扎克伯格

據(jù)CNBC北京時間8月1日報(bào)道，一路高歌猛進(jìn)的Facebook并非所有人都看好，市場研究公司Pivotal Research就將其股票評級從“持有”降為“賣出”。該公司分析師還認(rèn)為，今年年底前社交巨頭股價(jià)可能會跌去20%。

上周，F(xiàn)acebook發(fā)布了一片飄紅的第二季財(cái)報(bào)，它們利潤大漲71%，廣告收入增幅更是遠(yuǎn)超主要競爭對手谷歌。不過，Pivotal Research卻認(rèn)為數(shù)字廣告市場的紅利不多了，隨著大公司市場營銷預(yù)算的收縮，該市場將進(jìn)入飽和狀態(tài)。

分析師布萊恩·維塞爾表示：“我們認(rèn)為現(xiàn)在市場太過于關(guān)注Facebook的增長潛力了，F(xiàn)acebook面臨的增長危機(jī)卻沒人留意。過去幾年里，數(shù)字廣告市場在一步步接近飽和。”

Facebook一直都是市場上表現(xiàn)最好的大盤股之一，今年其股價(jià)已累計(jì)上漲49.9%。上周其市值還首次突破5000億美元成為美國第四大科技公司。

維塞爾將Facebook的目標(biāo)股價(jià)調(diào)至140美元，比其上周五收盤時的股價(jià)低了19%。今年2月1日，維塞爾就首次唱空Facebook，當(dāng)時他將社交巨頭股票的評級從“買入”降至“持有”，不過之后Facebook股價(jià)卻漲了29.4%。

維塞爾認(rèn)為，F(xiàn)acebook的廣告營收有30%都攥在大公司手中，而最近美國洗化巨頭保潔公司剛剛宣布減少1.4億美元的數(shù)字廣告預(yù)算。同時寶潔指出這次預(yù)算縮水不會影響公司的營收。

維塞爾指出，寶潔的做法可能是火上澆油，原本就在縮減廣告預(yù)算的大公司們可能會變得更加謹(jǐn)慎。“大公司廣告消費(fèi)的增長即將遭遇瓶頸，因?yàn)槭袌鰻I銷人員發(fā)現(xiàn)廣告已經(jīng)很難打開新市場了。”

不過，唱空Facebook的做法在華爾街依然非常小眾，40家市場研究公司中只有兩家將其股票評級定為賣出。