社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉書（Facebook）本周發(fā)布靚麗業(yè)績(jī)報(bào)告，2016年第四季度收入、盈利及用戶數(shù)量都呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，提振股價(jià)再創(chuàng)歷史新高。目前臉譜市值已達(dá)3822億美元，位居美股市值榜前五位。

回顧2012年5月登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)以來的近五年，臉書股價(jià)經(jīng)歷大起大落，初期一度慘遭腰斬，隨后觸底反彈，當(dāng)前股價(jià)較發(fā)行價(jià)累計(jì)上漲244%，較上市初期觸及的歷史最低點(diǎn)上漲645%。眼下這家公司儼然成為華爾街新寵，多數(shù)機(jī)構(gòu)看好臉譜未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)前景。

廣告營(yíng)收大幅增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，2016年第四季度臉書收入同比大幅增長(zhǎng)53%，達(dá)到88億美元，高于此前預(yù)測(cè)的85億美元；季度盈利從前一年的15.6億美元躍升至35.7億美元，增幅超過一倍。截至2016年底的過去四個(gè)季度，臉書營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)增長(zhǎng)。

在傳統(tǒng)的假日購物季內(nèi)，美國(guó)零售商在廣告領(lǐng)域大舉投放資金。作為臉書最大收入來源的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，上季收入達(dá)86.3億美元，創(chuàng)歷史新高，較前一年增長(zhǎng)53%。值得一提的是，上季移動(dòng)廣告營(yíng)收占整個(gè)財(cái)季廣告營(yíng)收的比例從前一年同期的80%進(jìn)一步提升至84%。

綜合來看，2016財(cái)年全年臉書實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收276.4億美元，較前一年增長(zhǎng)54%，其中來自廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為268.85億美元，較前一年增長(zhǎng)57%；全年凈利潤(rùn)為102億美元，同比大幅增長(zhǎng)177%。

在營(yíng)收和盈利顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，臉書的用戶數(shù)量也實(shí)現(xiàn)2012年上市以來的最強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去年第四季度，臉書日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到12億；月活躍用戶增長(zhǎng)17%，達(dá)到18.6億。用戶的增長(zhǎng)大部分來自美國(guó)以外地區(qū)，如亞太地區(qū)等。過去一年里，臉書總計(jì)增加了約2.69億月活躍用戶，大約是另一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推特（Twitter（17.65， -0.14， -0.76%））的全部用戶數(shù)量總和。

事實(shí)上，相比于其他社交網(wǎng)絡(luò)概念公司乃至所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，臉書最大的優(yōu)勢(shì)正是在于其擁有龐大的用戶基數(shù)。由于擁有廣泛曝光率和較為詳細(xì)的用戶信息，臉書被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺(tái)。目前在數(shù)字廣告市場(chǎng)，臉書所占的份額已經(jīng)排到了第二位，僅次于谷歌。

競(jìng)逐新興領(lǐng)域

在運(yùn)營(yíng)全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)，臉書也將目光投向新興科技領(lǐng)域。2016年4月，臉書創(chuàng)始人扎克伯格在Facebook F8年度開發(fā)者大會(huì)上正式公布了公司未來發(fā)展的十年規(guī)劃，包括三大主攻方向，分別是連接世界、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。

在推動(dòng)人工智能研發(fā)方面，臉書頗下了一番力氣。它成立了兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的AI實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)是臉書人工智能研究實(shí)驗(yàn)室（簡(jiǎn)稱 FAIR），由AI領(lǐng)域最有成就的科學(xué)家之一Yann LeCun領(lǐng)導(dǎo)，另一個(gè)是應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)部門（簡(jiǎn)稱 AML），由經(jīng)驗(yàn)非常豐富的機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域的專家Joaquin Candela領(lǐng)導(dǎo)。這兩個(gè)獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室有著不同的分工，F(xiàn)AIR主要致力于AI基礎(chǔ)科學(xué)和長(zhǎng)期項(xiàng)目的研究，AML則主要從事將AI科研成果應(yīng)用到產(chǎn)品中。

目前臉書的部分AI研究成果已經(jīng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用。去年4月，臉書在iOS平臺(tái)上線了一項(xiàng)新功能，iPhone用戶只要開啟輔助功能中的VoiceOver，在使用臉書時(shí)出現(xiàn)的圖片內(nèi)容就會(huì)被“讀”出來，從而幫助盲人或視力低下的用戶“看到”圖片。

在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，臉書也居于領(lǐng)軍地位。2014年，臉書斥資20億美元收購了VR設(shè)備開發(fā)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)Oculus，該公司推出的Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔被業(yè)內(nèi)評(píng)為最好用的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，在電子游戲等領(lǐng)域大受追捧。

上周扎克伯格公開表示，臉書將在未來10年再投資30多億美元，將虛擬現(xiàn)實(shí)帶給數(shù)億用戶。不過他在本周的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上也承認(rèn)，臉書的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)進(jìn)展要比預(yù)想的落后一些，Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔設(shè)備的銷售“在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)盈利。”

另據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的最新報(bào)道，臉書還在開發(fā)電視App，可以在諸如Apple TV等電視機(jī)頂盒內(nèi)運(yùn)行。有了電視App，臉書就可以引誘用戶觀看更長(zhǎng)的視頻，并在其間插播廣告。

重獲華爾街青睞

受利好業(yè)績(jī)提振，臉書股價(jià)在本周中創(chuàng)下135.5美元的歷史新高。截至2月2日收盤，臉書股價(jià)報(bào)每股130.84美元，今年以來累計(jì)漲幅達(dá)到14%，顯著跑贏美股大市。

回顧上市以來的五年，臉書股價(jià)表現(xiàn)堪稱峰回路轉(zhuǎn)。2012年5月，臉書登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)，上市次日股價(jià)即告破發(fā)，此后兩周內(nèi)跌掉30%，四個(gè)月后千億市值 蒸發(fā)了一半，股價(jià)觸及17.5美元的歷史最低點(diǎn)。彼時(shí)，臉書股價(jià)大跌不但引發(fā)外界對(duì)這家新興互聯(lián)網(wǎng)公司的質(zhì)疑，還引發(fā)華爾街一系列與投資虧損相關(guān)的訴訟爭(zhēng)端。

但就在市場(chǎng)都不看好這家公司時(shí)，臉書股價(jià)開始吹響反攻號(hào)角。自2012年9月觸底至今，該公司股價(jià)一路上漲，上市一年后股價(jià)恢復(fù)到發(fā)行價(jià)水平，2015年10月首次站上100美元大關(guān)，當(dāng)前股價(jià)較上市初期觸及的歷史最低點(diǎn)上漲超過六倍。

臉書業(yè)績(jī)的優(yōu)異表現(xiàn)重新激發(fā)了華爾街對(duì)這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的興趣，多家金融機(jī)構(gòu)近期紛紛發(fā)布報(bào)告，表達(dá)對(duì)臉書增長(zhǎng)前景的看好。

Aegis資本予以臉書股票“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)150美元。該行分析師安東尼認(rèn)為，用戶增長(zhǎng)、廣告商需求、時(shí)間支出、在線視頻、視頻廣告和 Instagram圖片分享業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將抵消廣告承載量增速下滑帶來的沖擊。預(yù)計(jì)2017財(cái)年臉書旗下Instagram業(yè)務(wù)的收入將大幅上升至36億美元。

摩根大通分析師將臉書列為2017年首選大盤股，認(rèn)為投資者對(duì)于該公司收入和廣告增長(zhǎng)下滑等擔(dān)憂很大程度上是過慮了，但這也帶來了持續(xù)的買入機(jī)會(huì)。奧本海默分析師海福斯坦恩同樣將臉書列為2017年首選股，予以“好于大市”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)144美元。

太平洋皇冠證券分析師哈格里夫斯預(yù)計(jì)臉書有可能上調(diào)廣告價(jià)格，目標(biāo)價(jià)150美元。雷蒙德詹姆斯分析師凱斯勒將臉書評(píng)級(jí)從“好于大市”上調(diào)至“強(qiáng)烈建議買入”，目標(biāo)價(jià)160美元。