5月3日報(bào)道全球市值最大的公司，全球搜索領(lǐng)域的霸主，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)。這三家本來不太相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)和智能手機(jī)而正在成為競爭對手，甚至生死之?dāng)场?/p>

最近，F(xiàn)acebook再次發(fā)布了強(qiáng)勁的季度盈利報(bào)告，主要得益于其移動廣告業(yè)務(wù)收入增長。雖然市場飽和導(dǎo)致Facebook整體用戶增長放緩，但其用戶參與度和每用戶平均收入都在上升，移動業(yè)務(wù)收入首次超過了非移動業(yè)務(wù)收入。

這一增長的部分原因是由于Facebook移動廣告的吸引力：與其他大多數(shù)移動廣告——位于屏幕頂部或底部的小橫幅——不同，F(xiàn)acebook的移動廣告直接位于時間軸中。因此，當(dāng)用戶滾動屏幕時，每個廣告都有機(jī)會填滿整個屏幕。這可以說是目前最好的數(shù)字廣告形式。

顯然，F(xiàn)acebook的移動業(yè)務(wù)收入中的最大部分來自應(yīng)用程序安裝廣告，也就是鼓勵用戶下載某個應(yīng)用程序，而不是簡單地推銷產(chǎn)品。據(jù)AdKnowledge公司首席執(zhí)行官本 萊格（Ben Legg）稱，應(yīng)用程序安裝廣告收入占到Facebook移動業(yè)務(wù)收入的份額超過50%。

這些廣告的主要購買者是免費(fèi)游戲發(fā)行商，如King公司（ Candy Crush Saga提供商）和Big Fish Games 公司（Bejeweled系列游戲提供商），這些公司利用Facebook令人驚訝的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尋找愿意花錢進(jìn)行應(yīng)用程序內(nèi)購買的客戶。

這個過程是這樣的：

出版商推出一個免費(fèi)游戲，吸引大量用戶進(jìn)入。

部分玩家成為“數(shù)字鯨魚（digital whales）”，為了在游戲中升級一再花錢。

游戲發(fā)行商計(jì)算出這些“有利可圖的玩家”的人口統(tǒng)計(jì)概況，并使用Facebook的移動廣告來吸引潛在的玩家。

這種技術(shù)是如此有效，以至于這類廣告位明顯供應(yīng)短缺，導(dǎo)致了廣告價(jià)格飛漲。需求大于供給，這也是正是Facebook新移動廣告網(wǎng)絡(luò)被看好的一個理由。

那么，問題在哪里？事實(shí)上，最大的問題在于，F(xiàn)acebook對應(yīng)用程序安裝廣告的依賴，使它很容易受到蘋果公司和谷歌公司的打擊。

在蘋果公司方面，F(xiàn)acebook應(yīng)該警惕它對其應(yīng)用商店免費(fèi)游戲政策做出顯著改變。蘋果生態(tài)系統(tǒng)中有許多人強(qiáng)烈反對免費(fèi)游戲，如果蘋果的管理層擔(dān)心這樣的應(yīng)用程序會降低自己的品牌形象，他們就會壓制甚至嚴(yán)禁它。

谷歌是一個更大的威脅。上周，谷歌在搜索結(jié)果頁和YouTube上推出了自己的應(yīng)用程序安裝廣告。它們可能不如Facebook的時間軸廣告那樣醒目，但谷歌將擁有最好的數(shù)據(jù)庫——安卓應(yīng)用程序使用數(shù)據(jù)。在博客中，谷歌明確表示，它的廣告可以“到達(dá)最有可能的客戶，基于他們所使用應(yīng)用程序的習(xí)慣，使用頻率和他們的應(yīng)用內(nèi)購買類型。”

對免費(fèi)游戲發(fā)行商來說，該類型的數(shù)據(jù)甚至比人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更有價(jià)值。因此，谷歌有可能取代Facebook，成為移動應(yīng)用廣告主的第一選擇。雖然Facebook已經(jīng)進(jìn)行了幾次收購，這可以幫助它更深入地了解用戶使用應(yīng)用程序的行為，F(xiàn)acebook正在重新啟動F8開發(fā)者大會，以鼓勵應(yīng)用開發(fā)人員重視Facebook——但在了解應(yīng)用程序?qū)嶋H的使用情況方面，F(xiàn)acebook依然處于不利局面。

是的，太美好的故事總有隱患，迅速成長的公司常常沒有時間夯實(shí)根基。Facebook僅僅是這幾年才取得移動業(yè)務(wù)方面的大幅增長，它實(shí)際上并不擁有移動應(yīng)用方面的基礎(chǔ)平臺。在這個由移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的世界里，F(xiàn)acebook的未來必將與蘋果和谷歌激烈碰撞。而在應(yīng)用數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為了解方面，蘋果和谷歌暫時處于上風(fēng)——Facebook得到的只是暫時的金錢。