北京時(shí)間5月10日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，消息應(yīng)用是手機(jī)的一項(xiàng)重要功能，以短信為主導(dǎo)的消息服務(wù)已經(jīng)發(fā)展成一項(xiàng)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)，為全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了豐厚的收益，預(yù)計(jì)未來(lái)三年消息產(chǎn)業(yè)的年?duì)I收將達(dá)1400億美元。

2016年全球消息應(yīng)用營(yíng)收預(yù)期分布圖

不過(guò)，一批新興企業(yè)開(kāi)始推出的OTT消息服務(wù)——不依賴無(wú)線蜂窩網(wǎng)絡(luò)，直接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)送即時(shí)消息的服務(wù)——正在改變移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的格局。從提供Messenger服務(wù)的Facebook到位于美國(guó)加州圣克拉拉的初創(chuàng)公司W(wǎng)hatsApp——WhatsApp月活躍用戶達(dá)2億，以及Twitter和韓國(guó)的LINE，他們已經(jīng)成為搶奪移動(dòng)用戶的最大OTT消息服務(wù)提供商，不僅對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成威脅，而且還對(duì)社交媒體構(gòu)成威脅。

市場(chǎng)調(diào)研公司BI Intelligence在一份最新報(bào)告中介紹了移動(dòng)消息領(lǐng)域里一些最重要的OTT消息服務(wù)提供商的情況，并詳細(xì)闡述了他們的盈利機(jī)會(huì)，包括：

——巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)：OTT即時(shí)消息應(yīng)用的用戶增長(zhǎng)迅速，消息量猛增。一些保守的計(jì)算估計(jì)，WhatsApp的年?duì)I收可達(dá)6300萬(wàn)美元。開(kāi)發(fā)人員和發(fā)行商也紛紛涉足這一市場(chǎng)尋找自己的機(jī)會(huì)。今年初推出的一項(xiàng)新的OTT服務(wù)MessageMe在不到兩周的時(shí)間里就吸引了100多萬(wàn)用戶。

——廣告：亞洲OTT消息服務(wù)商KakaoTalk向其應(yīng)用的用戶發(fā)送包括圖片和視頻在內(nèi)的廣告消息，并收取廣告費(fèi)。KakaoTalk稱這一項(xiàng)目為“加好友”，鼓勵(lì)用戶像添加好友一樣添加品牌，并享受多種優(yōu)惠。不過(guò)，像Viber和WhatsApp等OTT應(yīng)用迄今為止還沒(méi)有廣告。

——與運(yùn)營(yíng)商合作：WhatsApp以與15家運(yùn)營(yíng)商簽署協(xié)議為傲，包括亞洲、中東和非洲的運(yùn)營(yíng)商。Viber和Bubbly也在尋求或已與亞洲的運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了協(xié)議。運(yùn)營(yíng)商推廣消息應(yīng)用，并把這些應(yīng)用預(yù)裝到手機(jī)中。作為交換，這些應(yīng)用可能體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商管理的服務(wù)中，如增加型語(yǔ)音服務(wù)或數(shù)據(jù)計(jì)劃充值服務(wù)等。據(jù)傳，中國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通主張與非常流行的微信合作。

——并購(gòu)：一些受這些消息應(yīng)用威脅的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和社交媒體可能會(huì)尋求收購(gòu)這些消息應(yīng)用。去年底，有市場(chǎng)傳言稱，F(xiàn)acebook即將完成對(duì)WhatsApp的收購(gòu)，這也凸顯了WhatsApp重要的市場(chǎng)地位。盡管WhatsApp是一項(xiàng)付費(fèi)下載，而Facebook Messenger下載免費(fèi)，但是事實(shí)上在許多月份里，WhatsApp的下載量超過(guò)了Facebook的Messenger應(yīng)用。