隨著奧運(yùn)圣火在“充滿希望的一代”手中點燃，史上第一屆“社交奧運(yùn)會”在萬眾期待中拉開了帷幕。在網(wǎng)絡(luò)傳輸硬件方面的巨大投入、智能手機(jī)的普及、應(yīng)用軟件的成熟，讓“社交”如同點燃圣火的90后一般，在本屆奧運(yùn)上綻放出璀璨的光芒。

在賽前就有調(diào)查顯示，在本屆奧運(yùn)會上，中國網(wǎng)民的社交意愿較之4年前有爆發(fā)式的增長，尤其是無線產(chǎn)品的普及，更是讓奧運(yùn)的收聽收看與社交表達(dá)變得輕松且容易。基于此種判斷，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均前后發(fā)布了其無線戰(zhàn)略，力圖在賽時期間，能迎合公眾對社交與賽事接收的需要。

時至今日，賽程過半，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也交出了半程答卷。據(jù)統(tǒng)計，騰訊無線產(chǎn)品以平均超過35%的用戶使用率，穩(wěn)居榜首，甩開第二位15個百分點以上；而在開幕式期間，這一比例更是突破了40%,無疑為本屆“社交奧運(yùn)”的成功奠定了良好的基石。

從“沖破圍墻”到“隨時隨地” 騰訊無線助力社交奧運(yùn)

電視直播的出現(xiàn)，讓奧運(yùn)從少數(shù)人的盛會一舉成為全世界人們的節(jié)日；互聯(lián)網(wǎng)的介入，像給用戶開啟了一扇奧運(yùn)VIP窗口，在自己的電腦前就能瀏覽到奧運(yùn)會的點滴精彩；奧運(yùn)無線理念的出現(xiàn)，則是一次真正意義上的跨越。其中，顯而易見的是空間意義上的跨越，而潛在的則是奧運(yùn)理念與精神的跨越。

伴隨著智能終端和社交應(yīng)用的發(fā)展，人們對奧運(yùn)的關(guān)注已經(jīng)從“收聽收看”變成了“參與”,這并不代表人們真的想在賽場上拼搏，而是希望以自媒體的形態(tài)，輕松便捷地參與到奧運(yùn)播報中。據(jù)Twitter公司披露，在周五的倫敦奧運(yùn)會開幕式期間，用戶發(fā)送的與奧運(yùn)會有關(guān)的消息達(dá)到966萬條。

同樣的社交爆發(fā)，也發(fā)生在中國，雖然開幕式是在凌晨4點舉行，但依然不能阻擋中國觀眾討論奧運(yùn)的熱情。據(jù)騰訊統(tǒng)計，截止到奧運(yùn)開幕的第二天，騰訊無線端四大主力產(chǎn)品――微信、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微博的奧運(yùn)瀏覽和參與已高達(dá)9億人次，形成了巨大的媒體影響力，而這其中不乏凌晨通過手機(jī)和平板電腦發(fā)送信息的用戶。正是無線產(chǎn)品所帶來的高度自由和便捷的參與模式，推動用戶意見表達(dá)的主動性，減小了由于時間和環(huán)境因素所造成的不利影響，完美提升了奧運(yùn)的社交屬性。

無線“魔方”構(gòu)建立體化奧運(yùn)

在這場無線端的競爭中，當(dāng)各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭還在聚焦于無線產(chǎn)品間的競爭，或互聯(lián)網(wǎng)+無線產(chǎn)品平臺融合的打造上時，騰訊已經(jīng)形成了自身無線平臺播報體系，形成了公眾從多視角接收―多選擇吸納―二次創(chuàng)造―分享的播報閉環(huán)。這也是在強(qiáng)大的競爭壓力下，騰訊無線能突圍而出的根本原因。

近十款的騰訊無線產(chǎn)品中，充當(dāng)“排頭兵”角色的無疑是騰訊視頻和騰訊視頻等資訊平臺。其中，騰訊新聞堪稱“多才多藝”,幾乎全部移植于騰訊奧運(yùn)的“主戰(zhàn)場”――騰訊網(wǎng)，要聞板塊可隨時了解賽時發(fā)生的各種信息，高清配圖畫龍點睛，而熱點中則整合了微博熱點，讓精彩一覽無余。

騰訊視頻完全迎合了視頻資訊化發(fā)展的趨勢，把用戶從枯燥的文字中解救出來，真正融入到賽場中。而《中國茶館》三檔系列欄目《金牌第一時間》、《杯中話風(fēng)云》和《奧運(yùn)父母匯》，更是騰訊視頻的奧運(yùn)“殺手锏”,迄今為止，點擊量已突破2億次，是迄今為止最為熱門的奧運(yùn)視頻原創(chuàng)欄目。