最近微信在其公眾平臺(tái)上新添了一個(gè)功能插件，叫做“微信連Wi-Fi”。官方介紹，這個(gè)流程的開啟方式首先要求是注冊(cè)微信公眾賬號(hào)，并獲得微信認(rèn)證后才可申請(qǐng)。

這已經(jīng)不是騰訊第一次借助微信平臺(tái)發(fā)大招，強(qiáng)勢(shì)切入軟硬結(jié)合產(chǎn)品和O2O業(yè)務(wù)領(lǐng)域。前面的例子我們能看到：

微信接入智能設(shè)備（手環(huán)、血壓儀最先嘗試）；微信給第三方POS設(shè)備（比如掌貝微POS）提供接口，將移動(dòng)支付接入線下；以及與此次微信連Wi-Fi有一定關(guān)聯(lián)的WiFi廣告路由。微信連WiFi可算是微信廣告路由的一次產(chǎn)品重構(gòu)，將成為騰訊借力微信入口，掌握的又一軟結(jié)合/O2O重要通道。智東西(公眾號(hào):zhidxcom)來解讀這一大招點(diǎn)厲害之處：

一、啥是微信廣告路由：

對(duì)用戶來說，微信廣告路由的使用流程大概是這樣：掃描二維碼→關(guān)注商戶公眾號(hào)→發(fā)送上網(wǎng)請(qǐng)求（比如“WiFi”）→公眾號(hào)返回上網(wǎng)鏈接→點(diǎn)擊聯(lián)網(wǎng)。

而現(xiàn)在的微信Wi-Fi是和微信廣告路由有相似之處，不過精簡(jiǎn)了許多。

現(xiàn)在的微信Wi-Fi：

現(xiàn)在微信Wi-Fi的流程大概是這樣：掃描二維碼→關(guān)注商戶共賬號(hào)→上網(wǎng)。這樣非常簡(jiǎn)單的就使用戶達(dá)到了上網(wǎng)的目的，而這樣的簡(jiǎn)化有三個(gè)好處：

第一對(duì)用戶來說，簡(jiǎn)化了上網(wǎng)的操作流程，更容易上網(wǎng)；

第二對(duì)商戶來說，同樣是簡(jiǎn)化用戶操作流程，更容易吸引公眾賬號(hào)的粉絲；在用戶連接互聯(lián)網(wǎng)之后可以牽引用戶到商戶想到達(dá)的頁面，可以推送內(nèi)容；

第三對(duì)微信來說，當(dāng)用戶和商戶都滿意了，微信也就受益了；并且微信為商戶提供微信支付等服務(wù)，是有更多的機(jī)會(huì)把微信流量變現(xiàn)。

微信連Wi-Fi功能還能從以下方面讓商戶更有效地連接用戶：

第一，直達(dá)入口，微信首頁免費(fèi)推廣入口，將幫助商戶觸達(dá)4億潛在用戶；

第二，近場(chǎng)服務(wù)，可幫助商戶近距離精確了解用戶的動(dòng)線消費(fèi)行為，推送精準(zhǔn)的場(chǎng)景化服務(wù)；

第三，微信體系中的微信公眾號(hào)、微信支付等系列微信服務(wù)打通，可低成本實(shí)施。

此次商用Wi-Fi提供商與微信合作的主要方式是供應(yīng)商提供線下的上網(wǎng)服務(wù)，微信提供線上流量和入口。

微信連Wi-Fi將為商戶的線下場(chǎng)所提供一套完整和便捷的Wi-Fi連接方案；同時(shí)通過微信生態(tài)鏈和開放平臺(tái)體系，商戶能夠更好地觸達(dá)到線下用戶；并能通過WiFi近場(chǎng)服務(wù)能力，打通線上和線下的閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營(yíng)效率。

二、別家早就搞過 微信用戶取勝

其實(shí)，搞這種Wi-Fi合作的，騰訊并不是第一家。360Wi-Fi的智能手機(jī)裝機(jī)率已經(jīng)很高；在智能手機(jī)發(fā)布時(shí)，很多廠商都在說自己有免費(fèi)的Wi-Fi合作;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是家家在搞，一年前即有消息稱美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶等均在嘗試制作與發(fā)布自己的商戶Wi-Fi計(jì)劃，微信Wi-Fi的傳言，也已經(jīng)有好幾個(gè)月了。

之前阿里為什么要做支付寶Wi-Fi呢？按照阿里的策略，支付寶做Wi-Fi希望用Wi-Fi作為一個(gè)切入點(diǎn)，增加支付寶錢包的黏性，通過支付寶錢包獲取用戶在線下交易的數(shù)據(jù)，并將線上線下數(shù)據(jù)打通，通過更多緯度的數(shù)據(jù)刻畫用戶模型。可以說，在阿里的數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，支付寶是一個(gè)最關(guān)鍵的連接點(diǎn)。

微信這種人人都用的APP無疑是一個(gè)理想的載體，幾乎所有商家都開通了微信的公共號(hào)，幾乎所有人都有微信。而免費(fèi)Wi-Fi這種東西又是人人需要的。商家也能得到數(shù)據(jù)和宣傳。這種多贏的事情估計(jì)會(huì)很快普及開來。而騰訊就可以得到所以免費(fèi)公共Wi-Fi的互聯(lián)網(wǎng)入口。

三、影響：進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)商的空間

之前，微信搞電話本的時(shí)候，有人算過賬，在跑流量的情況下，用微型電話本并不見得省很多錢，還麻煩。而微信連Wi-Fi普及之后，用戶只要在固定地點(diǎn)，就有免費(fèi)的Wi-Fi可用，微信通訊替代傳統(tǒng)的語音、短信就會(huì)越來越明顯。

這對(duì)運(yùn)營(yíng)商，特別是無線網(wǎng)絡(luò)來說不是好消息。無線網(wǎng)絡(luò)是算流量的，而固網(wǎng)是包月的。這種免費(fèi)Wi-Fi流行，人人都用，就意味著運(yùn)營(yíng)商的無線流量收入下降，固網(wǎng)收入也沒增長(zhǎng)，而且語音和短信收入大幅下降。固網(wǎng)比較弱的中國(guó)移動(dòng)會(huì)受比較大的影響。

四、布局方向：O2O??！

試想，你打開微信找免費(fèi)Wi-Fi，就能找到附近的美食菜館，有地圖路線指引，還有大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)，特色菜的推薦，有商戶的微信卡券，你有沒有興趣去嘗嘗呢?所以，微信連Wi-Fi會(huì)和微信卡包一樣，是微信幫助線下商家踐行O2O的切入點(diǎn)，而且是非常接地氣的神器，會(huì)直接加速微信改造傳統(tǒng)企業(yè)，讓微信在O2O端的布局更進(jìn)一步。