互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中永遠(yuǎn)不會(huì)缺乏“戰(zhàn)斗”的聲音，騰訊、阿里雙方在打車軟件上的燒錢之戰(zhàn)如今歸于平靜，但另一場(chǎng)大戰(zhàn)已有上演的趨勢(shì)。

戰(zhàn)局中將不僅有BAT、還有不斷崛起的小米、360、搜狗，更有“流量管道”三大運(yùn)營(yíng)商，地產(chǎn)巨人萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，卷入其中的還有無(wú)數(shù)的餐飲、酒店、客運(yùn)公司等等。

聽(tīng)起來(lái)很龐大，但圍繞的只是三條小小弧線——WiFi。

戰(zhàn)場(chǎng)之初：三大運(yùn)營(yíng)商未見(jiàn)領(lǐng)先

WiFi的爭(zhēng)奪，數(shù)年前三大運(yùn)營(yíng)商就在熱點(diǎn)鋪設(shè)上展開(kāi)。

2010年8月，中國(guó)聯(lián)通一次性采購(gòu)了20萬(wàn)臺(tái)左右的WLAN設(shè)備，其說(shuō)法是為了推動(dòng)無(wú)線城市建設(shè)。當(dāng)時(shí)便有行業(yè)專家表示，WLAN與WiFi從技術(shù)原理上是相同的，由于我國(guó)有國(guó)產(chǎn)加密標(biāo)準(zhǔn)WAPI，運(yùn)營(yíng)商均稱WiFi為WLAN。

當(dāng)時(shí)已有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，聯(lián)通實(shí)際上是為了實(shí)現(xiàn)3G+WiFi的優(yōu)勢(shì)。結(jié)果不出所料，2011年中國(guó)聯(lián)通宣布啟動(dòng)連續(xù)3個(gè)月的WLAN“免費(fèi)午餐”。在此期間聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在那不久后，移動(dòng)、電信開(kāi)始向WiFi方向發(fā)力。以中國(guó)移動(dòng)為例，2011年發(fā)布計(jì)劃稱，在3年內(nèi)將全國(guó)范圍內(nèi)的WiFi熱點(diǎn)數(shù)量增加至100萬(wàn)個(gè)。按此計(jì)劃，3年后的今天中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)的WiFi熱點(diǎn)數(shù)量或已達(dá)到三年前的8倍。

與熱火朝天的熱點(diǎn)建設(shè)形成對(duì)比的是，用戶們對(duì)運(yùn)營(yíng)商的熱點(diǎn)鋪設(shè)卻不太感冒。除了在機(jī)場(chǎng)等大型重點(diǎn)公共場(chǎng)所常有人使用之外，其他區(qū)域內(nèi)少有耳聞。雖然電信、聯(lián)通在廣州等城市推廣過(guò)區(qū)域WLAN熱點(diǎn)計(jì)劃，但上網(wǎng)程序繁瑣、不同運(yùn)營(yíng)商之間不互通等問(wèn)題屢遭詬病。

三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)火熱一時(shí)，也卓有成效，但在客戶體驗(yàn)上未有轟動(dòng)的成就，未能取得多數(shù)智能設(shè)備用戶的青睞。

戰(zhàn)事未停：眾IT企業(yè)撕開(kāi)“入口”

隨著O2O、大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷概念的落地，中小商家打通線上線下的需求增加，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)消費(fèi)流量成本降低的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。

哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)；哪里有市場(chǎng)，哪里就有互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始迅猛進(jìn)擊，WiFi被業(yè)界認(rèn)為將成O2O的新入口。

5月中旬，支付寶錢包總監(jiān)和無(wú)線WiFi項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人洪磊宣布，支付寶Wi-Fi的一期項(xiàng)目6月上線，在全國(guó)范圍內(nèi)招募首批商戶。幾乎同一時(shí)間，騰訊也宣布策劃已久的YeahWi-Fi平臺(tái)項(xiàng)目啟動(dòng)。

一場(chǎng)線下圈地戰(zhàn)已經(jīng)打響，支付寶、騰訊都已經(jīng)在近期內(nèi)悄然啟動(dòng)招商，發(fā)展重點(diǎn)都將集中在餐飲、酒吧、大型商場(chǎng)、連鎖酒店、旅游景點(diǎn)等集聚人氣的場(chǎng)所，這些區(qū)域未來(lái)勢(shì)必會(huì)成為巨頭們旗下各種WiFi平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)。

值得注意的還有一向以“入口”為最大特色的百度的動(dòng)向。作為BAT之一，百度一直未公布其WiFi入口戰(zhàn)略計(jì)劃。但曾有媒體報(bào)道稱，早在數(shù)月前，百度方面就開(kāi)始與運(yùn)營(yíng)商方面接洽，希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)完成WiFi入口的推廣。一向以“入口”為最大特色的百度未來(lái)會(huì)與誰(shuí)合作？目前還是未知。

不僅是IT巨頭，電信運(yùn)營(yíng)商本身也一直在尋求平臺(tái)建設(shè)，從而擺脫純“管道工”的角色。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端、平臺(tái)、應(yīng)用都已經(jīng)成為一個(gè)個(gè)新的贏利點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不再是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。中國(guó)移動(dòng)原董事長(zhǎng)王建宙早在2011年時(shí)就曾表示，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該避免成為啞管道，一方面要提倡建立開(kāi)放的操作系統(tǒng)，另一方面要建立開(kāi)放的業(yè)務(wù)平臺(tái)。

未來(lái)趨勢(shì)：再打燒錢戰(zhàn)？

商用WiFi技術(shù)提供商樹(shù)熊網(wǎng)絡(luò)CEO賴杰在接受媒體采訪時(shí)坦言，對(duì)于目前進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的任何一家公司來(lái)說(shuō)，在短期內(nèi)都不會(huì)考慮盈利，核心戰(zhàn)略是擴(kuò)大用戶規(guī)模。

這一席話讓人不免想到了前不久剛剛偃旗息鼓的打車軟件之爭(zhēng)，艾媒資訊集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堃銓?duì)新華網(wǎng)記者表示，WiFi市場(chǎng)的燒錢大戰(zhàn)或已在所難免。

他認(rèn)為，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，WiFi的發(fā)展?jié)摿V闊，其解決了移動(dòng)流量入口與應(yīng)用市場(chǎng)入口轉(zhuǎn)化的問(wèn)題。隨著普通用戶對(duì)流量的需求越來(lái)越渴望，商戶對(duì)數(shù)據(jù)和流量入口的需求也更加強(qiáng)烈，加之WiFi網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)化，爭(zhēng)搶入口的激烈程度將更加白熱化。

最早大規(guī)模進(jìn)入的三大運(yùn)營(yíng)商也不會(huì)居于人后。“運(yùn)營(yíng)商將把力量下在拼網(wǎng)店、拼服務(wù)、拼用戶群的方面上來(lái)。”張毅表示，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家擁有巨大的客戶資源與雄厚的資金實(shí)力，很難想象這樣的信息企業(yè)會(huì)輕易放棄入口端的高地。WiFi將變成運(yùn)營(yíng)商另外一個(gè)重要的后項(xiàng)收入來(lái)源。

運(yùn)營(yíng)商、硬件大佬以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛屯兵WiFi市場(chǎng)，雖然戰(zhàn)局剛起，依然硝煙彌漫。