上周三，F(xiàn)acebook發(fā)布了其截止到2017年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第三季度營(yíng)收為103.28億美元，較上年同期的70.11億美元增長(zhǎng)47%;凈利潤(rùn)為47.07億美元，較上年同期的26.27億美元增長(zhǎng)79%。

盈利能力持續(xù)飆升，股價(jià)達(dá)到最高點(diǎn)。雖然本季度Facebook中間有一些小插曲發(fā)生，但是縱觀財(cái)務(wù)情況始終沒有影響“增長(zhǎng)、盈利”的主旋律。本文將以Facebook財(cái)報(bào)為切入點(diǎn)，看看Facebook未來發(fā)展的雄心與障礙。

穩(wěn)定發(fā)揮，一路看漲

Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在2017年Q3財(cái)報(bào)發(fā)布之際表示，“我們的社區(qū)繼續(xù)在成長(zhǎng)，我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)得很棒。”為什么扎克伯格能夠如此信心滿滿呢?我們一起來看看Facebook近幾年的財(cái)報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook連續(xù)三個(gè)財(cái)年發(fā)揮穩(wěn)定，營(yíng)收一路看漲，每個(gè)季度營(yíng)收都出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，同時(shí)每個(gè)財(cái)年各季度營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。

從凈利潤(rùn)來看，F(xiàn)acebook的盈利能力確實(shí)不錯(cuò)，不僅沒有出現(xiàn)負(fù)盈利，而且凈利潤(rùn)的數(shù)額還在不斷增長(zhǎng)。

一直以來廣告業(yè)務(wù)都是Facebook的盈利主力軍，甚至廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收可以直接約等于Facebook的整體營(yíng)收(本季度Facebook整體營(yíng)收103.3億美元，廣告收入101.4億美元)。但從Q3財(cái)報(bào)中我們看到雖然廣告業(yè)務(wù)仍在不斷增長(zhǎng)，但是其增速卻漸漸緩下來了。其中占大頭的移動(dòng)廣告也表現(xiàn)平穩(wěn)，在廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收中的份額輕微上漲1%，升到88%，當(dāng)然這也從另一個(gè)側(cè)面說明移動(dòng)廣告在Facebook整體廣告業(yè)務(wù)中的地位趨于穩(wěn)定。

苦心孤詣，F(xiàn)acebook仍在深耕廣告業(yè)務(wù)

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷調(diào)查機(jī)構(gòu)IAB和技術(shù)軟件商Pivotal分析師Brian Wieser預(yù)測(cè)，今年美國(guó)99%的數(shù)字廣告收入增長(zhǎng)都來自Google和Facebook。對(duì)于盈利主力——廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，F(xiàn)acebook可謂是費(fèi)盡苦心。

眾所周知，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)的三大陣地分別是 Facebook、 Instagram和Audience Network。而相較于Google廣告，大家對(duì)于Facebook廣告的評(píng)價(jià)似乎更高，有網(wǎng)友稱：Google是把廣告推向潛在客戶，而Facebook是壓根就知道客戶在哪里!

Facebook有兩個(gè)AI實(shí)驗(yàn)室，F(xiàn)AIR 實(shí)驗(yàn)室和 AML(機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用)實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)負(fù)責(zé)AI的基礎(chǔ)研究，一個(gè)復(fù)雜AI技術(shù)落地產(chǎn)品。據(jù)悉，目前Facebook可以通過AI技術(shù)掃描用戶的狀態(tài)更新、上傳的圖片、視頻、簽到、點(diǎn)贊，甚至是 Linked Apps(連接應(yīng)用)等相關(guān)數(shù)據(jù)，生成用戶的數(shù)字檔案和用戶畫像，從而實(shí)現(xiàn)智能投放和精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)。

除了將新技術(shù)應(yīng)用于廣告業(yè)務(wù)中，F(xiàn)acebook還積極探索新的廣告形式。今年7月，F(xiàn)acebook試水主屏廣告業(yè)務(wù)，用戶如果對(duì)Facebook中的哪條廣告感興趣，點(diǎn)擊Seed Message按鈕就可以跳轉(zhuǎn)到Facebook Messenger和客服交流，省去了中間環(huán)節(jié)，為用戶和商家搭建了一個(gè)更便捷直接的橋梁。據(jù)悉，該廣告被放置在了Home界面，年底將會(huì)大規(guī)模推廣。

Facebook的雄心與障礙

作為一家日活用戶13.7億的公司，F(xiàn)acebook的營(yíng)收在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，其成本和支出也在高速增長(zhǎng)，本季度總成本和支出為52.06億美元。在廣告業(yè)務(wù)增速放緩和高成本支出的情況下，掃除現(xiàn)階段障礙和發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)都將成為Facebook的重中之重。

根據(jù)Facebook最新公布數(shù)據(jù)來看， 10 月活躍帳號(hào)中有將近 10% 是重復(fù)的，另外還有 2-3% 的假帳號(hào)，專門在進(jìn)行發(fā)送垃圾訊息和違反政策規(guī)定的舉動(dòng)。對(duì)此，馬克·扎克伯格憂心忡忡，“我們?cè)诎踩矫孢M(jìn)行了大量投資，這將影響我們的盈利能力，但保護(hù)我們的社區(qū)比利潤(rùn)最大化更重要。”據(jù)悉，到明年年底Facebook專注于敏感的安全和社區(qū)問題的員工數(shù)量將從1多萬人翻一番，達(dá)到約2萬人。

馬克·扎克伯格表示“如果我們的服務(wù)方式不能拉近人們之間的距離，那么這一切都沒有意義。”而視頻則是增強(qiáng)用戶互動(dòng)的方式之一，F(xiàn)acebook將為Watch增加視頻內(nèi)容投資，其中包括我們自己制作的內(nèi)容以及授權(quán)的內(nèi)容。在視頻業(yè)務(wù)開展的方式上，F(xiàn)acebook更偏向于與其它公司合作，分享收入。

除了以上投資，F(xiàn)acebook還對(duì)VR、AR以及AI等新技術(shù)做了長(zhǎng)期投資。不久前，有媒體報(bào)道Facebook最新對(duì)抗學(xué)習(xí)研究，模型用兩種不同的語(yǔ)言從單語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)中提取句子，然后將它們映射到相同的潛在空間中。通過學(xué)習(xí)從這個(gè)共享的特征空間中以兩種語(yǔ)言進(jìn)行重構(gòu)，并有效地學(xué)習(xí)了在不使用任何標(biāo)記數(shù)據(jù)的情況下進(jìn)行翻譯。技術(shù)長(zhǎng)期投資雖然投入多、變現(xiàn)時(shí)間較久，但卻是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

三大投資方向不僅體現(xiàn)了Facebook對(duì)于現(xiàn)在狀況的憂心，同時(shí)也體現(xiàn)了其對(duì)未來發(fā)展的雄心。修煉內(nèi)功、穩(wěn)中有贏，這八個(gè)字可能就是Facebook Q3財(cái)報(bào)想要傳達(dá)出的核心思想。