一、傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)控制用戶數(shù)據(jù)

目前的社交網(wǎng)絡(luò)是中心化的結(jié)構(gòu)，由用戶創(chuàng)造內(nèi)容，由社交網(wǎng)站設(shè)定規(guī)則、存儲(chǔ)內(nèi)容、分發(fā)內(nèi)容等。用戶之間的交互通過(guò)中心化的社交來(lái)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行人際關(guān)系的溝通與維護(hù)、獲取朋友動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)內(nèi)容等信息，而作為服務(wù)提供方的社交網(wǎng)絡(luò)則掌握了用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推薦，從而獲益。

本來(lái)無(wú)可厚非，但這也引起了一部分用戶的不滿，尤其是對(duì)自己的隱私安全敏感的用戶。

二、區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)的萌芽

為了讓社交網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)從中心化的公司（如facebooksnapchat witterlinkedin等）轉(zhuǎn)向個(gè)人，創(chuàng)業(yè)者想到了區(qū)塊鏈的技術(shù)，試圖通過(guò)區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)由中心化向去中心化的轉(zhuǎn)變。

全新的社交媒體平臺(tái)開(kāi)始萌芽了：利用區(qū)塊鏈分布式技術(shù)構(gòu)建平臺(tái)，讓用戶自己控制數(shù)據(jù)。如何理解區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)？區(qū)塊鏈從技術(shù)上，它是一個(gè)分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實(shí)可信。但是對(duì)于普通用戶而言，它本質(zhì)上就是一個(gè)可信任的無(wú)中介網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而運(yùn)用到社交網(wǎng)絡(luò)上，就是可信任的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)等社交平臺(tái)。

以色列特拉維夫有一家名為Synereo的公司，試圖挑戰(zhàn)中心化社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)的方式就是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。Synereo社交網(wǎng)絡(luò)跟Facebook和Twitter剛好相反，一是無(wú)法記錄、存儲(chǔ)任何個(gè)人信息，二是不會(huì)向用戶推送精準(zhǔn)廣告。Synereo社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶在自己設(shè)備上運(yùn)行節(jié)點(diǎn)接入網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間實(shí)時(shí)互連，用戶信息以加密形式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上，形成一個(gè)分布云。按照區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)據(jù)是冗余存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)只有掌握了秘鑰的人才能查看。網(wǎng)絡(luò)會(huì)向做出存儲(chǔ)和算力貢獻(xiàn)的用戶提供補(bǔ)償。此外，也會(huì)向創(chuàng)建和維護(hù)內(nèi)容的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)。

通過(guò)這樣的方式，它建立了跟傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)完全不同的運(yùn)作模式：把用戶資料和信息的控制權(quán)歸還給個(gè)人，并為有貢獻(xiàn)的用戶提供激勵(lì)。這樣的模式一是保證了個(gè)人數(shù)據(jù)安全，二是通過(guò)系統(tǒng)機(jī)制刺激大家做更多的貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)候，不再是中央樞紐，而是單純的平臺(tái)，一個(gè)用戶完全可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行交互的平臺(tái)。

這就是Synereo的創(chuàng)始人Dor Konforty 一直強(qiáng)調(diào)的，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)“不通過(guò)收割用戶信息進(jìn)行變現(xiàn)的社交網(wǎng)絡(luò)” 。用戶之間的交互，比如發(fā)消息、發(fā)文章、發(fā)圖片、發(fā)視頻，都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行，用戶還可以發(fā)布收費(fèi)的內(nèi)容，并通過(guò)AMP（本地加密貨幣）收費(fèi)。AMP是一種替代幣。

去中心化的社交媒體平臺(tái)還有Steemit,Yours。其中Yours更加專注，想做基于比特幣的內(nèi)容創(chuàng)造者社交媒體平臺(tái)。它的口號(hào)是很簡(jiǎn)單：你負(fù)責(zé)創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容，Yours負(fù)責(zé)幫你賺錢變現(xiàn)。（Yours is a way to earn money by creating or discovering good content. ）Yours的開(kāi)發(fā)者StevenMckie曾在博客中寫到：互聯(lián)網(wǎng)自身就是網(wǎng)絡(luò)，Yours的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)是基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)，它可以讓所有其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變現(xiàn)。Yours平臺(tái)把內(nèi)容控制權(quán)完全交給用戶自己，用戶可以創(chuàng)建頻道，獲得創(chuàng)作收入。跟Syner使用替代幣AMP不同，Yours的變現(xiàn)貨幣采用了成熟的比特幣。

三、未來(lái)會(huì)怎么演化?

區(qū)塊鏈的技術(shù)讓沉寂的社交媒體創(chuàng)業(yè)開(kāi)始有了新的希望。原來(lái)的社交媒體，主要是在交互層面的創(chuàng)新，比如twitter的廣播式的信息發(fā)布，snapchat的閱后即焚等。但今天的基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)新的思路。它能夠成長(zhǎng)成為主流社交網(wǎng)絡(luò)嗎？

Synereo的CEO Dor Konforty對(duì)區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)非常樂(lè)觀。他認(rèn)為由于區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)的對(duì)等性，用戶可以更自由，更放松，更隨心所欲，比中心化的平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。

有一個(gè)很重要的場(chǎng)景就是信息的分層化。因?yàn)樗械挠脩舳际屈c(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，用戶可以創(chuàng)建基于個(gè)人需求的不同身份的社交群組。比如同事、父母、同學(xué)、興趣等不同的身份網(wǎng)絡(luò)。這樣不用擔(dān)心自己昨晚聚會(huì)照片會(huì)讓父母或者公司領(lǐng)導(dǎo)看到。誰(shuí)可以看，誰(shuí)不可以看操作非常方便。

在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)一些用戶有很強(qiáng)的吸引力，比如對(duì)個(gè)人信息隱私安全要求高、對(duì)商業(yè)化廣告反感的用戶。尤其是當(dāng)用戶深入了解到Facebook和Twitter這些社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于他們個(gè)人數(shù)據(jù)的使用方式，通過(guò)分析用戶偏好來(lái)推送廣告等。他們對(duì)于由自己控制，通過(guò)分布式網(wǎng)絡(luò)來(lái)掌控個(gè)人的信息和內(nèi)容的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。

但如果，大多數(shù)用戶，尤其是年輕用戶對(duì)于隱私和商業(yè)化持開(kāi)放態(tài)度，那么，區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)面臨瓶頸。用戶需求、使用場(chǎng)景才是驅(qū)動(dòng)它發(fā)展的關(guān)鍵，技術(shù)是滿足需求的重要手段。另外，在原來(lái)的平臺(tái)上已經(jīng)形成了慣性，讓用戶轉(zhuǎn)移的成本也非常高。

即使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)社交網(wǎng)絡(luò)希望通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)措施來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，比如Steemit用戶在成功發(fā)布內(nèi)容后可以獲得社區(qū)的加密貨幣Steem dolloars，跟美元掛鉤的加密數(shù)字貨幣。Synereo的機(jī)制是獎(jiǎng)勵(lì)給任何有貢獻(xiàn)的人，包括開(kāi)發(fā)代碼、創(chuàng)造內(nèi)容，甚至包括傳播內(nèi)容的人。這一套激勵(lì)措施邏輯很完美，照顧到了各個(gè)貢獻(xiàn)者，但最終能否發(fā)展成為大的場(chǎng)景，不取決于這個(gè)激勵(lì)體系，而是核心的 需求本身：是不是更高效，更有意思的社交網(wǎng)絡(luò)。

總言之，基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上就是去中介化，打破現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)則。區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)的前景取決于用戶對(duì)這個(gè)中介化是否介意，用戶對(duì)中心化控制、安全、隱私是不是真心介意，如果大多數(shù)人并不介意，那么，區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上很難在短期內(nèi)有所作為。如果很介意，那么革命就要來(lái)了。一切取決于社會(huì)價(jià)值的變化，技術(shù)的變遷會(huì)起到加速或者延緩作用。