1月12日，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于洗牌階段。目前，該行業(yè)中有數(shù)十家初創(chuàng)企業(yè)，但缺乏差異性，且規(guī)模有限，眼下他們不得不面臨生存空間愈加狹小的實(shí)現(xiàn)。

據(jù)投資銀行服務(wù)公司Coady Diemar Partners的數(shù)據(jù)顯示，2014年與“廣告技術(shù)和服務(wù)”相關(guān)的并購交易數(shù)量達(dá)到了100宗，同比增長了32%。這些并購交易的總金額達(dá)到了75億美元，為2013年該行業(yè)并購總金額(23億美元)的三倍多。

已經(jīng)確立江湖地位的科技公司和媒體企業(yè)強(qiáng)勢(shì)收購小型初創(chuàng)企業(yè)，以提升他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競爭力。

去年，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook出資約4億美元收購視頻廣告公司LiveRail。雅虎同意以6.4億美元的價(jià)格收購視頻廣告網(wǎng)絡(luò)BrightRoll。甲骨文也以將廣告數(shù)據(jù)公司Datalogix收至旗下，后者是谷歌和Facebook的重要合作伙伴。這一類的收購明細(xì)還可以列很長。

與此同時(shí)，一大堆網(wǎng)絡(luò)廣告公司還在追逐有限的商機(jī)?？纯刺峁V告需求方平臺(tái)的公司數(shù)量，他們主要依靠能夠自動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告購買的軟件工具。這類公司目前有數(shù)十家，其中包括Media-Math、Turn、DataXu、The Trade Desk、AudienceScience以及Merchenta。

此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，還有谷歌和AOL等老牌強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。

投資銀行Petsky Prunier總經(jīng)理Sanjay Chadda表示：“有幾家企業(yè)可以成為這一行業(yè)的頂級(jí)公司，獲得壯大機(jī)會(huì)，而其他可能將失去規(guī)模化的能力。”

該投資銀行稱，其追蹤顯示2014年與數(shù)字廣告有關(guān)的并購活動(dòng)增長了28%，其總規(guī)模為2013年的三倍多，未來規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長。

專注于數(shù)字媒體的投資銀行Luma Partners CEO特倫斯 卡瓦加(Terence Kawaja)表示，從長遠(yuǎn)來看，容納20家主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司的空間都沒有?？ㄍ呒訉⑸婵臻g狹窄歸咎于谷歌和Facebook的市場(chǎng)份額日益增長，他說：“我不知道準(zhǔn)確的數(shù)字是多少，但可能會(huì)低于10家。”

對(duì)于廣告商而言，數(shù)十家公司所提供的拼湊式技術(shù)并不具有吸引力，也算不上高效。在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)后，包括谷歌、Facebook以及AOL在內(nèi)的多家企業(yè)正在打造自稱大型、簡單、有效的端對(duì)端系統(tǒng)，以便滿足所有廣告主的數(shù)字廣告購買需求，

投資銀行服務(wù)公司Coady Diemar Partners總經(jīng)理科林 努德森(Colin R. Knudsen)指出：“廣告主和廣告機(jī)構(gòu)要求更加有效的廣告購買活動(dòng)，在規(guī)模上也不斷加碼。”努德森還表示，只提供一、兩種特定服務(wù)的小型公司的成本會(huì)更高，只有最好的企業(yè)能夠成為屹立不倒的實(shí)體，獲得持續(xù)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告公司通常自稱其有超一流的產(chǎn)品、技術(shù)以及優(yōu)于競爭對(duì)手的算法，但難以形成明顯的核心競爭力，因?yàn)檫@需要廣告主一一驗(yàn)證才知道。此外，小型公司還經(jīng)常標(biāo)榜自己比大型笨重的企業(yè)能夠更快地創(chuàng)新，運(yùn)行更有效。

隨著投資者尋求離場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的洗牌趨勢(shì)在2015年將進(jìn)一步深化。近幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告公司在公開市場(chǎng)上獲得的關(guān)注總是不溫不火，很多私有企業(yè)可能將尋求規(guī)?；暈楸仁状喂_募股(IPO)更好的選擇。

廣告購買軟件公司Rocket Fuel、視頻廣告公司Tremor Video以及移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司Millennial Media目前的股價(jià)要明顯低于IPO發(fā)行價(jià)。

Luma Partners CEO卡瓦加指出：“圍繞并購的對(duì)話正在快速升溫”。