充斥著“Facebook老了”，“Twitter，微博活躍度下降了”和”微信革命一切“的聲音，社交網(wǎng)絡(luò)走過(guò)了2014年，社交網(wǎng)絡(luò)們發(fā)展的事實(shí)似乎并未按著外界的聲音進(jìn)行。2014年，F(xiàn)acebook月活躍用戶突破13.5億，Twitter和微博因?yàn)槭澜绫甓@活躍，微信當(dāng)然離革命一切還有不小的距離。

預(yù)測(cè)2015年社交網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)并沒(méi)有那么容易，但是評(píng)論家們（或者叫自媒體）總是樂(lè)此不疲地進(jìn)行預(yù)測(cè)，以至于預(yù)測(cè)和打臉成為了他們每年的工作之一，因此我也就冒著打臉的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)一下2015年社交網(wǎng)絡(luò)的幾個(gè)趨勢(shì)特點(diǎn)吧。

主流社交網(wǎng)絡(luò)用戶增幅持續(xù)下降

GlobalWeb Index在2014年年底發(fā)布了一份社交網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告，報(bào)告顯示，在過(guò)去的半年內(nèi)，用戶和活躍用戶增長(zhǎng)比較靠前的社交應(yīng)用是Pinterest、Tumble、Instagram這些在過(guò)去幾年居于二線的產(chǎn)品，Twitter在過(guò)去半年用戶和活躍用戶增長(zhǎng)率只有18%和26%，而Facebook這個(gè)全球最大的社交應(yīng)用的用戶和活躍用戶增長(zhǎng)率則只有6%和2%，馬上就要探底。在Facebook網(wǎng)羅了全球超過(guò)30%人口的情形下，除非能夠進(jìn)入中國(guó)（這在短期內(nèi)顯然是不可能的），否則它的增長(zhǎng)基本已達(dá)極限，在2015年Facebook的用戶增長(zhǎng)率很可能會(huì)低于0%。

社交網(wǎng)絡(luò)霸主用戶增福放緩的情況在中國(guó)同樣存在，2013年第三季度，微信月活躍用戶數(shù)的同比增長(zhǎng)率為124.3%，而到了2014年第三季度騰訊的財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億，比去年同期僅增長(zhǎng)39%。這個(gè)數(shù)據(jù)與騰訊2013年月活躍用戶動(dòng)輒100%以上的同比增長(zhǎng)率相比已經(jīng)大幅下滑?？梢灶A(yù)計(jì)，在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)紅利漸趨結(jié)束，且國(guó)際化市場(chǎng)開(kāi)拓并不那么順利的情況下，微信的用戶增長(zhǎng)率將會(huì)繼續(xù)下降。

作為國(guó)內(nèi)較早的社交網(wǎng)絡(luò)之一，微博被叫囂”活躍度下降“已不是一個(gè)月兩個(gè)月的事了，今年微博的第三季度財(cái)報(bào)顯示：微博月活躍用戶數(shù)(MAU)為1.67億，較上年同期增長(zhǎng)36%。這個(gè)數(shù)據(jù)還算讓人欣慰，但考慮到7月世界杯的淘汰賽為微博貢獻(xiàn)了巨大的活躍度，這個(gè)數(shù)據(jù)并不那么讓人樂(lè)觀。

總體來(lái)看，2015年，社交網(wǎng)絡(luò)霸主們的地位（Facebook和微信）依然不可撼動(dòng)，但與之前的高歌猛進(jìn)相比，它們用戶的增長(zhǎng)率顯然將會(huì)繼續(xù)下降，因?yàn)閿?shù)字的下降，這一年它們將繼續(xù)遭到一些唱衰之聲，因此社交網(wǎng)絡(luò)的霸主們將在2015年采取各種措施尋找新的驅(qū)動(dòng)力。

長(zhǎng)尾社交應(yīng)用繼續(xù)涌現(xiàn)并快速增長(zhǎng)

主流社交網(wǎng)絡(luò)的大而全，給了一些垂直或長(zhǎng)尾社交應(yīng)用生存、發(fā)展甚至逆襲的機(jī)會(huì)。比如閱后即焚應(yīng)用Snapchat，職業(yè)社交Linkedin，圖片社交Instagram等等，這些專注于某一功能或者某一領(lǐng)域的社交應(yīng)用在2014年的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于主流社交網(wǎng)絡(luò)Facebook和Twitter。2015年，這些應(yīng)用將會(huì)延續(xù)快于主流社交網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)率。

除了二線社交應(yīng)用的快速增長(zhǎng)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展將會(huì)繼續(xù)催生一批新的社交應(yīng)用的出現(xiàn)，它們同樣會(huì)是基于某一功能或?qū)Ｗ⒛骋活I(lǐng)域的應(yīng)用，這一趨勢(shì)在2014年就已經(jīng)上演過(guò)，比如國(guó)外Tinder和Yo的突然走紅，比如國(guó)內(nèi)秘密的迅速火爆。

在2015年，可以預(yù)計(jì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及以及創(chuàng)業(yè)大潮的繼續(xù)涌現(xiàn)，將會(huì)有更多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目切入社交網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)尾領(lǐng)域，力圖與主流社交網(wǎng)絡(luò)分一杯羹。在國(guó)內(nèi)，除了微博、微信、QQ，在社交網(wǎng)絡(luò)的第二梯隊(duì)，無(wú)論從用戶規(guī)模還是從應(yīng)用方向上，目前尚無(wú)像美國(guó)那樣較為明晰的分布，因此我們也可以期待在長(zhǎng)尾社交網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)明星級(jí)應(yīng)用。

對(duì)于主流社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，它們顯然不會(huì)坐視自己用戶數(shù)的持續(xù)下降，因此收購(gòu)明星級(jí)的長(zhǎng)尾應(yīng)用也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，比如2012年，當(dāng)Facebook以10億美元收購(gòu)Instagram時(shí)，恐怕很少人會(huì)想到在今天Instagram會(huì)有如此大的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

從用戶量劇增到廣告收入劇增

2015年，主流社交網(wǎng)絡(luò)的用戶增長(zhǎng)率將會(huì)持續(xù)下降，但與此相反，它們的廣告收入將會(huì)大幅增長(zhǎng)。2014 年Facebook 僅第三季度廣告收入已達(dá) 29.6 億美元，比一年前增長(zhǎng)64%。Twitter在2014年第二季度的廣告收入達(dá)2.77 億美元，同比增長(zhǎng) 129%。在國(guó)內(nèi)趨勢(shì)同樣存在，6.1版本的微信將可以搜索附近的商戶，而今后可能到來(lái)的朋友圈廣告則會(huì)大幅增加微信的廣告收入，據(jù)騰訊內(nèi)部對(duì)朋友圈廣告的評(píng)估結(jié)果是每年100億人民幣收入左右，若如此，微信則可能改變長(zhǎng)期以來(lái)以游戲和會(huì)員服務(wù)為主的收入模式。

總體來(lái)看，2015年隨著社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)收入增長(zhǎng)的巨大需求，以及企業(yè)對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷日益重視的趨勢(shì)，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收入將會(huì)繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。

從21世紀(jì)初社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)至今只有十多年的歷史，但從用戶群體數(shù)量以及對(duì)人和歷史的影響來(lái)看，這是屬于社交網(wǎng)絡(luò)的十幾年。2015年社交網(wǎng)絡(luò)依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最重要一環(huán)，我們期待著這個(gè)領(lǐng)域的變革。