昨日晚間，陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。這份財(cái)報(bào)中，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和用戶(hù)數(shù)均創(chuàng)下了歷史新高。

財(cái)報(bào)顯示，2016年第四季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)2.461億美元，同比增長(zhǎng)524%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2016年四季度歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為9150萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)674%，持續(xù)八個(gè)季度盈利。同時(shí)，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶(hù)達(dá)到8110萬(wàn)。

陌陌2016年全年凈營(yíng)收達(dá)到5.531億美元，同比增長(zhǎng)313%。歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1.453億美元，2015年全年凈利潤(rùn)為1370萬(wàn)美元。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1.77億美元，而2015年凈利潤(rùn)為3110萬(wàn)美元。

受財(cái)報(bào)利好消息刺激，陌陌周二大漲12.74%，報(bào)收于30美元，市值達(dá)43.5億美元。

　　直播業(yè)務(wù)成陌陌強(qiáng)大收入和利潤(rùn)引擎

陌陌直播業(yè)務(wù)在2015年第三季度上線(xiàn)，根據(jù)陌陌以往財(cái)報(bào)顯示，其直播營(yíng)收占凈營(yíng)收占比在2016年第一季度、第二季度、第三季度占比分別為30.65%、58.48%、69.17%處于不斷攀升的狀態(tài)。直播服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，主要原因在于越來(lái)越多的用戶(hù)正在嘗試使用直播服務(wù)。

截至2016年第四季度，陌陌直播服務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收1.984億美元，占凈營(yíng)收占比超過(guò)80%，呈現(xiàn)出更為搶眼的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2016年第四季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)已達(dá)到350萬(wàn)。

可以看到，陌陌的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為這家公司收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的引擎。而與其他直播公司不同的是，陌陌將其社交功能與直播功能相互打通，能夠從視頻和社交活動(dòng)的融合中獲得協(xié)同效應(yīng)，并且通過(guò)向平臺(tái)引入娛樂(lè)內(nèi)容，獲得擴(kuò)大用戶(hù)群的巨大機(jī)會(huì)。

陌陌公司CEO唐巖在電話(huà)會(huì)議中表示，通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有的社交體驗(yàn)，并引入新的社交場(chǎng)景和娛樂(lè)場(chǎng)景，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個(gè)更大更穩(wěn)定的社交娛樂(lè)社區(qū)。

原有的工具化屬性減弱 推動(dòng)整體平臺(tái)視頻化

除了直播營(yíng)收大幅增長(zhǎng)外，在該業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，陌陌其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)也相應(yīng)提高。

財(cái)報(bào)顯示，陌陌2016年第四季度的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為1970萬(wàn)美元、會(huì)員等增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到1910萬(wàn)美元，移動(dòng)游戲營(yíng)收為1130萬(wàn)美元，分別同比增長(zhǎng)了29%、31%和45%。

截至2016年12月31日，陌陌月度活躍用戶(hù)數(shù)為8110萬(wàn)人，上一年同期陌陌月度活躍用戶(hù)數(shù)為6980萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)16.12%。其中付費(fèi)會(huì)員人數(shù)也隨之增長(zhǎng)，截至12月31日，陌陌會(huì)員人數(shù)為350萬(wàn)，上一年同期為290萬(wàn)同比增長(zhǎng)20.7%。

關(guān)于如何驅(qū)動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)，唐巖稱(chēng)主要來(lái)自于兩個(gè)層面：

第一是在產(chǎn)品的方面，過(guò)去一年陌陌在視頻化和娛樂(lè)內(nèi)容添加方面對(duì)于用戶(hù)數(shù)量的直接回升和活躍度都產(chǎn)生較為顯著的積極影響，這證明了視頻化及娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)與開(kāi)放式的社交有天然的協(xié)同效應(yīng)。2017年陌陌會(huì)推動(dòng)整體平臺(tái)的視頻化并提升娛樂(lè)內(nèi)容的質(zhì)量和豐富度，這能夠幫助陌陌降低陌陌平臺(tái)原有的工具化屬性，從而拓寬陌陌用戶(hù)的使用場(chǎng)景形成的用戶(hù)增長(zhǎng)天花板。

另一方面，公司已經(jīng)成立五年，注冊(cè)用戶(hù)基數(shù)已經(jīng)接近三個(gè)億。作為一個(gè)大體量的成熟的應(yīng)用，要想獲得MAU增長(zhǎng)的重新加速，除了產(chǎn)品和應(yīng)用場(chǎng)景方面的積極變化之外，陌陌還需要大規(guī)模的市場(chǎng)投入來(lái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行告知。陌陌預(yù)計(jì)在今年第二季度加大對(duì)品牌認(rèn)知度的投放力度，增加用戶(hù)對(duì)陌陌的直播和整體的視頻業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。

以直播為核心輻射視頻、娛樂(lè)內(nèi)容布局

從2015年9月上線(xiàn)陌陌現(xiàn)場(chǎng)，2015年12月開(kāi)通紅人直播，2016年4月全面開(kāi)放全民直播，9月增加短視頻“時(shí)刻”功能，陌陌越來(lái)越不像一個(gè)單純的陌生人社交軟件了。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，陌陌的動(dòng)態(tài)格外引人注目，陸續(xù)發(fā)布了動(dòng)態(tài)視頻、直播、時(shí)刻等與視頻相關(guān)的功能，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了陌陌產(chǎn)品內(nèi)的重要元素——陌陌開(kāi)始從原來(lái)的社交應(yīng)用開(kāi)始向泛社交、泛娛樂(lè)方向的平臺(tái)去延伸。

數(shù)據(jù)顯示，2016年第四季度，陌陌日活用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，同期，反映社交平臺(tái)用戶(hù)穩(wěn)定性和粘性的重要指標(biāo)——平臺(tái)關(guān)系達(dá)成量同比增長(zhǎng)48%。唐巖稱(chēng)，這些結(jié)果均表明，陌陌正引入新的社交娛樂(lè)場(chǎng)景，逐步成為更大更穩(wěn)的社交娛樂(lè)社區(qū)。

可見(jiàn)，以陌生人社交起家的陌陌正不斷拓寬自己支脈，從擺脫人們對(duì)于陌陌“約”的刻板印象，到上線(xiàn)陌陌現(xiàn)場(chǎng)、直播，以及短視頻功能，陌陌正在向泛娛樂(lè)化的方向邁進(jìn)。同時(shí)，陌陌希望通過(guò)社交平臺(tái)這個(gè)入口，以直播視頻為載體，生產(chǎn)出越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容。

比如前不久陌陌直播與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過(guò)整合太合音樂(lè)在唱片業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源與陌陌直播的網(wǎng)絡(luò)資源，打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

除此以外，陌陌對(duì)于優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的輸出渠道有著更多想象空間。比如陌陌成立了“陌陌影業(yè)”， “我們的娛樂(lè)生態(tài)是需要涉足這個(gè)（影視）行業(yè)的，是需要涉足電影、網(wǎng)劇這些東西，（這）是符合我們整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)的生態(tài)鏈條的。”唐巖在此前接受騰訊科技專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾如此表示。

總的來(lái)說(shuō)，陌陌在第四季度無(wú)論是在產(chǎn)品、業(yè)務(wù)發(fā)展還是財(cái)務(wù)表現(xiàn)上都取得了兩眼成績(jī)。唐巖稱(chēng)，2017年陌陌看到更多來(lái)自泛社交和泛娛樂(lè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，能夠服務(wù)于我們沿著既定的戰(zhàn)略目標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)。