今天我們說說廣告攔截的事兒。

可能你所了解的廣告攔截用戶上網(wǎng)的體驗(yàn)，但我們要說的事情卻是跟硅谷的金錢和權(quán)利相關(guān)。大公司間的錢權(quán)紛爭已經(jīng)影響深遠(yuǎn)。

iOS9前幾天已經(jīng)正式亮相推出（盡管有些人還沒有收到更新通知），新版本將支持安裝內(nèi)容攔截器?，F(xiàn)如今的廣告屏蔽器軟件市場已經(jīng)初具規(guī)模，你真的應(yīng)該找一款來體驗(yàn)一下——絕對能提高你手機(jī)上網(wǎng)的速度，因?yàn)檫@些軟件能屏蔽大量網(wǎng)站廣告，你不需要加載那些東西。

我們所說的可是硅谷的權(quán)錢之爭

鋪天蓋地的廣告絕對是你上網(wǎng)的時候不愿意看到的部分。你所想要的是廣告以外有意思的內(nèi)容和信息——剛出爐熱乎乎的東西——這才是你上網(wǎng)的目的。

然而你所不知道的是：廣告為所有內(nèi)容買單，尤其是那些消費(fèi)者不愿意為之掏腰包的內(nèi)容必須要廣告商支付的推廣費(fèi)用來支撐，從一開始就是這樣。媒體從一開始就在用廣告給用戶體驗(yàn)打折扣：這就是為什么YouTube開頭有視頻廣告，而有的網(wǎng)站甚至還在瀏覽者進(jìn)入時強(qiáng)制彈窗。媒體公司把廣告插播在你專注閱讀的時候，這是有價值的，你的注意力是一種值錢的產(chǎn)品；畢竟最終被廣告影響而為之付費(fèi)的還是消費(fèi)者本身。

現(xiàn)在在網(wǎng)上打廣告的情況是這樣的：最大的網(wǎng)絡(luò)廣告供應(yīng)商是谷歌，他們專門運(yùn)營一種叫DFP（DoubleClick for Publishers）的廣告服務(wù)。DFP的覆蓋量非常之廣，幾乎涵蓋了所有的國外互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)者：VoxMedia、The Verge、BuzzFeed、ESPN?；旧先绻阍诰W(wǎng)上看見了廣告，十有八九都是由DFP推送的。甚至連本地廣告都在DFP的業(yè)務(wù)范疇中，這就是美國科技媒體網(wǎng)站The Verge首頁上能夠顯示獨(dú)立原生廣告的原因。

iOS 9是蘋果公司企圖瓦解谷歌盈利平臺計劃的第一刀

另外，谷歌運(yùn)營著世界上最大的廣告交易平臺——AdX。DFP讓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者提供他們自己的廣告位，而AdX則控制那些對你進(jìn)行精準(zhǔn)投放的程序化廣告。這里的三大網(wǎng)絡(luò)廣告收入類型是：優(yōu)質(zhì)展示廣告、本地廣告和自動程序廣告，而谷歌對這三種類型的占有量都非常大。

實(shí)際上像谷歌一樣通過DFP和AdX在互聯(lián)網(wǎng)中掘金的公司并不多。網(wǎng)絡(luò)就是谷歌的天然平臺，DFP的意義就在于它是谷歌的盈利基礎(chǔ)所在——網(wǎng)民上網(wǎng)搜索，谷歌就能借此賺錢。這基本就是谷歌幾乎所有廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，把大部分的預(yù)算都花在了搜索領(lǐng)域上，當(dāng)網(wǎng)頁不可被搜索到的時候這個功能就失效了，所以谷歌一直致力于讓媒體公司在互聯(lián)網(wǎng)上有利可圖，從而方便自己進(jìn)行所有內(nèi)容的搜索。

但是現(xiàn)如今，上網(wǎng)主流已經(jīng)從被谷歌Chrome主宰的桌面瀏覽器領(lǐng)域轉(zhuǎn)向移動瀏覽器領(lǐng)域，更確切的說是轉(zhuǎn)向了蘋果公司的Safari瀏覽器，它主宰了移動端的用戶數(shù)據(jù)。在iPhone上除了蘋果所掌握的WebKit之外沒有其他可代替的渲染引擎。iPhone和Safari的主宰地位給了蘋果公司在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“否決權(quán)”，這種權(quán)利讓谷歌的收入體系被主要競爭對手不斷壓制。

現(xiàn)在有了iOS9和內(nèi)容攔截器，你將會看到蘋果是如何瓦解谷歌的生意算盤的。iOS9里包含了可以進(jìn)行自動建議內(nèi)容的精煉搜索，并且能夠做到在App里面進(jìn)行搜索，讓內(nèi)容離開谷歌的控制，也讓用戶離開網(wǎng)頁的限制。它能夠讓用戶屏蔽廣告，同時以蘋果新聞的形式內(nèi)進(jìn)行廣告展示，售賣給內(nèi)容商的價格竟然甚至比谷歌還低30%。

蘋果新聞和Facebook App里的廣告沒有被屏蔽

要是你不滿足于蘋果新聞，也可以去試試Facebook的Instant Articles，它也能夠讓亂七八糟的廣告遠(yuǎn)離你，并在Facebook的App中推送未屏蔽的廣告。在蘋果看來這也算是贏了，至少錢沒被谷歌賺到。

尤其在你看見蘋果專區(qū)博客手在極力挖苦那些關(guān)于蘋果損害小型內(nèi)容商利益的時候，這種情況就更為明顯。蘋果和谷歌的戰(zhàn)爭從未像現(xiàn)在這樣激烈，F(xiàn)acebook也迎來了證明自己是媒體救世主的最佳良機(jī)。在一篇名為《嘿，只是時間快慢的問題》的文章中，作者對動態(tài)消息、大規(guī)模視頻項(xiàng)目等大事件進(jìn)行了著重敘述，并認(rèn)為這對YouTube形成了直接攻擊。蘋果最新的tvOS押寶于把App帶入電視當(dāng)中，完全不再支持WebKit。

所以現(xiàn)在變成了蘋果vs.谷歌vs. Facebook，他們通過各自的創(chuàng)收模式一較高下。谷歌有網(wǎng)頁，F(xiàn)acebook有App，蘋果有iPhone。這是至今以來最大的科技三國戰(zhàn)爭。

鑒于蘋果正在步入谷歌的創(chuàng)收平臺，這場戰(zhàn)爭將會波及到網(wǎng)頁，小型內(nèi)容商將無法在專有的平臺中利用原生廣告以及其他形式的廣告保持利潤，這將是一場獨(dú)立媒體行業(yè)的血洗時刻。

這個月初John Herrman曾說：“下一個互聯(lián)網(wǎng)是電視”，這句話太有道理了。像BuzzFeed、Vox這樣大品牌高受眾的大型內(nèi)容商，進(jìn)入新一代互聯(lián)網(wǎng)是不存在問題的。在某種程度上，這也是新興數(shù)字媒體公司應(yīng)該加以利用的時機(jī)，就像過去有線電視崛起，曾幾何時雜志媒體也曾對年輕人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響一樣。

把投資和注意力從網(wǎng)頁上轉(zhuǎn)移走意味著網(wǎng)頁創(chuàng)新的步幅將逐漸放緩

畢竟創(chuàng)新是要有投資為基礎(chǔ)的。讓中小型網(wǎng)站不受沖擊的平穩(wěn)過渡是不可能的?？匆幌陆衲暧卸嗌傩【W(wǎng)站倒閉吧：GigaOm、The Dissolve。Casey Johnson撰寫了一篇關(guān)于The Awl網(wǎng)站上廣告屏蔽器的優(yōu)秀文章，提到網(wǎng)站當(dāng)中75-85%的廣告都會被屏蔽。如果以用戶體驗(yàn)的名義砍掉這么多能夠創(chuàng)造利潤的機(jī)會，小公司會發(fā)生什么可想而知。誰將制造我們喜歡的內(nèi)容？如果只有專有平臺能夠盈利將會是什么樣子？

這是現(xiàn)在需要解決的問題，而且這個問題需要積極的手段才能解決，而不是等著小型內(nèi)容商來適應(yīng)；否則，等待他們的只有一件事——死亡。而那時，互聯(lián)網(wǎng)又將會是什么樣子呢？