昔年《射雕英雄傳》、《天龍八部》等熱劇曾紅遍大江南北,如今《太陽的后裔》、《歡樂頌》、《瑯琊榜》等熱劇似乎恢復(fù)了當(dāng)年的英勇,信息稀缺的時(shí)代和信息大爆炸的時(shí)代,頭部的吸引力從不曾墜落。
視頻作為文字、圖片、音頻三大介質(zhì)的終極形態(tài),歷經(jīng)多年的虧損后,最終在這場拉鋸戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。想必很多早期用戶深有體會(huì)的是,在宿舍樓里看姚明的比賽,經(jīng)常會(huì)卡出翔,現(xiàn)在看720P甚至1080P都不會(huì)有問題,更甭談前輩級的“標(biāo)清”了。
APP Store免費(fèi)排行榜上,愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等幾乎長期占據(jù)榜單的前二十,一旦有熱劇誕生,前五肯定跑不了,至于幾大安卓系的應(yīng)用商店里面,愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等也在總榜單的前10名。
數(shù)據(jù)顯示,截至2015年10月,《瑯琊榜》在愛奇藝的播放量已累積突破19.3億,截至3月3日,《女醫(yī)明妃傳》的播放量超過10億;《武神趙子龍》在騰訊視頻的點(diǎn)擊量高達(dá)17億;《大漢情緣之云中歌》在優(yōu)酷的播放量超過21億。如此龐大的播放量,放在五年前甚至十年前,根本是不可想象的。
除基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容外,今年的網(wǎng)絡(luò)直播更是火的一塌糊涂,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),市場上流通的網(wǎng)絡(luò)直播類產(chǎn)品超過200家,去年曾有國外的新聞?wù)f用戶直播吃飯就獲得不少虛擬禮物贈(zèng)送,不少用戶就大力吐槽,今年許多平臺(tái)上都有人在直播吃飯,貌似觀眾還不少。
內(nèi)容方面,PGC、UGC以及平臺(tái)自制劇的數(shù)量都在飛速增加。盡管行業(yè)虧損依舊,但網(wǎng)絡(luò)視頻的“熱鬧”景象也是一道亮麗的風(fēng)景線,而所有與網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的“熱鬧”,實(shí)際上都離不開互聯(lián)網(wǎng)“水和電”的助力。
視頻和文字、圖片、音頻三大介質(zhì)不同的是,視頻所消耗的流量更高。
以用戶的使用時(shí)長為例,兩個(gè)小時(shí)連續(xù)不斷的看新聞、小說、貼吧等所消耗的流量僅為幾十M,而連續(xù)瀏覽兩個(gè)小時(shí)的視頻,即使是標(biāo)清的視頻,也得300M左右,正常用戶一個(gè)月套餐購買2G的流量,看幾部電影就結(jié)束了,而2G的流量幾乎能夠滿足一個(gè)月的文字、圖片兩大介質(zhì)的使用需求。
對于大部分網(wǎng)絡(luò)視頻用戶而言,其瀏覽視頻的場景是寬帶環(huán)境或WiFi環(huán)境下,鮮有“土豪”會(huì)常用4G網(wǎng)絡(luò)瀏覽視頻。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,離不開網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)“水和電”的支持,而寬帶的速度和WiFi就是網(wǎng)絡(luò)視頻的“水和電”。
寬帶聯(lián)盟發(fā)布的第10期《中國寬帶速率狀況報(bào)告》顯示,2015年第四季度,我國固定寬帶網(wǎng)絡(luò)下載速率達(dá)到8.34Mbit/s,這也是我國寬帶下載速率首次突破8Mbit/s,而2012年,我國的平均接入網(wǎng)速是1.6 Mbit/s,三年時(shí)間,速度提升了4倍,寬帶速度的提升,保證了良好的用戶體驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容得以呈現(xiàn),1080P不再是夢想。
寬帶用戶量方面,截至2011年11月,國內(nèi)的基礎(chǔ)電信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為15509.3萬戶,到2015年11月,總數(shù)已累計(jì)達(dá)到2.12億戶。
WiFi方面,CNNIC的數(shù)據(jù)顯示,截至2015年12月,手機(jī)網(wǎng)民中通過3G、4G上網(wǎng)的比例是88.8%,通過WiFi無線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例是91.8%。StrategyAnalytics公布的研究結(jié)果顯示,截至2011年底,中國的家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)普及率為21.8%,全球的家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的普及率達(dá)到了25%。
當(dāng)前國內(nèi)用戶WiFi的主要連接點(diǎn)有三個(gè):
用戶家庭、公司;
線下商家;
三大運(yùn)營商自建的WiFi熱點(diǎn);
家庭、以及公司方面,路由器取代無線網(wǎng)卡成為新的解決方案,市場上流通的家用無線路由器價(jià)格一般在80——200元之間,并且用戶能夠很方便的將寬帶設(shè)置為WiFi熱點(diǎn),供手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備使用,2013、2014年期間,國內(nèi)大量廠商推出了路由器、隨身WiFi等產(chǎn)品,天貓的數(shù)據(jù)顯示,“無線路由器”的相關(guān)商品數(shù)量達(dá)2865件。
寬帶的整體費(fèi)用和早期相比下降了很多,而無線路由器的購買和安裝也容易了不少,也就是說,用戶整套“水和電”的基礎(chǔ)設(shè)施變得便宜和方便了。
線下商家方面,一二線城市當(dāng)中,大到大型商場和酒店,小到快餐廳、理發(fā)店等,幾乎都配備了WiFi功能,很多小型門店,都會(huì)在門店醒目位置貼出“本店有WiFi”的醒目廣告語。
對于商家來說,WiFi的價(jià)值有兩點(diǎn),一是滿足用戶“盈余時(shí)間”的需求,另一點(diǎn)就是依托WiFi建立相關(guān)營銷措施,如為自己做廣告、給微信公眾號吸粉等,還有就是市場上流通著非常多的第三方為商家提供WiFi解決方案服務(wù),大大提升了商家WiFi的覆蓋范圍。
近幾年,國內(nèi)運(yùn)營商自建的WiFi熱點(diǎn)也不少,這也為用戶提供了良好的解決方案。
應(yīng)用寶的數(shù)據(jù)顯示,“共享經(jīng)濟(jì)”模式的WiFi萬能鑰匙下載數(shù)量突破17億次,由此可見,用戶對WiFi的饑渴程度,用戶使用WiFi會(huì)干什么呢?
視頻自然是一大需求,因?yàn)橐曨l消耗的流量最大。為了豐富信息的維度,各大新聞客戶端產(chǎn)品也紛紛上線視頻頻道,加入視頻內(nèi)容,早期的PC端大部分網(wǎng)站里面,并不會(huì)加入大量視頻內(nèi)容,一會(huì)加重服務(wù)器的儲(chǔ)存空間,第二點(diǎn)則是用戶需求量不大。
電視屏、電腦屏、手機(jī)屏三屏當(dāng)中,用戶會(huì)選擇最方便最容易接觸的屏幕來瀏覽內(nèi)容,誠如克萊·舍基所言,“世界是閑的”,只要視頻的內(nèi)容足夠好,就會(huì)有足夠多的用戶去觀看它,而且越是“火”的內(nèi)容,便會(huì)吸引越多的用戶關(guān)注,而越是“平庸”的內(nèi)容,則會(huì)被信息流淹沒。
虧損的網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)狀,并不影響用戶們對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的關(guān)注,而這,幸虧了近幾年寬帶速度的提升以及WiFi的普及,“水和電”帶來的最大的好處是,視頻這一超級“吃”寬帶、吃流量的產(chǎn)物得到了最大程度的釋放,用戶能夠越來越方便和廉價(jià)的使用它,娛樂、打發(fā)無聊的時(shí)間、獵奇等需求都在視頻上得到了極大的滿足。
當(dāng)下的WiFi數(shù)量和寬帶速度絲毫稱不上“盈余”,視頻正在朝著2K、4K的道路前進(jìn),2K、4K對寬帶速度更是考驗(yàn),VR的相關(guān)內(nèi)容、3D視頻內(nèi)容,都對寬帶速度要求非常高,“水和電”永遠(yuǎn)在追著跑。