Snap 要上市了，它向美國聯(lián)邦證券交易委員會(huì)提交了上市所需的 S-1 等重要文書，預(yù)計(jì)不出意外的話會(huì)于三月在紐交所上市，股票代碼 “SNAP”。

Snap 的初步計(jì)劃是募資 30 億美元，但這個(gè)數(shù)額也可能因后續(xù)的路演，供需交流后而修改。不論如何，Snap 的 IPO 肯定是過去三年里美國科技公司規(guī)模最大的一次。而且：

終于要有一家美國科技公司在產(chǎn)品沒被 C2C 之前上市了。

Snap 是誰?其實(shí)它就是開發(fā)了 Snapchat，被扎克伯格視為眼中釘?shù)哪羌夜?。公司原名和產(chǎn)品一樣，但由于不想在 Snapchat 這一棵樹上吊死，也推出了新的硬件產(chǎn)品 Spectacles 眼鏡，未來還打算推出新的 AR 眼鏡，于是在去年縮短了名稱，改叫 Snap。如果你關(guān)注過它的創(chuàng)始人，可能還會(huì)知道它的創(chuàng)始人伊萬·斯皮格爾已經(jīng)和名模米蘭達(dá)·可兒訂婚了。

S-1 文件顯示，Snap 主要希望用瘋狂的用戶增長數(shù)據(jù)來打動(dòng)潛在的募股對(duì)象：最新的 Snapchat 日活躍用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)逼近 1.6 億，較去年第一季度的 1.3 億提高了 23%。乍一看 1.6 億跟其他社交產(chǎn)品相比不算多，但也要看跟誰比。就拿 Instagram 來說，比 Snapchat 早一年上線，沒兩年就被 Facebook 收購，利用了后者的用戶基礎(chǔ)，今年的日活躍用戶也才 1.5 億。

Snap 想要對(duì)華爾街傳遞這樣一種信息：Snapchat 是下一個(gè) Facebook，不是下一個(gè) Twitter(Twitter IPO 后情況一直不怎么樣。)

Snap 創(chuàng)始人伊萬·斯皮格爾 (CEO) 和羅伯特·墨菲 (CTO)

但除了用戶，Snap 似乎沒有太多其他的證據(jù)來證明這一點(diǎn)。華爾街歡迎勢頭整體穩(wěn)健上揚(yáng)的科技股，但到上市之前， 華爾街對(duì)上市公司支持與否還要看已經(jīng)公開的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而事實(shí)上，從 S-1 文件中透露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，Snap 反而更像是“下一個(gè)Twitter”。

上市前一年的營收數(shù)據(jù)尤為重要，它體現(xiàn)了籌備 IPO 的公司是否已經(jīng)具有賺錢能力，顯然越能賺錢在華爾街越受歡迎。2012 年，Twitter 營收只有 3.2 億美元不到;2016 年，Snap 計(jì)營收 4 億美元;Facebook 在上市前的 2011 年賺到 37 億美元，十足的賺錢機(jī)器。雖然賺錢能力比 Facebook 差，也要考慮到 Snap 和 Facebook 的體量差別：200 ~ 250 億美元估值 vs 超過千億美元的首日市值。

看完?duì)I收再看凈利/凈虧。仍在加大研發(fā)投入的 Snap，2016 年凈虧損 5.1 億美元;Twitter 在上市前一年凈虧近 8000 萬美元。這次 Facebook 又贏了：2011 年凈利 10 億美元。當(dāng)然，不是說凈利越高華爾街越喜歡，而是說凈利乃重要的加分項(xiàng)。

好在，Snapchat 的忠實(shí)用戶為公司帶來了相當(dāng)高的商業(yè)價(jià)值，Snap 統(tǒng)計(jì)到 2016 年每位活躍用戶價(jià)值 (ARPU) 達(dá)到了 2.7 美元，而 Facebook 全家桶的 ARPU 也才 4 美元不到。

S-1 文件中展示了 Snap 的五年之路

The Information 報(bào)道，本次 IPO 中 Snap 也采用了比其他公司更加保守的行權(quán)規(guī)則，由員工持有的受限股當(dāng)中，只有 30% 能夠在兩年后釋放行權(quán)——一般科技公司上市則準(zhǔn)許半數(shù)的受限股在一段時(shí)間后行權(quán)。另外，Snap 員工所持股份在 IPO 時(shí)的價(jià)值較授予時(shí)的價(jià)值漲幅約在 30% 左右，也比 Twitter 75% 和 Facebook 450% 的漲幅低得多。

當(dāng)然，這也是出于 Snap 最初向員工授予股份的價(jià)值本身較高的緣故。平均計(jì)算，目前每名 Snap 員工的持股價(jià)值超過 200 萬美元，比 Twitter 高，但仍比 Facebook 400 萬美元低。

至于創(chuàng)始人伊萬·斯皮格爾?他跟另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO 羅伯特·墨菲共同擁有 70%、也即絕對(duì)多數(shù)的投票權(quán)。

他持有的 22% 的股份按照 250 億美元的估值計(jì)算，價(jià)值 55 億美元。S-1 文件還顯示，當(dāng)公司成功上市時(shí)，董事會(huì)將會(huì)額外授予它 3% 的股份，價(jià)值 7.5 億美元。授予的理由是“激勵(lì)他繼續(xù)帶著公司前進(jìn)，收獲更好的財(cái)務(wù)目標(biāo)。”

毫無疑問，Snap 肯定是今年最大規(guī)模，最受矚目的科技 IPO ，但考慮到華爾街對(duì) IPO 公司的潛力判斷標(biāo)準(zhǔn)和硅谷有所異同，Snap 可能還要在后續(xù)的路演中進(jìn)一步釋放新資料，以刺激華爾街的興趣。值得注意的是，這個(gè) IPO 已經(jīng)不僅僅關(guān)乎 Snap 自身。以它為代表的科技公司“獨(dú)角獸”們在私人市場獲得了天價(jià)估值，而現(xiàn)在，Snap 究竟能否風(fēng)光上市、獲得公開市場的肯定，成為了華爾街對(duì)“獨(dú)角獸”們和它們背后的投資人的一次集體考驗(yàn)。