā)應(yīng)用,希望借此讓其成為視頻內(nèi)容的中心,為公司獲得視頻廣告營(yíng)收增加新的途徑。

Facebook開發(fā)的機(jī)頂盒應(yīng)用,是該公司數(shù)個(gè)旨在實(shí)現(xiàn)“視頻為先”戰(zhàn)略目標(biāo)的項(xiàng)目之一。通過這些項(xiàng)目,F(xiàn)acebook將能夠爭(zhēng)奪廣告主的電視廣告預(yù)算。Facebook此前已開始推廣自己的流媒體視頻服務(wù),且正在測(cè)試一款新型視頻廣告產(chǎn)品,并把更多的視頻內(nèi)容整合到了圖片分享應(yīng)用Instagram當(dāng)中。

消息人士稱,F(xiàn)acebook目前還在同媒體公司進(jìn)行談判,考慮獲得電視節(jié)目授權(quán)。電視機(jī)頂盒應(yīng)用是發(fā)布此類“高質(zhì)量?jī)?nèi)容”的自然途徑,從而讓這些內(nèi)容能夠進(jìn)入到用戶的電視機(jī)。

Facebook目前已是僅次于Alphabet旗下谷歌(微博)的第二大數(shù)字廣告服務(wù)提供商。不過Facebook在去年11月曾表示,該公司營(yíng)收的最主要途徑動(dòng)態(tài)消息,已沒有了加載更多廣告的空間。也正是因?yàn)槿绱耍現(xiàn)acebook高管警告稱公司營(yíng)收增幅將在今年年中開始出現(xiàn)大幅下滑。按照計(jì)劃,F(xiàn)acebook將于周三納斯達(dá)克證券市場(chǎng)收盤后發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)。湯森路透的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì),F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收將增長(zhǎng)46%,達(dá)到85億美元。46%的增幅為過去五個(gè)季度增長(zhǎng)速度最低的增幅。

在規(guī)模超700億美元的美國(guó)電視廣告市場(chǎng)中尋求發(fā)展,能夠幫助抵消Facebook增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸給公司帶來的影響。相對(duì)于動(dòng)態(tài)消息中的文本或圖像廣告,視頻廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高出許多。雖然視頻廣告已為Facebook的成長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn),但財(cái)大氣粗的廣告主仍把絕大多數(shù)的營(yíng)銷預(yù)算投入到了電視廣告當(dāng)中。

Facebook在視屏廣告業(yè)務(wù)中同樣面臨著其它科技公司的競(jìng)爭(zhēng)。谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube以及Snap旗下的閱后即焚應(yīng)用Snapchat,都在努力獲取廣告主更多的電視廣告預(yù)算。谷歌在上周表示,該公司在 YouTube上出售的廣告,通常要比其搜索廣告更便宜。一位匿名的媒體產(chǎn)業(yè)高管稱,Snapchat目前正努力同媒體公司簽訂內(nèi)容授權(quán)協(xié)議,F(xiàn)acebook已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。

Facebook全球用戶當(dāng)前平均每天在公司產(chǎn)品中投入50分鐘時(shí)間。該公司的視頻戰(zhàn)略也在不斷的發(fā)生變化,從點(diǎn)播視頻轉(zhuǎn)向視頻直播,如今又轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。Facebook以短視頻知名。不過媒體公司表示,他們正在與Facebook進(jìn)行談判,向后者提供長(zhǎng)度達(dá)10分鐘以上的類似電視節(jié)目的視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容將包括專門為Facebook剪輯的電視劇集、娛樂和體育節(jié)目等。

消息人士稱,F(xiàn)acebook幾乎所有的團(tuán)隊(duì)目前都在從事把更多視頻內(nèi)容植入公司功能和應(yīng)用的工作。上周,F(xiàn)acebook開始測(cè)試用于編輯短視頻的功能Facebook Stories。

Facebook一直承諾避免推出前置式視頻廣告。雖然在YouTube上相當(dāng)流行的,但Facebook認(rèn)為前置式視頻廣告會(huì)影響用戶體驗(yàn),導(dǎo)致用戶流失。Facebook目前正在測(cè)試在電視節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的插播式廣告,并計(jì)劃把它推向所有的視頻內(nèi)容。消息人士稱,F(xiàn)acebook的插播式廣告為15秒長(zhǎng),且只會(huì)出現(xiàn)在播放時(shí)間超過20秒的視頻之中。

上周,F(xiàn)acebook對(duì)動(dòng)態(tài)消息進(jìn)行了調(diào)整,讓其能夠支持超過90秒長(zhǎng)的視頻。這一舉動(dòng)也讓Facebook獲得更多的廣告空間。Facebook向廣告發(fā)行商表示,計(jì)劃與他們共同分享視頻中的插播廣告營(yíng)收。

消息人士透露,推出機(jī)頂盒應(yīng)用,能夠讓Facebook獲取更多的電視廣告預(yù)算。Facebook多年來一直在考慮推出機(jī)頂盒應(yīng)用,不過在去年下半年該公司高管確定了視頻發(fā)展方向后,這家公司才加大了對(duì)機(jī)頂盒應(yīng)用的開發(fā)力度。消息人士稱,這款應(yīng)用將成為各大媒體公司原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中心。Facebook最終將在視頻中銷售廣告,讓公司獲取新的營(yíng)收渠道。消息人士稱,“如果視頻內(nèi)容非常好,那么Facebook將會(huì)在里面插播兩組30秒的視頻廣告。”

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