當(dāng)直播“邂逅”社交網(wǎng)絡(luò):生態(tài)將如何化反?

責(zé)任編輯:editor006

作者:新媒體磚家

2016-05-16 17:42:25

摘自:百度百家

對此,新浪微博CEO王高飛認(rèn)為,直播是社交網(wǎng)絡(luò)的未來,微博憑借一直播的技術(shù)優(yōu)勢,微博團(tuán)隊成熟的運(yùn)營經(jīng)驗、強(qiáng)大的流量支撐以及優(yōu)質(zhì)的明星資源,將快速實現(xiàn)微博與直播的有效融合。

隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起,網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異?;鸨饋?,網(wǎng)絡(luò)直播讓每個人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實,人人心中都有一個明星夢,越來越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來,很多電視電臺節(jié)目主持人也都在開始紛紛開通自己的直播頻道。

資本的瘋狂跟進(jìn)又加劇了行業(yè)的繁榮,可單純的依靠資本的力量又顯得形單影只。5月13日,新浪微博與秒拍宣布共同推出移動直播應(yīng)用“一直播”,這意味著中國最大的社交媒體正式殺入移動直播戰(zhàn)場。當(dāng)直播平臺不單靠砸錢,通過跨界合作,從根本上提升流量,增強(qiáng)粉絲粘性時,直播行業(yè)的市場格局又該如何劃分,生態(tài)將如何化反?

基因高度契合:1+1>2

社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個分界點,可以說從2004年起,以Facebook、Twitter、微博為代表的社交媒體相繼問世,拉開了互聯(lián)網(wǎng)的嶄新時代—2.0時代。當(dāng)下的社交媒體用戶,他們對于熱點事件的需求,已經(jīng)不止是“看”,而是圍觀、娛樂、表達(dá)、乃至吐槽。

而這種表達(dá)訴求跟直播本質(zhì)上是血脈相承的。從真人直播目前的玩法來看,主要是靠優(yōu)質(zhì)主播和刺激的禮物機(jī)制吸引用戶。直播可以吸引大量粉絲,給主播增加影響力和變現(xiàn)渠道。用戶看直播,不僅打發(fā)了無聊,消耗了剩余精力,還得到了信息、陪伴、填補(bǔ)了空虛,滿足了窺私欲。愛送禮物的土豪們,則滿足了虛榮、炫富的心理。優(yōu)秀的主播可以吸引觀眾,而大量的觀眾又能給主播以精神和物質(zhì)的回饋,二者相輔相成。

具體合作模式上來講,一直播作為一款獨(dú)立直播APP存在,但同時又承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持功能。所有微博用戶都可以通過一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播,也可以通過微博直接實現(xiàn)觀看、互動和送禮。

一直播可以在微博上直接播放,對于很多微博大V來講,可以將過往的資源很快的利用起來,無疑這加快了主播的冷啟動時間,自帶粉絲的優(yōu)勢降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入直播的門檻,讓更多的優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)駐一直播的平臺。

換言之,對坐擁數(shù)千萬粉絲的明星而言,無需粉絲安裝新的應(yīng)用,就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進(jìn)行互動,極大的降低了推廣成本,用戶也將更加快捷、高效的享受直播平臺的紅利。據(jù)一直播公布的試運(yùn)營數(shù)據(jù),5月8日僅蔣欣一場30分鐘的直播,就吸引了817.3萬粉絲觀看,最高同時在線人數(shù)達(dá)114.9萬人,點贊3332.4萬次。微博與直播結(jié)合的威力可見一斑。

據(jù)大數(shù)據(jù)下的用戶肖像分析,娛樂化的移動視頻內(nèi)容是最受用戶喜愛,滿足用戶的需求又是產(chǎn)品生存的根本。一下科技早早就注意到娛樂內(nèi)容的影響力,所以很早就開始邀請明星入駐,截止目前已經(jīng)擁有超過2000位明星入駐,其中,不乏深度合作者。此次發(fā)布會上,賈乃亮正式入職一下科技,出任一直播首席創(chuàng)意官CCO,將具體負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)意工作并有望為一直播引入更多娛樂資源。

優(yōu)勢互補(bǔ):打造網(wǎng)紅生態(tài)圈

在美國市場,F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動直播,而國內(nèi)的微博等社交平臺也都紛紛進(jìn)軍移動直播。微博則通過與一下科技達(dá)成合作,將其直播功能交給了一下科技的一直播。

對此,新浪微博CEO王高飛認(rèn)為,直播是社交網(wǎng)絡(luò)的未來,微博憑借一直播的技術(shù)優(yōu)勢,微博團(tuán)隊成熟的運(yùn)營經(jīng)驗、強(qiáng)大的流量支撐以及優(yōu)質(zhì)的明星資源,將快速實現(xiàn)微博與直播的有效融合。

首先,在用戶流量上,微博擁有其他平臺所不具備的優(yōu)勢,微博擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起,此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢。與此同時,微博的社交特性,能夠幫助視頻直播更好地傳播。

其次,在資金實力上面,一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過10億美金,而新浪微博的總市值也在50億美金左右。強(qiáng)大的資金實力是移動直播大戰(zhàn)強(qiáng)有力的后盾。

最后,在移動直播的技術(shù)實力上,新浪微博與一直播也具有一定的優(yōu)勢。接入新浪微博的一直播,通過借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù),可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度,節(jié)省播主與用戶流量。

  卡位戰(zhàn)將至:直播市場格局恐將生變

網(wǎng)絡(luò)直播不只是彌補(bǔ)了電視臺的缺陷,它正在徹底改變信息生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的方式。我甚至認(rèn)為,直播對世界的改變,不亞于Google和Facebook:前者改變了信息的傳播方式,后者改變了人與人的連接方式。

而直播則讓互聯(lián)網(wǎng)更加實時化,迎合了長尾經(jīng)濟(jì)的同時,徹底改變?nèi)伺c信息的連接方式,徹底改變了信息傳播方式,首次實現(xiàn)了流媒體的去中心化的傳播,不難理解為什么締造Facebook的扎克伯格會這樣說“直播是目前最讓我感到激動的事,我已經(jīng)被直播迷住了”,因為直播應(yīng)用有望誕生下一個Facebook。

一方面是直播正處于時代的風(fēng)口之上,而另一方面直播平臺層出不窮,坊間有戲言,平臺太多,網(wǎng)紅明顯不夠用了。任何行業(yè)的發(fā)展軌跡都將發(fā)軔于野蠻生長階段,后期再進(jìn)入集約化管理階段,而當(dāng)下正是出于轉(zhuǎn)型期,卡位戰(zhàn)明顯呈加劇化,正是用戶量爭奪的關(guān)鍵點,用戶達(dá)到一定規(guī)模之后,直播平臺第一陣營在今年將會成型,此時誰能積累更多用戶,誰無疑將成最有望成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

鏈接已復(fù)制,快去分享吧

企業(yè)網(wǎng)版權(quán)所有?2010-2024 京ICP備09108050號-6京公網(wǎng)安備 11010502049343號