如今品牌營(yíng)銷已經(jīng)越來越難做了，面對(duì)同行、競(jìng)品比比皆是，從業(yè)人員越來越多的現(xiàn)狀，各種你能想到的形式基本都已被其他品牌嘗試過了。

而今年情人節(jié)，京東到家借助站內(nèi)鮮花這一單品元素，經(jīng)由場(chǎng)景化的聯(lián)想，將鮮花約會(huì)進(jìn)行概念放大勾畫成一個(gè)完整的故事，聯(lián)合斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌大玩跨界直播秀，為情人節(jié)帶來一出走心的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役。

2月14號(hào)的下午，一場(chǎng)非同尋常的約會(huì)在北三環(huán)的一家西餐廳內(nèi)進(jìn)行著，約會(huì)的主人公是兩位老人。來自北京的潘寶鈞先生和單齊梅女士。1963年，兩個(gè)春光瀲滟的年輕人，在北京城第一次遇見。轟轟烈烈的歷史不會(huì)為他們停滯一刻，他們只是安安靜靜的寫了50年的故事，關(guān)于比生命久遠(yuǎn)愛情。

這場(chǎng)遲來的約會(huì)背后其實(shí)是京東到家、斗魚直播、易到、蜻蜓FM、藍(lán)槍魚、FlowerPlus等各方品牌的促成。

情懷開路，造夢(mèng)情人節(jié)

2月初，京東到家攜手斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌共同發(fā)聲，提出“今年情人節(jié)，我們想把主角換成你的父母”的直給主題，喚起年輕一輩對(duì)爸媽之間細(xì)水長(zhǎng)流愛情的敬重，鼓勵(lì)用戶分享爸媽之間的愛情故事。各品牌會(huì)從所有參與分享的用戶中選出一位幫他們彌補(bǔ)青春的遺憾，讓沒能享受過浪漫的長(zhǎng)輩也能過一個(gè)浪漫的情人節(jié)。

潘寶鈞和單齊梅就是這樣被各大品牌推向了大眾視野，兩人都是新中國(guó)的第一代大學(xué)生，學(xué)習(xí)化學(xué)專業(yè)，畢業(yè)后被分配到北京的同一家單位，做科研實(shí)驗(yàn)。

50年相濡以沫的歲月點(diǎn)滴，讓他們已經(jīng)成為彼此生活中的依靠，寶鈞生病、齊梅一日三餐送飯喂藥，齊梅羨慕電影里的沙發(fā)，寶鈞就親自動(dòng)手造了一對(duì)兒…

而年代的原因，寶鈞和齊梅從沒經(jīng)歷過現(xiàn)代年輕人燭光晚餐、鮮花玫瑰巧克力的浪漫約會(huì)。今年情人節(jié)，京東到家、斗魚直播、易到等品牌就聯(lián)手為他們進(jìn)行了變裝約會(huì)。

由易到派出特斯拉帶上寶鈞去接齊梅，重回約會(huì)中男追女的橋段，向齊梅送上京東到家特派的鮮花，拉上齊梅，放佛回到年輕的自己，一起到位于三元橋地段的藍(lán)槍魚餐廳進(jìn)行線下約會(huì)。

超市生鮮020將擦出新火花

情人節(jié)是2017年開工后的第一個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)，此次開年京東到家就帶來一場(chǎng)別致的營(yíng)銷戰(zhàn)役，足以看出其對(duì)于2017年的市場(chǎng)信心。據(jù)說這還只是個(gè)開始，傳言接下來京東到家馬上會(huì)有重磅級(jí)的市場(chǎng)動(dòng)作，一場(chǎng)O2O市場(chǎng)的生態(tài)大戰(zhàn)即將上演。

另看外部市場(chǎng)環(huán)境，隨著外賣爭(zhēng)奪逐漸穩(wěn)定，戰(zhàn)線開始不斷向超市生鮮O2O上轉(zhuǎn)移，誰能籠絡(luò)更多的商超資源?誰能為用戶實(shí)現(xiàn)更快更高效的配送?誰就能站住超市生鮮O2O這面大旗。

2017年，我們拭目以待。